6 moduri în care jurnaliştii pot folosi comunicatele de presă în mod eficient

Când Steve Penn a anunțat la începutul acestei luni că dă în judecată Kansas City Star, știrea a stârnit o discuție interesantă despre utilizarea de către jurnaliști a comunicatelor de presă și dacă este în regulă să le folosească literal, fără atribuire.

Penn a fost concediat de la Star în iulie anul trecut, după ce editorii au descoperit că el a ridicat de mai multe ori materiale din comunicatele de presă care datează din 2008. Penn spune în plângerea sa că „practica răspândită în jurnalism este de a trata astfel de ediții ca fiind lansate în mod voluntar de către ei. autorii în fluxul de știri cu intenția ca ediția să fie retipărită sau republicată și, de preferință, fără editare sau cu o editare minimă.”

Dar este?

Într-un sondaj informal , am întrebat dacă este în regulă ca jurnaliştii să folosească comunicate de presă în poveştile lor. Din cei peste 1.300 de respondenți, 20% au spus că este în regulă să le folosești fără atribuire și doar 3% au numit această practică „plagiat”. Majoritatea au spus că este bine să folosești comunicatele de presă în povești dacă sunt atribuite. (Societatea de Relații Publice din America spune folosirea unui comunicat de presă fără atribuire nu este plagiat .)

Gama de răspunsuri sugerează că redacțiile ar beneficia de discuții despre cum să utilizeze în mod etic și eficient comunicatele de presă. Am venit cu șase sfaturi similare de care să țin cont.

Gândiți-vă la comunicatele de presă ca un bun punct de plecare.

Întotdeauna m-am gândit la rețelele sociale ca un bun punct de plecare pentru a găsi surse și a obține idei. Oricât de utile poate fi rețelele sociale, jurnaliştii trebuie să-și folosească abilitățile tradiționale de raportare pentru a urmări sursele pe care le găsesc acolo și pentru a verifica informațiile pe care le obțin.

Mă gândesc la comunicatele de presă într-un mod similar. Comunicatele de presă vă pot face conștienți de informații pe care nu le cunoșteați. Dar când te bazezi doar pe lansări și nu faci propriile rapoarte, s-ar putea să ratezi alte informații cheie care ajută la completarea poveștii. Oricine poate parafraza sau cita dintr-o eliberare. Ca reporter, ai abilitățile de a face un pas mai departe.

Discutați cu editorul dvs. despre parafrazarea/citarea din comunicatele de presă.

Indiferent dacă sunteți un reporter nou sau un reporter experimentat, discutați cu editorul despre cum să gestionați cel mai bine comunicatele de presă. Cum le gestionează de obicei redacția și care sunt așteptările? Editorul tău este de acord să citezi din ele sau să le parafrazi? Ce zici de a cita din ele fără atribuire?

A avea discuții despre cum să utilizați comunicatele de presă vă poate oferi o mai bună înțelegere a ceea ce este și ce nu este acceptabil în redacția dvs. Dacă nu sunteți de acord cu procesul redacției dvs. de gestionare a comunicatelor de presă, adresați-vă editorului întrebări despre acest proces. Doar pentru că redacția ta a făcut ceva într-un anumit fel de ani de zile, nu înseamnă că trebuie (sau ar trebui) să rămână așa.

Filozofia mea este că este bine să folosești comunicatele de presă în povești, atâta timp cât ești transparent cu publicul despre unde ai obținut informațiile. Adăugarea atribuirii permite publicului să știe de unde provine informațiile.

Stabiliți dacă eliberarea este demnă de știri.

Când primiți o lansare, întrebați-vă: Este această știre relevantă pentru publicul meu? Merită lansarea o scurtă postare? O poveste mai lungă? O postare și o poveste mai lungă? Ceva mai mult? Nimic? (La Poynter.org, am adoptat toate aceste abordări.)

Cu excepția cazului în care primesc un comunicat de presă care nu are nicio legătură cu ritmul meu (și acest lucru s-a întâmplat de mai multe ori), de obicei îmi iau timp să citesc comunicatul complet. În acest fel, pot lua o decizie mai informată dacă există ceva demn de știri în ea.

Dacă ediția conține informații oportune și importante pe care vreau să le fac rapid, voi scrie o scurtă postare și voi cita versiunea completă. Indică întotdeauna că este o eliberare și o separ într-un citat bloc, astfel încât să se distingă de propriile mele cuvinte. Dacă lansarea nu este foarte sensibilă la timp și vreau să scriu o poveste similară, voi începe să raportez.

Urmăriți comunicatul de presă.

Comunicatele de presă sunt adesea promoționale. Depinde de dvs. să vă asigurați că nu promovați pur și simplu agenda unei organizații sau a unei persoane. Când citiți comunicatele de presă, căutați golurile și încercați să le umpleți.

Sunt faptele din ediție corecte? Numele sunt scrise corect? Există un unghi local care ar fi relevant pentru publicul tău? Ce lipsește din poveste? Informațiile din ediție se potrivesc cu ceea ce știți/ați auzit? Cu cine altcineva ar trebui să discutați pentru mai multe informații? Există vreo șansă ca această lansare să fie o farsă? A pune întrebări inteligente vă poate ajuta să vă informați raportarea.

Faceți povestea proprie.

În loc să citați sau să parafrazați o ediție într-o poveste, faceți-vă povestea să iasă în evidență prin includerea propriei voci în ea. Vocea dvs. este probabil mult mai conversațională și mai captivantă decât limbajul folosit în versiuni.

Urmăriți persoana care a trimis comunicatul sau persoanele citate în ea pentru a obține citate diferite de cele pe care le vor avea toți ceilalți. Când este necesar, adăugați analiză și context care va ajuta la avansarea informațiilor din ediție. Sunt șanse ca, dacă faci aceste lucruri, vei fi mai mulțumit de rezultatul final.

Găsiți modalități de a avansa data viitoare.

Când primesc un comunicat de presă despre ceva relevant pentru ritmul meu, aproape întotdeauna răspund și îi mulțumesc persoanei care l-a trimis. Dacă vreau să continui să primesc eliberări, încurajez persoana să continue să mi le trimită. Și apoi fac un pas mai departe, anunțând persoana că, dacă este posibil, ar ajuta să aud despre informații înainte de a fi lansate.

Acest lucru nu va funcționa tot timpul, dar uneori va funcționa, mai ales dacă sunteți de acord să păstrați povestea până când apare lansarea. Dacă o persoană de relații publice vă împărtășește informații înainte de a trimite o comunicație, veți avea mai mult timp pentru a raporta și a intervieva oamenii.

Făcând acești pași, te vei pune înaintea altora care aud despre informațiile din ediție pentru prima dată.

[ Vizualizați povestea „Cum folosesc jurnaliștii comunicatele de presă” pe Storify ]