The Washington Post reinventează scrisul de călătorie pentru a vă ajuta să trăiți ca un localnic

The Washington Post

Cand esti in Roma fa ca romanii. Dar ce fac romanii?

Aceasta este în esență întrebarea noul site de călătorie al The Washington Post, Apropo , caută să răspundă. By The Way renunță la formula obișnuită de scriere de călătorie - trimiterea unui reporter norocos pe tot globul să „descopere” locații și să raporteze în bucăți scrise inteligent – ​​și, în schimb, se bazează pe oamenii care locuiesc acolo pentru a-și spune propriile povești, pentru a-și împărtăși favoritele. și invită călătorii să arunce o privire în viața lor.

În ghidul By The Way despre Roma, veți găsi mai puține despre Colosseum și Panteon, despre care călătorii deja știu și localnicii probabil nu le vizitează, și mai multe despre cafeneaua de patru generații de cartier cu vechiul roman roman. dolci. Iar ghidul de la Paris aduce doar Turnul Eiffel suficient de mult pentru a spune că se întâmplă multe lucruri departe de umbra lui.

Roma și Paris sunt printre primii 50 de ghiduri de orașe de la By The Way - 25 interne, restul se întind pe fiecare continent, cu excepția Antarcticii - fiecare dintre ele include cartiere îndepărtate de zonele turistice, localități în care localnicii mănâncă și lucruri pe care probabil le-ați face. nu găsiți în ghidul dvs. obișnuit al vizitatorilor. Poate susținut de succesul călătorilor precum Anthony Bourdain, care a ocolit căile bătute în favoarea unor experiențe mai autentice, Postul consideră că a merge la nivel local este o formulă câștigătoare.

„Călătorii care caută o experiență captivantă vor să se simtă conectați cu un loc, cu oamenii și cu cultura acestuia”, a spus editorul Amanda Finnegan pentru Poynter. „Am vrut să facem așa ceva pentru călători, deoarece simțim că așa călătoresc oamenii în zilele noastre.”

Site-ul include, de asemenea, știri și sfaturi despre călătorii, de la despachetarea situației din Republica Dominicană în urma unei serii de morți inexplicabile de turiști până la cum să renunți la un itinerariu și să descoperi un oraș pe cont propriu.

The Washington Post

Apropo lansat pe 17 iunie cu un personal complet de 12, care include Finnegan, designeri, reporteri, un editor de audiență, un editor de copiere și un editor foto - dar majoritatea ghidurilor orașului sunt scrise de oameni care locuiesc acolo, dintre care unele vin prin intermediul Postului. Rețeaua de talente a liber profesioniștilor.

„A fost foarte important pentru noi să folosim localnicii din orașe cât de mult am putut, deoarece am simțit că localnicii au cu adevărat o perspectivă din interior asupra orașelor”, a spus Finnegan.

Finnegan a lansat ideea pentru prima dată în martie 2018. La început, planul a fost să extindă acoperirea de călătorie a Postului și să publice mai multe funcții digitale. Sfaturile de călătorie făceau parte din ecuație - „lucruri precum cum să împachetați o geantă sau cel mai bun echipament, un fel de Cleste de sarma - chestie specială pentru călătorii,” a spus Finnegan. Apoi a început să vorbească cu oamenii, trimițând în cele din urmă un formular prietenilor care sunt călători mari.

„Am întrebat: „Ce vă place? Ce iti place acolo? Ce lipsește?’”, a spus ea. „Am auzit aceleași teme despre sfaturi de călătorie în care nu poți avea cu adevărat încredere, sau par cu adevărat generale, sau parcă sunt mai degrabă pentru un public bogat și nu găsesc ceva care să se potrivească așa cum îmi place. voiaj.'

Amanda Finnegan (cu amabilitatea The Washington Post)

În anul de după prezentarea ei inițială, accentul a devenit mai clar - mai mult local, mai mult teritoriu neexplorat. La început, părea că publicul va fi milenial, „dar când le-am spus cititorilor noștri despre concept, acesta a rezonat în toate categoriile de vârstă”, a spus Finnegan. Feedback-ul cititorilor a ajutat By The Way să devină una dintre cele mai mari inițiative ale Washington Post în acest an.

„Am analizat aproximativ o duzină de proiecte anul trecut pentru a vedea în care am vrut să investim. Acesta a fost testat cu cititorii noștri”, a spus editorul general Emilio Garcia-Ruiz, care supraveghează dezvoltarea, implementarea și execuția strategiei digitale de către Post. . „A devenit o idee deloc ca acesta să fie cel pe care l-am urmări.”

„A devenit un lucru mult mai mare și suntem atât de fericiți că s-a întâmplat pentru că... este într-adevăr atât de minunat să îi auzi pe oameni descoperind toate aceste orașe și locuri și să îi auzi pe scriitorii acestor orașe îndrăgostindu-se din nou de orașele lor”, a spus Finnegan, notând că nu exagera: „Am auzit asta de la scriitori și este o bucurie neașteptată”.

Cum plănuiește Postul să plătească pentru echipa și rețeaua de independenți a lui By The Way? „Acest concept a fost testat foarte bine cu publicul nostru și, de asemenea, arată o mare promisiune din partea agenților noștri de publicitate și suntem încrezători că vom obține un sprijin major de sponsorizare”, a spus Garcia-Ruiz.

By The Way a fost lansat pentru prima dată cu 50 de ghiduri de oraș și o mână de sfaturi și știri despre călătorii. Două zile mai târziu a publicat primul său buletin informativ , o combinație bazată pe elemente vizuale de link-uri către povești, scurte priviri la ghidurile orașelor și un cadou pentru un frumos pachet de cărți poștale . Urmează funcțiile numai pentru Instagram pentru a ajuta By The Way să construiască o comunitate de călători, urmate de mai multe videoclipuri (primul său a fost despre cum se împachetează un camper cu bicicleta pentru călătoriile lui ), mai multe sfaturi și știri și mai multe ghiduri de oraș — atât pentru orașele mari, cât și pentru cele mai mici, mai regionale.

Între timp, i-am cerut lui Finnegan un sfat de călătorie pe care toată lumea ar trebui să-l cunoască.

„Nu luați o masă într-un restaurant, luați un loc la bar și vorbiți cu barmanul, auziți-le poveștile și primiți recomandările lor. Pare cel mai simplu lucru, dar vorbește cu șoferul tău Uber, gazda Airbnb, barmanul tău”, a spus ea. „Uneori, când călătorim, suntem atât de mult în treaba noastră încât uităm de localnicii din jurul nostru. Au idei și recomandări grozave și despre asta este vorba.”