Ce este Splinter, oricum? Editorul-șef Dodai Stewart explică rebrand-ul site-ului

Splinter redactor-șef Dodai Stewart. (Foto de Victor Jeffreys II)

În ciuda ei nervos critica media , este povești neplăcute si este angajament pentru a publica jurnalism care „se ia sub piele”, Splinter nu este noul Gawker.

Așa spune redactorul-șef Dodai Stewart, care a supravegheat o rebranding radicală a site-ului de știri și opinie la începutul acestei luni, care a eliminat vechiul nume al lui Splinter, Fusion, la reacții mixte.

„Splinter este noul Splinter”, a spus Stewart. „... Evident, avem câțiva foști scriitori Gawker și suntem găzduiți în Gizmodo Media Group. Dar cred că acest lucru a fost construit și conceput într-un mod total diferit.”

Într-un întrebări și răspunsuri cu Poynter, Stewart a descris rebrand-ul site-ului ca pe o modalitate de a face identitatea Fusion mai distinctă de canalul de cablu deținut de Univision, care îi împărtășește numele. Și ea a citat mai multe povești, inclusiv una care dezvăluit modul în care sistemul de justiție penală a eșuat o adolescentă neagră și transgender – care exemplifica tipul de jurnalism puternic despre comunitățile subreprezentate pe care își propune să îl publice.

Mai jos este o versiune editată și condensată a conversației cu Stewart.

Când citeam postul tau Anunțând rebrand-ul, am preluat etosul lui Gawker de a afecta pe cel confortabil. A fost intentionat? Splinter este noul Gawker sau țintiți cu totul altceva?

Splinter este noul Splinter. Splinter nu este noul Gawker. Evident, avem câțiva foști scriitori Gawker și suntem găzduiți în Gizmodo Media Group. Dar cred că acest lucru a fost construit și conceput într-un mod total diferit. Aștept înainte și nu înapoi.

În primele zile ale lui Fusion, Gawker a facut o postare care a dezvăluit că site-ul a avut probleme în a ajunge la mulți cititori. Ați reușit să vă creșteți publicul? Daca da, cu cat?

Evident, da, am crescut de când ne-am lansat. Și, găsim un mare succes acum că suntem pe Kinja. Avem o audiență foarte, foarte puternică de videoclipuri.

Ce crede Splinter că poate face în videoclipuri, ceea ce alți oameni nu pot face? Ce vă diferențiază în acea zonă?

Înțelegem că există audiențe pentru fragmentele de text, oameni care sunt interesați de citirile lungi și care doresc acoperirea profund raportată pe care o aducem. Înțelegem, de asemenea, că există audiențe cărora le plac clipurile scurte, cu știri. Și există un public căruia îi place videoclipul cu viteză lentă, care este produs profund și arată foarte frumos.

Ceea ce avem este o gamă foarte frumoasă. Modul în care concepem poveștile are de-a face cu a fi super incluzivi. În declarația mea scrie că suntem despre amplificarea vocilor subreprezentate și nu este doar o linie. Am avut o acoperire profundă despre Standing Rock anul trecut, iar videoclipul nostru a câștigat un premiu Webby. Aveam reporteri video pe teren, reporteri pe teren, un corespondent indigen.

Ce a determinat rebrand-ul în primul rând?

Oferă claritate între site-ul de știri și rețeaua de cablu. Mai ales că rețeaua de cablu va începe să producă conținut care vine de peste tot – nu doar legat de site-ul cunoscut anterior ca Fusion.

Splinter este noul site, iar Fusion este o rețea și au o emisiune AV Club, au tot felul de emisiuni de televiziune diferite care nu au legătură cu ceea ce făcea Fusion online ca site de știri.

Voi și personalul ați căutat întregul proces de rebranding?

Eu, ca redactor-șef, nu o căutam. Dar este ceva despre care am vorbit în interiorul organizației pentru o vreme.

Ce avantaje oferă claritatea mărcii ambelor părți – atât Splinter, cât și rețelei?

Cred doar că a avea culoarea, aspectul și logo-urile tale distincte este foarte solidifică. De asemenea, cred că site-ul are o mulțime de puncte forte unice care ne aparțin.

Auzi uneori despre cum diferiți editori, atunci când creează publicații noi, au în minte alte publicații din care încearcă să se inspire. Când ați trecut peste acest rebrand, ați avut în minte vreun punct de vânzare sau publicație?

Sincer, nu. Pentru că nu există altă publicație ca aceasta. Nu am lucrat niciodată într-un loc ca acesta în care inclusivitatea a fost introdusă de la început și unde întregul scop este să includă voci subreprezentate. Cred că asta face parte din ceea ce este atât de interesant în a avea noul nume. Chiar simțim că această misiune este unică pentru noi. Membrii cabinetului nostru sunt spre deosebire de alte publicații, în sensul că sunt diverși.

Ai spus că în loc de un catarg, ai membri ai cabinetului?

În calitate de redactor-șef, îi numesc pe ceilalți redactori de top cabinetul meu — redactorul de știri, redactorul principal, editorul de politică și editorul de articole.

Mai devreme, ați menționat o operațiune D.C. Când a început asta?

Am angajat-o pe Emma Roller și am adus-o pe Libby Watson și, sperăm, să mai adăugăm un reporter în D.C. Așa că este în curs de dezvoltare. Sunt sub îndrumarea lui Alex Pareene, care se află aici în New York, dar sperăm că vor face povești centrate pe DC. S-ar putea să avem niște evenimente centrate pe DC. Este o lucrare în curs.

Puteți vorbi despre decizia de a dubla acoperirea politicii?

Aceasta a făcut întotdeauna parte din misiune. În 2016, Fusion a avut un accent mare pe politică. Ne concentrăm mai mult pe politică acum și cred că ar putea fi evident de ce. Avem o administrație în care dintr-o dată fiecare problemă care ne-a pasionat în ultimii doi ani este sub asediu. Deci este mai important ca oricând.

Am vrut să vă întreb despre colaborările din întreaga rețea Gizmodo Media Group. Aveți o grămadă de publicații surori care au făcut parte anterior din Gawker Media Group. Vă gândiți să rulați conținut de pe acele site-uri pe Splinter?

Ar trebui să fim un punct de intrare. Dacă vii pentru acoperire politică și apoi ceva despre spațiul cosmic îți atrage atenția, este minunat. Dacă vii pentru ceva despre imigrație și apoi ceva despre mașini îți atrage atenția și ajungi la Jalopnik, acesta este visul.