Aflați Compatibilitatea Prin Semn Zodiacal
De ce NBA a interzis Air Jordans? Povestea pantofilor este larg înțeleasă greșit
Sport
Când cel NBA interzis Air Jordans în 1984, a stârnit controverse și curiozitate care persistă până în zilele noastre. De ce ar viza liga o pereche de adidași purtați de un începător în curs de dezvoltare pe nume Michael Jordan ? Întrebarea pare simplă, dar povestea reală din spatele interdicției este mult mai complexă decât își dau seama majoritatea oamenilor.
Articolul continuă sub publicitateDe zeci de ani, fanii au crezut că Air Jordan 1 a fost adidași în centrul deciziei ligii. Această presupunere, alimentată de geniul de marketing al Nike, a modelat nu numai cultura adidașilor, ci și ascensiunea uneia dintre cele mai mari icoane ale baschetului. Au fost cu adevărat Air Jordans cele care au fost interzise – sau există mai mult în poveste?
De ce a interzis NBA Air Jordans?
De ce a interzis NBA Air Jordans? Adevărul începe cu un alt adidași.
În 1984, NBA a aplicat o politică strictă de uniformă care le cere jucătorilor să poarte adidași care erau predominant albi și se potrivesc cu culorile echipei lor. Când Michael Jordan a pășit pe teren într-o pereche de Nike Adidași Air Ship – concepuți într-o schemă îndrăzneață de culori negru și roșu – liga a emis un avertisment. Pantofii, a declarat NBA, au încălcat politica privind uniformele, iar Jordan se va confrunta cu o amendă de 5.000 de dolari pentru fiecare joc pe care îl juca în ei.
Contrar credinței populare, nu Air Jordan 1 a determinat această decizie. Air Ship, un precursor al liniei Air Jordan, a fost adevăratul pantof pe care NBA l-a considerat problematic. Până la lansarea Air Jordan 1, Nike a profitat de momentul pentru a crea una dintre cele mai emblematice campanii de marketing din istoria sportului.
Articolul continuă sub publicitateRotirea de marketing a lui Nike a creat o legendă.
Reclamele lui Nike s-au orientat spre rebeliune. O reclamă tachinată , „Pe 15 septembrie, Nike a creat un nou pantof de baschet revoluționar. Pe 18 octombrie, NBA i-a dat afară din joc.” Anunțul nu a specificat Air Ship, permițând publicului să asocieze controversa direct cu Air Jordan 1. Sugestia că NBA ar fi suprimat individualitatea lui Michael a făcut pantofii și mai atrăgători.
Articolul continuă sub publicitate„Este ca un copil mic, când părinții tăi spun că nu poți face ceva, vrei să faci.” a explicat Michael într-un videoclip promoțional. Povestea a lovit fanii. Luând o simplă încălcare a codului vestimentar și considerând-o drept o luptă împotriva autorității, Nike a profitat de un moment cultural și a făcut din Air Jordan un simbol al rebeliunii și inovației.
Interdicția a transformat atât Michael, cât și Nike în icoane.
Momentul nu ar fi putut fi mai bun. Michael a fost o stea în ascensiune în timp ce a uimit publicul cu talentul său. Între timp, Nike era dornic să se impună în încălțămintea de baschet. Așa-zișii adidași „interziși” au devenit o insignă a sfidării. Acest lucru a făcut ca vânzările Air Jordans să crească vertiginos.
Articolul continuă sub publicitateLa sfârșitul zilei, NBA nu a interzis niciodată Air Jordans. Legenda adidașilor „interziși”, însă, și-a consolidat locul în istoria adidașilor. Astăzi, jucătorii NBA sunt liberi să poarte adidași îndrăzneți și colorați pe teren fără teama de interdicție. Asta, însă, nu face ca povestea Air Jordans interzise să fie mai puțin interesantă pentru fanaticii NBA.
Pentru Michael, momentul a fost mai mult decât o victorie de marketing. A pregătit scena pentru ca marca lui să transcende baschetul, influențând moda, cultura și sportul în moduri pe care nimeni nu le-ar fi putut prevedea. Rotirea inteligentă a lui Nike și talentul lui Michael au transformat un avertisment de ligă într-una dintre cele mai mari povești de succes ale mărcii din toate timpurile.