Atingerea celui mai evaziv public dintre toți - adolescenții

Afaceri Și Muncă

Din The Cohort, buletinul informativ al lui Poynter pentru femeile care dau fundul în media digitală

MediaWise lucrează cu adolescenți din toată țara pentru a produce verificări relevante pe platformele de social media. (Sara O'Brien)

Raiul Taylor-Wynn și Alexa Volland sunt reporterele șefă pentru MediaWise, un program de verificare a faptelor susținut de Google și condus de Poynter pentru adolescenți. Heaven a fost anterior stagiar pentru Poynter’s PolitiFact, iar Alexa a fost copyeditor la Tampa Bay Times și profesor de jurnalism la școala elementară.

Adolescenții sunt greu de înțeles, iar accesul la ei online poate fi o luptă constantă. Ca și cum ai juca Fortnite, dar legat la ochi - fă în mod constant fotografii în întuneric, în speranța că ceva aterizează. (Fortnite este încă un lucru, nu?)

Amândoi lucrăm pentru MediaWise, un proiect de alfabetizare media digitală finanțat prin granturi, care își propune să-i învețe pe adolescenți cum să deosebească realitatea de ficțiune online. Publicul nostru cere o abordare total diferită a publicării, ceea ce ne-a forțat să ignorăm modelul tradițional al redacției.

MediaWise nu are un site web. (Ei bine, există asta.) Un produs de imprimare nu a fost niciodată cu adevărat o opțiune. Proiectul trăiește exclusiv pe rețele sociale, ceea ce înseamnă că mai întâi trebuie să ne gândim la modul în care va fi partajat conținutul, apoi la cum va fi prezentat. Înseamnă, de asemenea, că trebuie să ne adaptăm rapid la peisajul rețelelor de socializare în continuă schimbare și să fim dispuși (uneori fără tragere de inimă) să trecem pe aplicații și tendințe.

Alexa ajută la conducerea Teen Fact-Checking Network de la MediaWise, o echipă națională de studenți jurnaliști care dezmintă informațiile greșite pe care le văd în propriile cronologie. Ea avea 16 ani în 2007.

Heaven conduce dezvoltarea rețelelor sociale MediaWise. Ea avea 16 ani în 2014.

Dar a avea 16 ani în 2019 necesită un set unic de abilități online, multe dintre care redacțiile ar trebui să le adopte singure.

MediaWise ne-a învățat multe despre cum adolescenții folosesc rețelele sociale și despre cum obțin știri. Iată ce am mai învățat până acum. Sperăm că îl găsiți util și aplicabil în propriile dvs. redacții.

Acest articol a apărut inițial într-un număr al The Cohort, buletinul informativ al lui Poynter pentru femeile care dă fundul în media digitală. Alăturați-vă conversației aici.

Adaptați-vă la lucrul invers

Alte redacții ar putea vedea fluxul de lucru al MediaWise ca fiind invers. Spre deosebire de majoritatea organizațiilor de știri, nu avem un hub în sine. Trăim pe Instagram. Am început un an în proiect și tocmai acum creăm o pagină în stil blog în care pot trăi unele dintre verificările noastre. Acest model are partea lui de beneficii și provocări.

Modul în care ne gândim mai întâi la rețelele sociale este prin a le cere reporterilor noștri adolescenți să prezinte povești pe care le văd ca afirmații verificabile pe fluxurile lor de rețele sociale. Preferăm ca propunerile lor să provină din postări distribuite pe scară largă, care îi fac să ridice o sprânceană.

În timpul procesului de scripting, li se cere să scrie o copie socială pentru povestea lor. Cum se va citi tweet-ul? Ce va face pe cineva să distribuie acest lucru într-un chat de grup cu prietenii săi? Cum am putea obliga un urmăritor să urmeze greutățile de a accesa o întreagă poveste Insta?

Deoarece MediaWise publică aproape exclusiv pe rețelele sociale, atenția noastră a fost întotdeauna să scriem pentru rețelele sociale. Îi întrebăm în mod repetat pe adolescenții noștri verificatori de fapte: „Cum le-ai trimite acest mesaj prietenilor tăi?” De acolo, îi încurajăm să-și creeze articolele în jurul funcțiilor create în aplicația Instagram. Efectele, filtrele, bumerangurile și GIF-urile sunt toate un joc corect când vine vorba de stilul nostru de a povesti.

Întâlnește adolescenți acolo unde se află

Îi învățăm pe adolescenți cum să discearnă ce este real și ce nu este online. Îi întâlnim acolo unde sunt - pe Instagram, Snapchat, Twitter și TikTok.

