Blocați acasă cu puține lucruri de făcut, consumatorii de știri se îndreaptă spre reviste de hobby

Sănătate, mâncare și titluri pentru casă și grădină, printre altele, au văzut o mulțime de cititori și de implicare în rețelele sociale în pandemie

Reviste sunt expuse la un chioșc de ziare din cartierul East Village din Manhattan, joi, 19 martie 2020. (AP Photo/Mary Altaffer)

Pandemia de COVID-19 și recesiunea asociată au redus industria știrilor, inclusiv revistele de știri. Dar revistele de hobby sunt susținătoare, chiar prospere în unele cazuri, deoarece publicul caută sfaturi și lucruri de făcut acasă.

Titlurile de sănătate, mâncare și casă și grădină, printre altele, au înregistrat o mulțime de cititori și de implicare în rețelele sociale, de când comenzile de ședere la domiciliu și de adăpost pe loc au măturat în întreaga țară în ultima lună.

a lui Conde Nast Epicurios , care oferă rețete și sfaturi de gătit acasă, a fost una dintre primele publicații care a creat conținut legat de pandemie, potrivit lui David Tamarkin, directorul digital al Epicurious. La sfârșitul lunii februarie, revista a început a Plan de masă de 14 zile, pentru cămară cu contribuția experților în sănătate publică.

„Acea poveste a făcut cifre extraordinare când a apărut și cred că nivelul de seriozitate a făcut-o convingătoare”, a spus Tamarkin prin e-mail.

Apoi a început Epicurious „Gătit prin ea”, un plan de masă de 10 zile cu rețete flexibile care pot fi făcute cu orice au oamenii în bucătărie. Echipa a inclus un element de comunitate anunțând că editorii Epicurious vor pregăti planul pe conturile lor de Instagram.

Tamarkin a spus că răspunsurile pozitive la rețetele flexibile l-au surprins și probabil că va schimba modul în care echipa face lucrurile după pandemie.

„Ne-am străduit mult să fim exigenți cu rețetele noastre pentru a ne asigura că funcționează, dar ceea ce văd este că oamenii se simt ușurați atunci când rețeta le dă permisiunea de a riff”, a spus el prin e-mail. „Nu cred că acesta este un lucru situațional; Cred că oamenii s-au simțit constrânși de scrierea tradițională a rețetelor de o vreme, iar această experiență ne oferă posibilitatea de a slăbi rețeta și de a elibera oamenii.”

a lui Meredith Adevărat simplu își are editorii care înregistrează videoclipuri de acasă pe subiecte precum să arăți cât mai bine pentru o videoconferință, curățenie cu bicarbonat de sodiu și tunderea bretonului.

„Pe mânerele noastre de pe rețelele sociale, observăm o creștere a angajamentelor pe măsură ce publicul Real Simple se adună pentru a crea un adevărat sentiment de comunitate”, a declarat redactorul șef Real Simple Liz Vaccariello prin e-mail.

Pentru aprilie, a lui Meredith Sănătate este pe cale să atingă o creștere de 112% de la an la an a sesiunilor, potrivit editorului executiv digital Dara P. Kapoor. Publicația are o pagină dedicată coronavirusului, cu linkuri vizibile de pe pagina sa de pornire, cu articole despre modul în care băutul afectează răspunsurile imune , cât timp poate trăi virusul pe haine și cum este să fii tratat pentru cancerul de sân în timpul pandemiei .

Din februarie, Sănătatea a înregistrat o nouă normalitate zilnică de dublu față de numărul de ședințe înregistrate la sfârșitul anului 2019.

„Există atât de mult interes din partea cititorilor pentru toate fațetele acestei pandemii, chiar am lansat un buletin informativ dedicat pe această temă”, a spus Kapoor prin e-mail.

La Hearst, Kristine Brabson, director executiv al strategiei de conținut, a spus că mărcile axate pe casă, inclusiv Menaj bun și Viața la țară , și-au îmbrățișat dorința publicului lor de a rămâne ocupați și de a face activități de bricolaj

„După ce a văzut rapid arhive și videoclipuri noi pe canalul lor de YouTube despre cusut și meșteșuguri au început să apară la mijlocul lunii martie, Good Housekeeping a adăugat rapid noi videoclipuri DIY în gama lor YouTube”, a spus ea prin e-mail. „Unele dintre cele mai performante videoclipuri de pe canalul YouTube [Good Housekeeping] din ultimele săptămâni au fost legate de cusut și au fost foarte actuale pentru actuala criză de sănătate”, inclusiv un tutorial despre crearea propriei măști precum și un videoclip despre cum să faci o mască fără a coase .

Crearea comunității devine, de asemenea, din ce în ce mai importantă pe măsură ce oamenii stau acasă și renunță la activitățile tipice.

a lui Conde Nast Teen Vogue găzduiește un balul virtual pentru cititori pe 16 mai prin Zoom. Brandul va găzdui, de asemenea, un debut pe platforme și va prezenta un amestec de lideri și vedete inspiratoare, precum și vorbitori studenți.

„Atât de mulți absolvenți de liceu și colegiu din toată țara vor rata aceste evenimente de hotar în acest an și sperăm că aceste experiențe virtuale vor aduce puțină bucurie și normalitate acelor studenți într-o perioadă dificilă”, a spus Lindsay Peoples Wagner, editor- șeful Teen Vogue, prin e-mail.

De asemenea, Lor , brandul Conde Nast axat pe LGBTQ+, va găzdui o sărbătoare virtuală în onoarea Mândriei numită „Out Now Live”. Ei vor da startul Săptămânii Mândriei din New York City pe 22 iunie cu o transmisie de spectacole muzicale speciale, mesaje, spectacole drag, discursuri și multe altele, a spus ei editorul executiv Whembley Sewell prin e-mail.

„În calitate de marcă socială pe primul loc, impactul social a fost întotdeauna unul dintre cele mai mari domenii de interes”, a spus ea. „În timp ce ne-am urmărit pe prietenii și adepții noștri făcând față pierderii accesului la spațiile comunitare esențiale, afirmative, am căutat să ne asigurăm că platformele noastre sociale sunt o resursă și un punct de întâlnire virtual pentru persoanele LGBTQ+ de pretutindeni.”

Deși multe reviste au înregistrat creșteri masive de audiență, ele nu sunt imune la probleme de afaceri cu care se confruntă toate organizațiile de știri în timpul pandemiei . Pe 13 aprilie, Conde Nast a trimis un memoriu personalului în care spunea că compania va implementa reduceri de salariu, concedieri și posibile disponibilizări. Pe 20 aprilie, Meredith a anunțat că va reduce salariul pentru aproximativ 60% din personalul său până în septembrie.

CEO-ul Hearst i-a spus companiei că o va face nu implementează măsuri de economisire a costurilor în timpul pandemiei.

Kristi Eaton este jurnalist independent și membru al artistului Tulsa în Tulsa, Oklahoma. Vizitați site-ul ei la KristiEaton.com.