BuzzFeed modifică standardele editoriale pentru a permite sponsorizările în programele de divertisment

(Fotografie AP)

Standardele editoriale BuzzFeed au fost modificate la începutul acestei săptămâni pentru a permite o mai bună colaborare între angajații editoriali și de publicitate ai companiei, o mișcare pe care editorul șef al BuzzFeed spune că va permite companiei să țină pasul cu standardele promoționale din industria divertismentului.

Actualizarea de săptămâna aceasta a standardelor BuzzFeed este cea mai recentă dintr-o serie de modificări ale politicii editoriale care au apărut pe măsură ce compania a evoluat de la un startup web în plină dezvoltare la o putere jurnalistică cu o redacție în creștere și ediții satelit împrăștiate pe tot globul.

Schimbarea, spune editorul-șef BuzzFeed, Ben Smith, a fost făcută în timp ce compania experimentează cu posibilitatea agenților de publicitate să sponsorizeze segmente de divertisment cu scenarii. Noua limbă nu prevede sponsorizări de știri și se aplică numai diviziilor Life și Buzz ale companiei, secțiuni ale BuzzFeed care produc stil de viață, cultură web și conținut social media.

„Încercăm să creștem cu un peisaj media care se schimbă foarte rapid”, a spus Smith. „Dar ne uităm la principii care nu se schimbă.”

Noile linii directoare permit managerilor editoriali ai BuzzFeed să verifice anumite sponsorizări și să permită personalului editorial care nu este de știri să participe la reclame pentru videoclipuri și podcasturi:

BuzzFeed menține o diferență între reclamă și personalul editorial. Cu toate acestea, angajaților editoriali la nivel de management li se poate cere să verifice anumite sponsorizări sau proiecte. Anumite forme de publicitate – inclusiv plasarea produselor și reclamele în linie în videoclipuri sau podcasturi – vor implica, de asemenea, participarea personalului care nu face parte din știri într-o formă dezvăluită în mod clar.

Vechiul limbaj, care de atunci a fost eliminat, le-a interzis personalului din partea redacției să participe la conținut publicitar:

Încurajăm angajații din redacție să colaboreze cu angajații în domeniul video, tehnologie sau date. Însă personalul de editare nu trebuie să colaboreze sau să contribuie niciodată la conținutul care face parte dintr-o campanie publicitară, fie că este vorba de video sau text.

Personalul de reclamă/vânzări publicitare nu are voie să contribuie la conținutul bazat pe redacție. Angajații creativi pot crea postări în comunitate în conformitate cu reguli clare care afirmă că nu fac parte din echipa editorială.”

BuzzFeed’s ghid de standarde editoriale , un document care guvernează probleme precum conflictele de interese și dezvăluirea, a fost intenționat să fie un document mutabil, a spus Smith. Ghidul prevede modificări, permițând ca standardele enumerate să „evolueze pe măsură ce sunt testate”.

Schimbările din această săptămână au fost provocate parțial de un videoclip de la Matt Bellassai, un angajat al BuzzFeed din spatele unei serii de videoclipuri de succes numite „Whine About It”. În videoclipurile, care sunt publicate pe Facebook și Tumblr, Bellassai ia lungi băuturi din pahare de vin și ține mai multe urcări de la birou.

Într-o ediție din octombrie a revistei „Whine About It”, Bellassai a participat la o dezbatere la schi sponsorizată de „Aprés Ski”, un nou serial de televiziune reality de la Bravo. Acest episod a determinat BuzzFeed să-și regândească gestionarea sponsorizărilor pentru videoclipuri editoriale și podcasturi dezvoltate de relativ noua divizie audio .

„A făcut un segment promovat și avem standarde recente pentru știri care nu au în vedere așa ceva”, a spus Smith. „Există aranjamente de publicitate foarte tradiționale în acele industrii pe care am vrut să le găzduim.”

Angajații de publicitate de la BuzzFeed au lucrat de mult timp cu mărci pentru a crea conținut sponsorizat, dar aceasta este prima dată când compania a postat linii directoare care permit personalului de afaceri să colaboreze cu diviziile editoriale Buzz și Life ale companiei, de la caz la caz.

Schimbările reflectă polenizarea încrucișată editorială și publicitară care a fost în curs de ani de zile în altă parte în industria media. Brandurile au făcut echipă de mult timp cu reviste, televiziuni locale și de rețea și ziare pentru a sponsoriza diferite segmente ale conținutului lor, o practică care s-a răspândit de atunci în magazinele online.

BuzzFeed a abordat în trecut standardele sale editoriale în evoluție. După opera lui Gawker, J.K. Trăpaş dezvăluit Anul trecut, că peste 4.000 de postări au fost eliminate de pe site, Smith i-a spus lui Poynter că multe dintre postări erau vestigii ale primelor zile ale BuzzFeed ca laborator de conținut. Ghidul editorial al standardelor BuzzFeed, care a fost scris de editorul executiv al BuzzFeed News, Shani Hilton, s-a schimbat ușor de când a fost lansat la începutul acestui an; revizuirile au lămurit poziția redacției cu privire la drepturile femeilor, a stabilit standarde care guvernează veniturile externe și a interzis animalele exotice în birourile companiei.