Puțini adolescenți au urmărit un știri în afara școlii. Și chiar mai puțini au citit un ziar din față în spate. Ei nu fac tot posibilul să găsească ceea ce trebuie să știe pentru că nu au trebuit niciodată. (Și de ce ar trebui ei?)

In schimb, mai mult decât jumătatedintre adolescenți apelează la rețelele sociale pentru știri. Jumătate primesc știrile lor numai de pe YouTube. Dintre acești adolescenți, majoritatea vor căuta expertiza de încredere a influențelor și celebrităților lor preferate.

Acest lucru nu înseamnă că adolescenții sunt o piață de neatins; înseamnă că trebuie să accesăm aplicațiile pe care acestea sunt. Și fă-o mai devreme decât mai târziu.

Nu vă fie teamă să încercați ceva o dată

Nu toate aplicațiile vor funcționa într-o redacție tradițională. Și odată cu lansarea rapidă a noilor platforme, un public mai tânăr devine o țintă în mișcare, spre deosebire de una statică. Povestirea pe rețelele de socializare evoluează constant.

Singura modalitate de a afla dacă o aplicație nouă va funcționa este să o încercați. Simplu. În ceea ce privește MediaWise, nu avem mare lucru de pierdut dacă devenim puțin necinstiți. Faceau ceva asta nu s-a mai făcut niciodată și scriem regulile pe măsură ce mergem. Avem, de asemenea, avantajul unui grup de consultanță de 50 de persoane format din adolescenții noștri verificatori de fapte. Majoritatea redacțiilor, evident, nu au la dispoziție o rețea de adolescenți; Sondajele Instagram și streamurile live sunt alternative bune pentru acest lucru.

Trebuie să vedem valoarea în ceea ce sunt interesați adolescenții și să facem un bilanț.

Unele redacții tradiționale nu reușesc să recunoască ceea ce, pentru ei, sunt platforme aparent modeste până când aceste platforme explodează în popularitate. Până când redacțiile sunt dispuse să investească resurse și să-și cufunde degetele în tendințe, apa s-a uscat deja. Adolescenții vor fi trecut la ceea ce urmează.

Aproape nimeni nu ar fi putut prezice o aplicație menită să trimită continut picant interesele de a iubi s-ar ridica la proeminență ca actor important de știri. Acum, Snapchat ajunge 90 % dintre tinerii cu vârsta între 13 și 24 de ani din SUA NBC a luat notă și găzduiește o știre zilnică spectacol în cadrul platformei destinate adolescenților (una dintre gazde, Savannah Sellers, este acum ambasador MediaWise).

În mod similar, puține redacții au văzut valoarea într-o aplicație plină cu 30 de secunde Videoclipuri a adolescenților care sincronizează buzele cu cântece populare. La prima vedere, TikTok poate simți cu ușurință o modalitate de a pierde timpul. La o inspecție suplimentară, veți realiza că algoritmul este stăpânit pentru a menține utilizatorul implicat într-un mod pe care alte platforme populare nu au făcut-o. (RIP Vine .) Adolescenții o mănâncă.

Washington Post depune un efort uimitor prin lucrarea sa artizanală creații . A folosit funcțiile într-un mod care funcționează nu numai pentru el, ci și pentru adolescenții care urmează. În general, videoclipurile Postului sunt doar amuzante sau distractive. Alte redacții ar trebui să ia o pagină din cartea Postului. În niciun caz, TikTok nu este cea mai eficientă formă de povestire jurnalistică, dar atrage atenția adolescenților. Redacțiile vor beneficia de dedicarea resurselor acestui spațiu, deoarece este o oportunitate majoră de a-și comercializa produsul către adolescenți.

Vrem să presupunem că TikTok nu va fi un vehicul pentru publicarea jurnalismului de investigație. Cu toate acestea, având în vedere modul în care tehnologia a evoluat, nu există nicio modalitate de a spune cu siguranță.

Dacă dorim să informăm adolescenții, trebuie să facem eforturi concertate pentru a-i ajunge.

Adolescenții nu consumă știri și informații în moduri care să aibă sens pentru majoritatea adulților. Ei nu se adună în jurul televizorului la 5 p.m. cu mama și tata pe canapea. Și cu siguranță nu citesc ziarul de dimineață la masa de mic dejun.

Nu trebuie să ne lăsăm prinși să le permitem jucătorilor mari să dicteze ce este în publicare. Deși majoritatea redacțiilor au deja o prezență puternică pe Facebook și Twitter, merită să explorezi și să stabilești o voce și pe Instagram, YouTube, Snapchat și TikTok.

Urmărește-ți publicul și fii rapid în privința asta.