Cum (și de ce) să transformi o verificare a faptelor într-un GIF

Site-ul web argentinian de verificare a faptelor Chequeado caută mereu modalități de a-și lărgi audiența. În această vară, au decis să încerce GIF-urile.

„Am vrut să ne extindem numărul de cititori din cercul care ne-a citit deja”, spune directorul executiv Laura Zommer. În august, încurajați de directorul de inovare editorială Pablo Martin Fernández, au început o colaborare cu site-ul web UNU pentru a transforma o verificare pe săptămână într-un GIF.

Spre deosebire de GIF-urile anterioare de la Chequeado, concepute în primul rând ca vizualizări de date , acestea au scopul de a distra. Politicienii sunt caricaturați, expresiile lor schimbându-se treptat pe măsură ce declarările lor sunt expuse.

Când Fernández a adus ideea pentru prima dată în redacție, reacțiile au fost amestecate. UNO este ramificația digitală a Grupo América, un conglomerat media co-fondat de un fost politician. Grupo América nu a fost devotat din punct de vedere istoric să fie echidistant de partidele politice, un principiu cheie al misiunii nonpartizanilor verificatorilor de fapte.

Totuși, Chequeado ar avea ultimul cuvânt asupra textului folosit în GIF-uri, așa că verificatorii de fapte au fost de acord cu un pilot de două luni. În ceea ce poate fi descris doar ca o afacere bună, Chequeado este plătit de la ONU pentru participarea la această colaborare. În schimb, Chequeado îi creditează pe Twitter, unde are site-ul un urmăritor puternic . (GIF-urile sunt, de asemenea, încărcate pe Facebook ca videoclipuri scurte.)

Faptul că o companie externă produce GIF-urile a fost, de asemenea, o formă de poliță de asigurare pentru Chequeado.

„Nu eram siguri cum va accepta comunitatea noastră introducerea acestor GIF-uri”, a spus Zommer. „De obicei suntem mai serioși și mai formali.” Marcarea GIF-urilor ca produs al unui nou parteneriat a creat un spațiu tampon, unul care, în cele din urmă, ar face mai ușor să se retragă experimentul dacă utilizatorii ar respinge această abordare.

Fernández spune că abordarea inițială a lui Chequeado a fost extrem de adversă față de risc. În prima săptămână, site-ul a publicat două GIF-uri de la părți opuse ale spectrului politic în esență în același timp și ambele „false”, pentru a evita aparența că vizează o parte.

Animațiile au fost concepute și cu acest scop, Chequeado și UNO optând pentru un fundal violet care nu amintește de culorile vreunui partid politic important. În timp ce textul este cât se poate de simplu, umorul este rezervat doar animației.

Odată cu finalizarea proiectului pilot, GIF-urile par să fi dat roade.

Având în vedere că verificările de fapt alimentate prin GIF au fost partajate în esență cu același text de două ori, mai întâi fără imaginea animată și apoi cu aceasta, este sigur să tragem câteva concluzii despre atingere. O simplă comparație arată că tweet-urile purtătoare de GIF au avut rezultate mai bune de fiecare dată, cu excepția unei singure, chiar dacă au fost publicate la cel puțin o zi și uneori la o săptămână după primul tweet și verificările de fapt.

Este mai greu de măsurat dacă acest lucru a avut un efect asupra traficului general, spune Fernández. Chiar dacă nu a fost așa, utilizarea GIF-urilor se potrivește strategiei de conținut „distribuit” a Chequeado, care pune accent pe publicarea directă pe canalele dincolo de site-ul web. „Vrem mai multe afișări de pagină, dar dorim și ca oamenii să înțeleagă ce publicăm dacă nu fac clic”, a adăugat el.

Cercetare arată că pot avea loc multe retweetări fără niciun clic asociat. GIF-urile cuprinzătoare ale Chequeado pot ajuta, prin urmare, la evitarea riscului ca promovarea socială a verificării faptelor cu mesaje ambigue să ajungă să răspândească informația greșită pe care ar trebui să o contracareze.

Atât designul, cât și conținutul animațiilor necesită o atenție extinsă, dar Chequeado și UNO încearcă să reducă decalajul dintre publicarea verificării faptelor și cea a GIF-ului.

În timp ce primele animații au durat o săptămână, procesul se va reduce la o zi sau două, pe măsură ce toți politicienii majori - și reacțiile lor la cele nouă evaluări diferite ale Chequeado - sunt atrași și devine doar o chestiune de a adapta GIF-urile, mai degrabă decât de a începe. de la zero.

Odată cu sfârșitul perioadei pilot, parteneriatul Chequeado cu UNO a fost reînnoit. Fact-checker-ii iau în considerare, de asemenea, să angajeze pe cineva cu abilitățile de a produce în interior formate GIF suplimentare.