Facebook reduce site-urile nedorite cu reclame neplăcute

O companie care furnizează servicii publicitare pe site-uri de socializare străine, cum ar fi Facebook și Instagram, își promovează serviciile în timpul Conferinței Globale de Internet Mobile (GMIC) de la Beijing, China, vineri, 28 aprilie 2017. Unele site-uri de socializare străine sunt interzise în China, dar companiile chineze folosiți-le în mod activ pentru a ajunge la un public global. (Foto AP/Ng Han Guan)

Facebook a anunțat miercuri că penalizează site-urile web care conțin puțin conținut substanțial și publicitate nedorită, cel mai recent pas al rețelei de socializare pentru a-și controla platforma pentru conținut pe care utilizatorii îl consideră inacceptabil sau irelevant.

„Auzim de la comunitatea noastră că sunt dezamăgiți când fac clic pe un link care duce la o pagină web care conține puțin conținut substanțial și care este acoperită de reclame perturbatoare, șocante sau rău intenționate.” a scris Jiun-Ren Lin și Shengbo Guo într-o postare pe site-ul Facebook. „Oamenii se așteaptă ca experiența lor după ce fac clic pe o postare să fie simplă.”

În următoarele luni, Facebook va începe să implementeze schimbarea în întregul flux de știri, produsul influent, bazat pe algoritmi, care servește de facto drept pagină de pornire a rețelei sociale. 1,94 miliarde utilizatorii activi lunar. Editorii care nu fac trafic cu conținut ponos sau reclame șocante își vor vedea probabil creșterea publicului, a anunțat Facebook. Cei care o fac „ar trebui să vadă o scădere a traficului”.

Instruire aferentă: Construirea încrederii pe Facebook

Schimbarea de astăzi vine în momentul în care multe forțe din industrie – inclusiv Facebook însuși – au împins mulți editori să nu producă conținut de calitate scăzută pentru cel mai larg public posibil și să producă conținut de calitate pentru un public specific și implicat. Răspândirea știrilor false pe Facebook și alte platforme i-a determinat pe unii - inclusiv The New York Times — să prezinte siguranța relativă și prestigiul mărcilor lor ca un motiv de vânzare major pentru cumpărătorii de anunțuri.

Creșterea blocării reclamelor și a dezvăluirilor despre frauda publicitară pe scară largă au ridicat îndoieli serioase despre valoarea publicității programatice. Și Facebook a penalizat clickbait și site-urile de știri false de pe platforma sa ca răspuns la „nu veți crede niciodată ce s-a întâmplat mai departe!” titluri.

Între timp, Facebook și Google continuă să-și consolideze dominația. Un raport recent al Biroului de Publicitate Interactivă a spus că Facebook și Google au înghițit aproape toată creșterea publicității cu răspuns direct anul trecut.

Facebook va folosi învățarea automată pentru a reduce site-urile cu conținut neplăcut, automatizând munca pe care un editor cu discernământ ar putea face la o scară masivă. Conform un raport de la Marketing Land, inteligența artificială se va referi la o listă care conține sute de mii de site-uri și va extrapola luarea deciziilor de acolo.

„Ne uităm, de asemenea, la lucruri precum, când accesați o pagină, există o fereastră pop-up plină de reclame care vă împiedică conținutul la care încercați să ajungeți?” Managerul de produs News Feed, Greg Marra, a declarat pentru Marketing Land. „Și apoi ne uităm la calitatea reclamelor în sine. Sunt reclamele un fel de reclame șocante care arată, cum ar fi, chestii cu ciuperca unghiilor de la picioare? Sunt chiar reclame sexualizate care ar putea fi surprinzătoare în acest context? Sunt genul de reclame de înaltă calitate pe care oamenii nu le deranjează când le văd online?”

Redare oferită de Facebook.

O redare oferită de Facebook a oferit exemple ipotetice de reclame care ar fi penalizate de schimbarea de astăzi. Multe dintre ele seamănă cu reclamele „Around the Web”, care sunt guvernarea unor companii precum Taboola sau Outbrain.