Dallas Morning News a găsit o audiență fidelă când a început să acopere – așteptați – vremea

Captură de ecran, Dallas Morning News

Anul trecut, personalul de la Dallas Morning News a decis să experimenteze cu trei ritmuri noi: imobiliare, implicarea publicului și vremea locală.

Vremea, în special, părea o oportunitate. Când DMN a acoperit evenimente meteorologice mari, publicul a apărut întotdeauna.

„Dar aveam indicii că am putea scrie și mai mult și publicul ar aprecia cu adevărat asta”, a spus Nicole Stockdale, director de strategie digitală.

În 2015, Dallas Morning News a luat parte la primul grup de redacții de metrou lucrând să se refacă singuri pentru digital cu Table Stakes, care este acum o inițiativă a Fundației Knight și a Institutului Lenfest. (Dezvăluire: Acoperirea mea cu știrile locale este finanțată parțial de Knight, iar Poynter este un trainer partener cu programul respectiv.)

Aceste ultime experimente au durat toate trei luni. Redacția nu a angajat noi posturi, ci a mutat oamenii. În ultimele patru luni ale anului trecut, ritmul a fost numărul 10 în redacție pentru afișări de pagină, numărul nouă pentru vizitatorii reveniți, numărul șapte pentru recomandările de căutare și numărul patru pentru frecvența postării. Cel mai important, în medie, vremea a transformat un cititor într-un abonat în fiecare săptămână și a fost citit pe calea spre a deveni abonat de 10 ori pe săptămână.

„A fost un succes fantastic”, a spus Stockdale.

Acum, experimentul a fost extins.

Vrei mai multe despre transformarea știrilor locale? Alăturați-vă conversației în buletinul nostru informativ săptămânal, Ediția Locală.

Jesus Jimenez, care anterior a editat copie pe biroul multiplatformă, este reporterul care acoperă noul ritm. A crescut în Texas și și-a dorit să devină meteorolog înainte de a se hotărî la jurnalism. Jimenez a venit la DMN din reviste și i-a plăcut ideea de a experimenta jurnalismul zilnic.

În primele trei luni, Jimenez a înregistrat în medie mai mult de 10 articole pe săptămână, care au inclus raportări originale, agregare și întrebări și răspunsuri.

Jimenez nu încearcă să înlocuiască știrile despre vreme pe care le puteți obține de la telefon sau de la meteorologi locali, ci adaugă context și utilitate. El a localizat o poveste despre un incendiu din California când un bărbat și fiica lui și-au pierdut casa și blocat cu planurile lor să vină la Dallas să-i vadă pe Cowboys. S-a uitat în ce orașe din Texas au cele mai racoroase veri și de ce nuci pecan din Texas vor costa atat de mult anul acesta.

Captură de ecran, Dallas Morning News

O parte din succesul beat-ului, a spus Stockdale, a fost regularitatea raportării sale, care a contribuit la crearea unei așteptări în rândul cititorilor că, dacă se întorc, vor găsi povești noi.

Pe măsură ce redacțiile se micșorează în toată țara, (inclusiv DMN, care concediat 20 din redacția sa în ianuarie), jurnaliștii renunță la unele ritmuri pe care le iubesc, dar care nu rezonează, a spus Stockdale. DMN vrea să se asigure că creează beat-uri care sunt conduse de public, a spus ea, astfel încât resursele redacției să fie aliniate cu ceea ce își dorește publicul.

Legat: Milwaukee Journal Sentinel a încetat să mai pună fiecare poveste pe rețelele de socializare și și-a triplat urmărirea

Acoperirea meteo a fost un ritm local la The Washington Post din 2008 , când The Capital Weather Gang s-a mutat de pe un blog local. A fost, de asemenea, un subiect important în Houston pentru cititorii de Space City Weather.

În Dallas, Jimenez are libertatea de a experimenta, a spus el, și simte că de fapt îi ajută pe oameni.

„Cred că orice jurnalist vă va spune că de aceea facem ceea ce facem.”

A început să descopere tendințe în ceea ce funcționează, cum ar fi obținerea de numere în titluri și povești despre vreme urâtă. A fost important să tratăm asta ca pe un experiment, a spus Stockdale, și să încercăm tot felul de lucruri.

„...Dacă nu ai eșuat niciodată, nu te-ai străduit suficient”, a spus ea.

Ei au analizat îndeaproape ce articole s-au descurcat bine, care nu și încearcă să facă mai mult din primul și mai puțin din al doilea, a spus Jimenez. De exemplu, s-au gândit că prognozele meteo pentru fotbalul de vineri seara ar aduce cititori. După mai multe încercări și modificări, nu au făcut-o. Așa că a încetat să mai facă acele povești.

De asemenea, s-au asigurat că Jimenez nu este singurul care poate scrie povești despre vreme, lucrând cu restul biroului de știri de ultimă oră pentru a avea informații despre acel ritm atunci când nu lucrează.

Deocamdată, Jimenez va continua să experimenteze vremea și să facă o acoperire cu știri de ultimă oră. Ritmul lui a încetinit puțin, la aproximativ șase sau șapte etaje pe săptămână. Îi face plăcere să raporteze toate lucrurile pe care s-a întrebat vreodată despre vreme. Și este conștient de cât de mult îi afectează munca de zi cu zi ceea ce se întâmplă afară acum.

„Aș prefera mult să am o zi furtunoasă”, a spus el, „… decât o zi frumoasă în anii ’60.”