Opinie: Într-o lume digitală, coperțile revistelor încă au o greutate enormă

De la fotografiile Vogue ale vicepreședintelui Kamala Harris până la invizibilitatea fostei prime doamne Melania Trump, impactul coperților revistelor rămâne semnificativ.

Coperți de reviste de la Vogue, Time și Der Spiegel care au captat atenția publicului, în ciuda trecerii la o lume media digitală.

Coperțile revistelor sunt din nou la știri. Coperta Vogue a vicepreședintelui Kamala Harris este doar cea mai recentă care a captat atenția publicului larg răspândit. Nu va fi ultimul. Puterea copertei revistei în tipărire a fost întotdeauna semnificativă.

Editorii cu care vorbesc în mod regulat spun că atunci când politicienii sau celebritățile sunt intervievate, nu eșuează să întrebe dacă sunt materiale de copertă. Nu le pasă să fie prezentate pe web, pe rețelele sociale, pe o aplicație, în orice fel de spațiu digital. Tot ce le pasă este dacă vor fi pe coperta revistei tipărite.

Oamenii de profil, este clar, cunosc puterea copertei revistei.

Editorul People en Español, Monique Manso, mi-a spus recent că promisiunea unei coperți tipărite a fost cheia pentru a avea acces la oameni importanți. „Este piesa imprimată care îi face să vrea să ofere această exclusivitate”, a spus ea.

Editorul-șef al revistei, Armando Correa, a descris o exclusivitate a celebrității în care copilul persoanei va fi fotografiat public pentru prima dată, dar a fi pe coperta tipărită a revistei era o condiție prealabilă.

Dar ca si eu a spus Scarlet Fu la Bloomberg’s Quicktake , decizia a ceea ce apare pe coperta este încă apanajul editorului, deși publicului s-ar putea să nu-i placă.

Alegerea de către Vogue a fotografiilor de copertă pentru ediția din februarie 2021, cu Harris purtând blugi și pantofi sport, a fost întâmpinată de un tsunami de comentarii pe rețelele de socializare, acuzând revista că l-a „văruit” pe vicepreședinte și că i-a arătat lipsă de respect pentru ea publicând o astfel de informație informală. imagine.

În interviul meu cu Fu, ea a întrebat de ce Vogue nu a făcut o coperta divizată - publicând diferite coperți pentru același număr - cu vicepreședintele. (Întrebarea ei a venit înainte ca Vogue să anunțe că va tipări o ediție limitată de copertă împărțită cu o altă fotografie pe care anterior o programasese doar pentru digital.)

Coperțile separate nu sunt o idee nouă. Am un colecție de reviste datând din 1963 cu coperți împărțite. Ele au fost folosite pentru a testa diferite nume, imagini, linii de acoperire - cum ar fi. În alte cazuri, revistele au produs mai multe coperți ca obiecte de colecție. De exemplu, TV Guide a emis coperți de colecție care sărbătoresc cea de-a 35-a aniversare a Star Trek.

În perioada sa de glorie, Redbook avea diferite coperți - una pentru abonați și una pentru chioșcurile de ziare. Pentru ediția chioșcului de ziare, oamenii ar primi o linie de acoperire cu cuvântul „sex”. Pentru abonați, acel cuvânt va fi schimbat în „dragoste”. Aceeași linie de acoperire, dar formulare diferită.

O ediție pentru chioșc de ziare a Redbook, stânga, și o ediție pentru abonați, dreapta.

Men’s Health a făcut adesea același lucru, evidențiind sexul și secretele pentru construirea abdomenului pe coperțile de vânzare într-un singur exemplar.

O ediție pentru chioșc de ziare a Men’s Health, stânga, și o ediție pentru abonați, dreapta.

Gândirea în ambele cazuri a fost că cuvântul „sex” ar atrage atenția cumpărătorilor de la chioșc și îi va determina să ia revista. Acest accent suplimentar nu este necesar pentru abonații, care au deja o relație cu revistele.

Și tendința continuă și astăzi. Revista InStyle este un exemplu perfect. Uitați-vă la numărul său din februarie - abonații primesc o coperta cu un tratament minim, un titlu pe care abia îl puteți vedea și o fotografie integrală a actriței și regizoarei Regina King. Chioșcurile de ziare primesc o altă copertă cu o linie de copertă foarte mare și îndrăzneață și o fotografie mare, de prim-plan, a lui King.

O ediție pentru chioșc de ziare a InStyle, la stânga, și o ediție pentru abonați, la dreapta.

În ianuarie, InStyle l-a prezentat pe fostul președinte Barack Obama pe coperta abonaților, în timp ce chioșcul de ziare a prezentat-o ​​pe actrița Jodie Comer.

O ediție pentru chioșc de ziare a InStyle, la stânga, și o ediție pentru abonați, la dreapta.

Dar poate apărea o nouă întrebare. Trebuie să existe o altă acoperire pentru a îmblânzi fiara din rețelele de socializare?

Priviți la fosta primă doamnă Melania Trump, care cu siguranță cunoaște puterea copertei revistei, deoarece a fost model profesionist de mulți ani. De la Vogue la British GQ, Trump a îmbrăcat pe coperțile multor reviste de modă de top. Dar, ca primă doamnă, nu a avut o asemenea expunere. În cei patru ani petrecuți la Casa Albă, nu a pozat nici măcar o dată pentru o copertă. Multe alte prime doamne au primit acest privilegiu de acoperire: Michelle Obama și Laura Bush, pentru a numi două, dar nu și Trump.

Au făcut editorii o declarație politică ignorând-o? Sau le era frică de respingerea rețelelor sociale pe care publicul nu se sfiește să le distribuie?

Coperta revistei este încă un instrument puternic. Priviți doar coperta din 25 ianuarie a revistei The New Yorker sau coperta din ianuarie a revistei New York.

Coperți recente de la The New Yorker, stânga, și New York Magazine, dreapta.

Sau comparați coperta revistei Time și declarațiile sale editoriale. Când l-au ales pe fostul președinte Donald Trump drept Persoana anului în 2016, pe copertă scria „Președintele Statelor Divizate ale Americii”. Cu toate acestea, când i-au ales pe președintele Joe Biden și pe vicepreședintele Harris drept Persoana anului 2020, pe copertă scria „Schimbarea poveștii Americii”.

Copertele Time Person of the Year prezintă președintele Joe Biden și vicepreședintele Kamala Harris, stânga, selecția 2020, și fostul președinte Donald Trump, dreapta, selecția 2016.

Cineva se întreabă, este țara mai puțin divizată astăzi decât era acum patru ani?

Rețelele sociale sunt acum un berbec care îi poate forța pe editori să se răzgândească și să producă coperți pentru a-i liniști pe cei de pe platformele sociale. Întrebarea mea este, sunt acei oameni care comentează pe rețelele sociale de fapt clienți ai revistei?

Există pericolul ca puterea de editare să fie predată unor mase care nu reflectă deloc publicul revistei. Când toată lumea este editor, nimeni nu este editor.