Cu site-ul său web reproiectat, SB Nation vrea ca fanii să se distreze cu ei

Fotografie prin amabilitatea SB Nation.

„Aaaaaaayyyyooooo!!!” strigă Will Buikema, cu câteva momente înainte de a ajunge să dea mâna cu un bărbat care zdrobește jucători de 300 de lire NFL pentru a-și câștiga existența.

Buikema, un producător video cu SB Nation, îl vizitează pe linebackerul Eagles, Jordan Hicks, în Philadelphia, ca parte a o încercare nefastă să se împrietenească cu starul NFL.

Se îndreaptă rapid spre sud, la un efect hilar: Buikema este încântat de comic să-l întâlnească pe Hicks, el greșește o încercare de a-și invita o invitație la viitoarea nuntă și culminează întâlnirea oferindu-i lui Hicks un „contract de prieten” (el verifică „nu” calm în timp ce Buikema plânge pe jos).

Dacă există o definiție a interviului sportiv serios, acesta este probabil cel mai îndepărtat lucru. Dar este în concordanță cu un efort reînnoit la SB Nation, menit să canalizeze entuziasmul fanilor – chiar dacă înseamnă ocazional să lăsați Buikema într-o băltoacă.

„Lucrăm mult mai mult, cu mult mai multă sârguință pentru coordonarea și maximizarea acoperirii noastre către fani”, a spus Elena Bergeron, redactorul șef al SB Nation. „Toate modurile diferite prin care ajungem la ei cu vocea noastră. Se întâmplă direct. Se întâmplă pe platforme. Se întâmplă în afara platformei și se întâmplă prin toate tipurile diferite de conținut.”

De când a fost numită redactor de top în martie, Bergeron a încercat să-și perfecționeze misiunea SB Nation de a deveni locul în care fanii sportului de toate felurile intră online pentru a se evaza. O mare parte din acest efort, reproiectarea site-ului, a intrat în direct astăzi .

Reproiectarea, care vine cu un nou logo, o schemă de culori strălucitoare și modele cu buline cu dungi de zebră, este prima revizuire a SB Nation în cinci ani și pasul inițial într-un proces iterativ care va fi în cele din urmă implementat la SB Nation. rețea de site-uri de echipă.

Instruire aferentă: Elementele de bază ale stabilirii unei strategii digitale

Deși multe site-uri de sport pretind fandom, multe site-uri de echipe ale SB Nation îi oferă o intrare pentru obsesivii sportului de la echipele profesioniste și de colegiu din toată țara. Fondată în urmă cu mai bine de un deceniu ca un blog pentru fani pentru Oakland Athletics, SB Nation a evoluat într-o flotă de echipe înrădăcinată sub auspiciile unei verticale emblematice conduse de Vox Media. Concurența pentru fanii sporturilor digitale este acerbă, iar SB Nation se luptă cu oameni precum Deadspin, Bleacher Report și The Big Lead, precum și cu rețele tradiționale de difuzare precum ESPN și Fox Sports.

La fel ca mulți dintre concurenții lor, SB Nation acordă o prioritate conținutului distribuit, ajungând spectatorilor pe rețelele sociale cu videoclipuri native. Aceasta va continua să fie o prioritate în viitor, a spus Bergeron. Videoclipul lui Buikema face parte dintr-o serie, „Will You Be My Friend”, care va prezenta și alte perii jucăușe, cu o celebritate sportivă. SB Nation a organizat recent și un eveniment video live, „ Draft Party Live ”, unde angajații au povestit (și și-au luat joc de) alegeri de la diferite echipe NFL.

Urmează mai multe, a spus Kevin Lockland, directorul general al SB Nation. Deși procesul de reproiectare nu se termină intenționat niciodată, cea mai recentă rundă de modificări ar trebui să lege întreaga rețea dintr-o perspectivă de design și conținut.

„Vom avea un impuls editorial coordonat în jurul reîmprospătării site-ului echipei, în care fiecare dintre site-urile echipei noastre va crea conținut în jurul unui subiect comun”, a adăugat el.

În felul acesta, fiecare fan va putea să se descurce cu SB Nation - sperăm că cu puțin mai multă demnitate decât Buikema.