Verificările faptelor devin arme în războiul publicitar din Carolina de Nord

O nouă reclamă de campanie pentru senatorul republican Richard Burr din Carolina de Nord intensifică utilizarea verificării faptelor ca mijloc de atac în alegerile din 2016 – și în acest caz, adevărul este lovit.

Anunțurile de atac ale candidaților și ale susținătorilor acestora desfășoară adesea verificări media pentru a acoperi o serie de afirmații în cursele din întreaga țară. Creșterea „armelor” a verificării faptelor – o tendință Am detaliat pentru Politico anul trecut — este un produs secundar al mișcării în creștere în jurnalism de a analiza mesajele politice pentru acuratețea lor.

Așadar, nu este o surpriză să găsești această tactică folosită în Carolina de Nord, un stat de turneu prezidențial unde mai multe organizații de știri și-au angajat, de asemenea, puterea de raportare locală pentru a verifica afirmațiile în cursele strânse pentru Senat și guvernator.

The Reclamă de 30 de secunde că campania lui Burr lansată în această săptămână pune verificarea faptelor în prim-plan. Ea evidențiază poziția contestatoarei democrate Deborah Ross în registrul statului pentru delincvenți sexuali, bazându-se pe două verificări ale faptelor media în timp ce denaturează adevărul despre unul dintre ei.

Anunțul înfățișează o fiică care îi arată mamei sale cele două știri pe laptopul ei, în timp ce ei vorbesc într-o bucătărie. Fiica îi arată mai întâi mamei sale pe 14 octombrie Segment de verificare a faptelor care a fost difuzat pe WBTV, afiliat CBS din zona Charlotte . Clipuri din povestea TV sunt difuzate pe ecranul laptopului fiicei.

Într-o singură fotografie, un grafic de pe ecran evaluează un anunț Ross „fals” pentru declarațiile despre votul ei legislativ. „Spune că anunțul lui Deborah Ross este complet fals atunci când ea a votat pentru a consolida registrul infractorilor sexuali”, spune fiica în rezumatul scris al știrii.

O altă imagine din același reportaj TV arată că verificatorul de fapte a evaluat un anunț Burr drept „adevărat” pentru afirmația sa că Ross s-a opus creării registrului de delincvenți sexuali. Producătorii de reclame întăresc acest punct prin suprapunerea textului într-o grafică făcută pentru a arăta ca făcând parte din raportul de știri: „Anunțul lui Richard Burr a fost găsit adevărat”.

În ciuda acestui mic pic de doctorat, textul de pe ecran și rezumatul fiicei descriu cu exactitate esenta raportului WBTV. În ea, reporterul Nick Ochsner a constatat că o reclama anterioară de atac Burr era adevărată atunci când spunea că Ross a făcut lobby împotriva creării registrului de stat a infractorilor sexuali în 1995. De asemenea, a spus că cererile reconvenționale din anunțul de răspuns ulterior al lui Ross erau false.

Utilizarea de către echipa Burr a acelei verificări de fapt este pe o bază solidă, dar pe măsură ce anunțul continuă, descrierea fiicei caracterizează greșit un al doilea articol. „Se pare că și celelalte reclame ale ei sunt false”, spune fiica, în timp ce camera arată un 18 octombrie. raport de la PolitiFact North Carolina , un proiect al News & Observer din Raleigh.

Raportul respectiv, care a fost scris și editat de echipa națională PolitiFact, a examinat încă un anunț Ross. Și PolitiFact a evaluat răspunsul lui Ross „pe jumătate adevărat” – un punct de mijloc în sistemul său de rating (și departe de cel mai scăzut rating, „Pants on Fire”).

Spotul Ross a spus că Burr a votat împotriva reautorizării Legii împotriva violenței împotriva femeilor în 2012. Potrivit PolitiFact, răspunsul lui Ross a fost corect în privința unui vot Burr în acel an, dar a ignorat alte trei ori când a votat pentru măsura. „Este corect anunțul lui Ross? Parțial, dar omite un context important”, a raportat verificatorul de fapte.

Dar nu așa l-a caracterizat reclama lui Burr. Narațiunea fiicei a numit locul Ross – și „alte reclame” ale ei – false. Verificarea faptelor afișată în anunț a examinat doar unul dintre punctele ei și este singurul fapt verificat de afiliatul PolitiFact din Carolina de Nord.

„Deci Deborah Ross minte despre Richard Burr ca să ne păcălească să o votăm?” întreabă mama la sfârșitul reclamei lui Burr.

„Mamă, faptele nu mint”, răspunde fiica. „Pur și simplu nu putem avea încredere în Deborah Ross.”

De fapt, ceea ce nu putem avea încredere este utilizarea verificării faptelor în reclame ca aceasta - cel puțin nu fără a verifica cu atenție fiecare dintre aceste citate pentru a vedea dacă rapoartele mass-media spun ce spun reclamele.

Producătorii de reclame sunt adesea atenți să înfățișeze verificările faptelor mai precis, așa cum a fost cazul în alte două reclame recente de la cursa pentru Senatul din Carolina de Nord. Unul din grupul nonprofit de advocacy Americani pentru prosperitate îl urmărește pe Ross pentru sprijinul ei pentru Legea privind îngrijirea la prețuri accesibile repetând „Minciuna anului” 2013 de la PolitiFact – Promisiunea președintelui Obama că „dacă vă place planul de îngrijire a sănătății, îl puteți respecta”. — proiectat pe lateralul unei case.

Într-un alt anunț, Emily’s List super PAC Women’s Vote selectiv — dar cu exactitate — a citat un PolitiFact North Carolina articol să susțină că Burr a câștigat 3,6 milioane de dolari în timp ce slujea în Congres.

În cele mai multe cazuri, reclamele politice citează verificări ale faptelor cu caractere mici în partea de jos a ecranului, ca o notă de subsol. Producătorii de reclame includ aceste referințe pentru a da autoritate mesajelor lor - o tactică care ajută la sublinierea puterii acestui tip de jurnalism. Dar asta nu înseamnă că acele și alte citate spun întotdeauna ceea ce implică reclamele.

Mesajul pentru alegători: verificați singuri faptele. Mesajul pentru verificatorii de fapte din mass-media: Fiți atenți la referințe eronate și înșelătoare la propria dvs. muncă.

Rebecca Iannucci de la Duke Reporters’ Lab a contribuit la acest raport.