Mass-media mainstream a avut întotdeauna o problemă de diversitate. De aceea îmi conduc propria redacție.

Din The Cohort, buletinul informativ al lui Poynter pentru femeile care dau fundul în media digitală

(Shutterstock/Sara O'Brien)

Acest articol a apărut pentru prima dată în buletinul informativ Poynter’s Cohort. Abonați-vă la The Cohort pentru a vă alătura unei comunități de femei din media cărora nu le este frică să încalce regulile.

Săptămâna trecută a atins un punct crucial pentru redacțiile de masă. The New York Times a publicat un articol de opinii senzațional care amenința să pună vieți în pericol; editorul paginii editoriale a demisionat. Editorul-șef al Variety a demisionat după ce membrii redacției ei au subliniat că nu făcea suficient pentru a promova diversitatea. Editorul executiv al Philadelphia Inquirer s-a renunțat după ce ziarul a publicat un titlu care susținea că clădirile contează mai mult decât viețile negre. Unii editori Pittsburgh Post-Gazette refuzat pentru a lăsa un reporter negru să acopere protestele, susținând că ea și-a exprimat deja părerea într-un tweet.

Deși părtinirile scoase la iveală de aceste incidente nu au fost surprinzătoare, faptul că mulți editori s-au confruntat cu controlul public ar putea fi un semn (în sfârșit) al vremurilor în schimbare.

Potrivit Pew, redacțiile americane nu reflecta SUA în general — 77% dintre angajați sunt albi non-hispanici. De asemenea, au mai multe șanse să fie bărbați - 61% sunt bărbați, comparativ cu 53% dintre toți lucrătorii din SUA. Gardienii jurnalismului sunt mai în vârstă și mai albi.

Pew raportează, de asemenea, că angajații mai tineri de la redacție au o diversitate rasială, etnică și de gen mai mare decât colegii lor mai în vârstă. Cu toate acestea, nici măcar această schimbare nu este suficient de rapidă. De exemplu, Vox.com, o publicație mult mai tânără, încă nu reflectă SUA în general.

Acesta este motivul pentru care asistăm la creșterea noilor publicații - cum ar fi Blavity , Remix , sau Sup China - creat de oameni care nu se simt serviți de mass-media mainstream. Este și unul dintre motivele pentru care mi-am construit propria redacție.

Înainte să încep Juggernaut — o publicație care raportează despre Asia de Sud și despre oamenii săi din întreaga lume, cu accent pe diaspora din Asia de Sud din SUA — Am făcut multe cercetări. Primul lucru pe care l-am observat când am vorbit cu jurnaliştii a fost cât de mult își doreau să existe așa ceva . Ei prezentau în mod constant editorilor povești despre comunitățile lor, doar ca să li se spună că poveștile erau prea „de nișă” sau că „nimănui nu i-ar păsa”.

Era clar că pentru a crea o redacție de la zero, cu siguranță nu ar trebui să arate ca înainte.

Publicul mai mare nu este întotdeauna mai bun

Unele dintre cele mai populare modele de finanțare pentru companiile de noi media — capital de risc (sau Kickstarter), granturi, reclame — stimulează un public mai mare și mai larg. (O mare parte din acest capital se îndreaptă în continuare către fondatorii care nu sunt minoritari.) Poveștile din afara drumurilor bătute sau despre comunitățile minoritare sunt ușor de respins.

La The Juggernaut, nu am vrut ca viziunea noastră editorială să fie sacrificată în urmărirea universalității sau a clicurilor. Am optat pentru un model de afaceri cu abonament, care poate fi adesea o cale mai durabilă în deservirea unui public mai vizat sau a unei anumite comunități.

Pentru a servi chiar acest public, trebuia să captăm vocile comunității noastre, ceea ce ne-a forțat să fim atenți la redacția noastră încă de la început. Rezultatul? Conducerea noastră editorială este 100% non-albă. Peste 90% dintre jurnaliștii noștri independenți sunt oameni de culoare; peste 80% se identifică ca femeie.

Asta nu înseamnă că am terminat - munca de a construi o organizație de știri diversificată nu se termină niciodată.

Diversitatea nu este doar diversitate rasială

Definiția diversității se schimbă în funcție de contextul publicului pe care îl deserviți.

Pentru o publicație care se adresează poveștilor din Asia de Sud, trebuie, de asemenea, să ne întrebăm: Sunt scriitorii și sursele noastre diverse când vine vorba de religia lor? Orientarea lor sexuală? Contextul lor socioeconomic? Genul lor? Părerile lor politice? Țara lor de origine? Orașul lor actual?

Pentru a răspunde la aceste întrebări, noi măsura statisticile scriitorului (ținând cont de ceea ce scriitorii noștri ne vor împărtăși). O lecție cheie la cursul meu de contabilitate la școala de afaceri: „Nu poți controla ceea ce nu poți măsura.”

Nu se poate angaja? Găsiți noi freelanceri (și ascultați propunerile lor)

În timpul recesiunilor, publicațiile tind să-și reducă bugetele liber profesioniști. Dar chiar și un modest buget liber profesionist (pentru, să zicem, un scriitor invitat pe lună) ajută la diversificarea listei obișnuite de voci. Folosiți această ocazie pentru a cere oamenilor referiri scriitorilor pe care nu-i cunoști. Când scriitorii noi propun și nu înțelegeți de ce o poveste ar putea fi interesantă, faceți mai multe cercetări. Înainte de a spune „nu”, întreabă: Ce văd ei și eu nu? Accesați editorii invitați cu ochi proaspeți, dacă aveți nevoie.

Să nu se facă niciodată

Rezultatele vorbesc adesea de la sine - este important să aveți puls implicarea cititorului . Pentru fiecare articol, urmărim vizualizările, clicurile pe butonul de abonare și abonările. Acest lucru ne permite să testăm ipotezele noastre editoriale: care articole au funcționat în mod surprinzător, în mod surprinzător nu și au funcționat exact așa cum credeam noi? Când închideți bucla de feedback, vă oferă mai multă încredere în a comanda noi idei și noi scriitori.

De asemenea, vorbim cu opt până la 10 clienți în fiecare săptămână, timp de 30 de minute fiecare (unii sunt surprinși că ne contactăm!) pentru a înțelege cine sunt, ce vor să citească, ce am făcut bine și unde trebuie să continuăm să ne îmbunătățim.

Această muncă este epuizantă. Nu toată lumea va fi mulțumită de tine în orice moment, dar poți continua să te îmbunătățești, chiar dacă nu este vizibil imediat.

Ascultă în continuare.

Pentru informații suplimentare, comunitate și conversații în curs despre femei în media digitală, înscrieți-vă pentru a primi The Cohort în căsuța dvs. de e-mail o dată la două marți.