Google investește 15 milioane de dolari într-o campanie publicitară „Suport Local News”.

Campania este în parteneriat cu Local Media Consortium și Local Media Association

Reclamele se vor difuza timp de șase săptămâni în redacțiile din America de Nord. (Imagine prin Google)

Redacțiile locale rănite de închiderea economiei și de impactul acesteia asupra reclamei ar putea obține o oarecare ușurare de la o nouă campanie publicitară în sprijinul știrilor locale.

„Suport știri locale”, de la Google News Initiative, Local Media Consortium și Local Media Association vor cheltui 15 milioane USD în reclame în ziarele locale, site-urile acestora, radio, TV și redacții online din America de Nord în următoarele șase săptămâni.

„Acesta este un moment important pentru industria media locală”, a declarat Nancy Lane, CEO al LMA, într-un comunicat de presă. „Oamenii ar putea să nu înțeleagă de ce trebuie să sprijine organizațiile locale de știri cu abonamente digitale, donații, abonamente și publicitate, dacă este cazul. Această campanie publicitară de 15 milioane de dolari ne va ajuta să schimbăm conversația.”

Google nu a spus cât primea fiecare redacție. Dar să presupunem că sunt 3.000 dintre ele și fiecare primește o sumă egală, adică aproximativ 5.000 USD fiecare.

Probabil că nu este suficient pentru a preveni concedieri, concedieri, reduceri salariale sau pentru a salva o redacție în pragul închiderii. Dar oferă un exemplu pentru mărci și agenți de publicitate să investească direct în știrile locale, a declarat Fran Wills, CEO al LMC, pentru Poynter.

Și această conștientizare, în special atunci când oamenii se bazează pe știrile locale în timpul pandemiei, cu siguranță are nevoie de ajutor.

În martie 2019, un studiu de la Pew Research a constatat că 71% dintre respondenți au considerat că redacțiile lor locale sunt sănătoase din punct de vedere financiar, dar doar 14% au plătit pentru știrile locale în ultimul an.

Peste 30 de redacții din SUA s-au închis de când a început pandemia și din 2004, 1.800 de ziare închise , potrivit cercetărilor de știri ale Universității din Carolina de Nord.

The campania în sine de asemenea, solicită oamenilor să se aboneze și să doneze la redacțiile locale. Luna trecută, Fondul de știri locale COVID-19 al LMF și-a aprobat Scop de strângere de fonduri de 1 milion de dolari , cu donații mergând către mai mult de 230 de redacții locale.

Există multe alte idei care ar putea ajuta știrile locale chiar acum, inclusiv „replantare” redacții deținute de fonduri speculative în proprietate locală sau statut nonprofit, finanțare guvernamentală și o taxă pe marile platforme tehnologice , inclusiv Google, care beneficiază direct din știrile locale.

Redacțiile care primesc achiziția de anunțuri Google includ metrouri importante, cum ar fi Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (pe care Poynter îl deține) și Los Angeles Times, precum și radio local, digital, TV și Ziare în limba spaniolă, inclusiv La Raza din Chicago, Mundo Hispánico din Atlanta și Hola News din Charlotte.

„Într-un moment în care comunitățile au nevoie de media locală mai mult ca niciodată, lansăm această campanie pentru a alimenta modele de venituri durabile și pe termen lung pentru știri”, a spus Wills în comunicatul de presă.

Kristen Hare acoperă afacerile și oamenii de știri locale pentru Poynter.org și este editorul revistei Locally. Vă puteți abona la newsletter-ul ei săptămânal aici. Kristen poate fi contactată prin e-mail sau pe Twitter la @kristenhare.