Vrei să-ți finanțezi jurnalismul? Iată 10 sfaturi pentru lansarea unei campanii de succes

Fotografie de 401kcalculator.org / Flickr

A fost un moment, trei săptămâni după Poynter’s primul proiect de crowdfunding , când ne-am întrebat exact în ce ne-am băgat. După o săptămână cu puține donații, nouă zile până la final și cu 6.000 de dolari mai puțin de obiectivul nostru de totul sau nimic, ne-am întrebat de ce ne-am asumat un astfel de risc public când știam că proiectul ar putea eșua spectaculos.

Când Katie Hawkins-Gaar și am lansat campania lui Poynter în aprilie - numit 40 de ore mai bune , un proiect de îmbunătățire a redacțiilor în moduri mici, dar semnificative — ne-am planificat luni de zile, dar am rămas nesiguri la ce să ne așteptăm. Am făcut o mulțime de cercetări, am contactat finanțatori de succes și am citit tot ce am putut găsi pe internet.

Dar, la fel ca în majoritatea proiectelor, am învățat cel mai mult prin simpla încercare.

Cu două zile înainte de termenul limită și cu doar o săptămână după ce am luat acel moment pentru a mă întreba unde am greșit, 40 Better Hours și-a atins obiectivul de 10.000 USD. Iată cele mai importante lecții pe care le-am învățat din acele 30 de zile.

Trebuie să-ți pese de proiect. Ca, într-adevăr îngrijire. Dacă nu ești dispus să aprofundezi subiectul și să devii un expert de facto în el, nu vei face conexiunile necesare sau nu vei menține energia pentru a-ți finanța proiectul.

Conexiunile personale sunt esențiale. Puțin sub 75% din finanțarea noastră a venit de la prieteni, familie sau colegi. Din cei 166 de susținători ai noștri, 104 erau prieteni sau familie. Am aliniat multe dintre ele înainte de începerea campaniei, astfel încât să avem un început puternic și să le implementăm mai târziu, când vremurile au încetinit. În acest sens, aceiași oameni nu ar trebui să desfășoare o campanie mai mult de o dată la câțiva ani. Altfel își vor înstrăina toți prietenii!

Campaniile de crowdfunding sunt mai bune pentru gura în gură decât pentru strângerea de bani. În cele din urmă, efortul necesar pentru a determina pe cineva să doneze nici măcar 5 USD nu merită timpul necesar – dar devine o valoare din ce în ce mai bună atunci când oamenii devin evangheliști pentru proiectul tău. Donația noastră medie a fost de 64 USD. Dar a meritat să avem 166 de oameni care susțin campania noastră – și mai multe amplitudini care ne împărtășesc mesajul. Știm că ne vom putea baza pe acești oameni când lansăm proiectul finalizat în septembrie.

Să știți că eșecul este o opțiune. Împingerile mari au avut loc la începutul și sfârșitul campaniei, dar mijlocul a fost brutal de lentă. După cum am menționat, abia eram la 40% până la jumătatea drumului. La un moment dat, am strâns doar 60 de dolari într-o perioadă de o săptămână. Acele vremuri îți vor testa curajul. Așteaptă-te la ei. Și înțelegeți că crowdfundingul, în special pe platformele cu totul sau nimic, poate eșua. Și asta e în regulă.

Alegeți cu atenție platforma. Doriți să faceți o campanie „totul sau nimic”, care ar putea încuraja mai mulți oameni să doneze, sau una în care veți fi plătit chiar dacă nu vă atingeți obiectivul? Kickstarter este cea mai populară platformă, dar categoria sa de jurnalism este goală. Far , platforma pe care am folosit-o, este special pentru proiecte de jurnalism, dar este mult mai puțin populară și oferă o funcționalitate relativ subțire. Asigurați-vă că înțelegeți aspectele pozitive și negative ale fiecăruia și planificați în consecință.

Planificarea este totul. Identificați momentele în care veți fi ocupat și pregătiți-vă pentru ele. Între excursii la Atlanta și New York, Academia de Leadership pentru Femei în Media Digitală, patru seminarii web și o mulțime de pregătire și planificare de cursuri în persoană, Katie și cu mine am fost foarte ocupați în perioada de finanțare de 30 de zile. În cea mai mare parte, am planificat în prealabil postări sociale, actualizări Beacon și e-mailuri, știind că vom fi din buzunar.

Obțineți feedback sincer cât mai curând posibil. Am condus proiectul de către colegi înainte de lansare, dar la jumătatea drumului, când lucrurile au devenit dificile, oamenii au fost mai deschiși în privința ideilor care ne-ar fi servit mai bine devreme. Data viitoare, i-am încuraja pe colegi să fie cât mai sinceri cu noi la început, fără teama de a ne răni sentimentele.

Crowdfundingul este mai bine cu un partener sau o echipă dedicată. Să ai un „prieten de responsabilitate” care să te țină la termene limită este o modalitate excelentă de a te asigura că nimic nu trece prin fisuri. Și din moment ce o cantitate decentă de colaboratori va fi conexiuni personale, dacă două sau mai multe persoane implicate în campanie, vă dublează conexiunile potențiale.

Asigurați-vă că beneficiile campaniei sunt clare pentru finanțatori. Majoritatea oamenilor nu contribuie la idei înalte. Ei contribuie la ceva care are recompense tangibile. Asigurați-vă că este evident ceea ce intenționați să oferi pentru ca acest lucru să se întâmple. Am modificat un limbaj timpuriu pentru a clarifica faptul că livrabilul nostru principal a fost o serie de videoclipuri și am văzut imediat mai multă acțiune.

Cere bani în multe moduri diferite și în multe locuri diferite. Proiectele de crowdfunding sunt toate despre solicitarea unor donații mici de la cât mai mulți oameni. Socialul este grozav pentru asta, dar este, de asemenea, inundat de alții care fac același lucru. Folosiți grafica pentru a ieși în evidență, perfecționați-vă prezentarea pentru diferite rețele și concentrați-vă pe un mesaj diferit în fiecare săptămână. Pe Facebook, înțelegeți că vă confruntați cu algoritmul - găsirea unor modalități creative de a posta aceeași pagină folosind link-uri diferite este esențială. Adresați-vă oamenilor personal prin telefon, e-mail sau în persoană, indiferent de ceea ce funcționează cel mai bine pentru ei și profitați de toate resursele interne pe care le puteți obține.

Și, când toate celelalte nu reușesc, încercați să transmiteți în direct un cățeluș drăguț. Ne-am atins obiectivul cu două zile de la final și ne-am petrecut timpul rămas încercând să ne distrăm. Deci noi transmis în direct câinele colegului nostru, Ollie, timp de aproape două ore. Am ajuns să solicităm mai multe contribuții cu el decât am făcut într-o zi obișnuită. Ideile noi nu pot decât să ajute.

Katie Hawkins-Gaar a contribuit la acest articol.