Doriți să începeți un buletin informativ local uimitor? Mai bine sunați la Sol.

La fel ca mulți dintre voi, primesc o mulțime de buletine informative despre știri. Îmi place să văd ce consideră importante organizațiile de știri, cum scriu despre acele evenimente și când le publică. Încearcă ei să-i scoată la prima oră dimineața, când oamenii își scanează e-mailul? Preferă după-amiaza, în timpul unei pauze la serviciu? Ce zici de după cină, când oamenii se relaxează? Își testează a/b subiectele captivante și gif-urile animate? Câte link-uri includ?

Mă uit la toate chestiile astea. Este interesant, dar nu la fel de interesant, poate, precum buletinul informativ despre care aș spune că este cel mai bun buletin de știri care există - care nu a fost creat de nimeni care lucrează în domeniul știrilor și despre care nu ai ști dacă locuiești afară. din Seattle.

Întâlni Minutul civic al lui Sol . Este un buletin informativ săptămânal care acoperă tot ce se întâmplă important în orașul Seattle. Dar nu este scris de un jurnalist sau de o organizație de știri - autorul este un agent imobiliar local din Seattle, numit Sol Villarreal. După cum afirmă el, „Puteți scana întregul lucru în mai puțin de un minut pentru a afla ce sa întâmplat în Seattle săptămâna precedentă... Accentul meu se pune pe politica locală și guvernarea și pe alte aspecte conexe - genul de lucruri cărora dorim să le acordăm mai multă atenție, dar cărora este greu să ne facem timp pentru a fi la curent. Petrec ore întregi în fiecare săptămână citind toate știrile locale pe care le găsesc, ca să nu fii nevoit să faci asta!”

Nu locuiesc în Seattle. Nu am fost niciodată la Seattle. Am aflat despre Minutul Civic al lui Sol prin prietena mea Nikki, care locuiește în Seattle – și care s-a bucurat de buletin informativ. Este singurul pe care îl citește de la cap la cap, a spus ea, și o face un cetățean mai informat.

Așa că am început să citesc Minutul Civic al lui Sol - și este foarte, foarte bun. Sol a lucrat pentru fostul primar al orașului Seattle. Când acea administrație s-a încheiat, Sol a decis să vândă proprietăți imobiliare și a trebuit să găsească o modalitate de a face publicitate. În loc să meargă pe calea tradițională, a decis să scrie un buletin informativ săptămânal despre știrile săptămânii. Vestea s-a răspândit, iar Sol a început să atragă clienți prin buletinul său informativ.

Captură de ecran din Civic Minute.

Dar iată problema: Sol scrie buletinul informativ pe care orice organizație locală de știri ar putea și ar trebui să îl scrie. ( Iată un exemplu .) Este bine informat, a citit clar o mulțime de surse și este concis. El îți spune exact ce trebuie să știi pentru a fi un cetățean bine informat din Seattle.

Fiecare oraș are un Sol. Fiecare organizație de știri, de altfel, are cel puțin un Sol - cineva căruia îi pasă profund de local și dorește să ajute să țină oamenii informați. Dar cum creezi de fapt un buletin informativ din asta?

Iată ce am învățat despre cum a făcut-o Sol.

MK: Buletinul tău informativ face exact ceea ce scrie pe etichetă: mă completează cu tot ce trebuie să știu despre ce se întâmplă cu guvernul local din Seattle. Cum ți-a venit o idee atât de bună?

SV: Ma bucur ca iti place! De ceva vreme căutam o scuză pentru a pregăti un fel de rezumat de știri locale – cred că administrația locală este mai puternică atunci când mai mulți oameni participă la el și că unul dintre cele mai mari bariere în calea acestei participări este doar lipsa informații despre ceea ce se întâmplă în orașul nostru. Teoria mea este că cei mai mulți dintre noi vrem să știm ce se întâmplă, dar nu avem timp să ținem evidența tuturor.

Am petrecut o cantitate enormă de timp când lucram pentru fostul primar din Seattle, citind știri locale și urmărind probleme. După ce s-a terminat administrația, mi-am dorit foarte mult să mă deconectez și să citesc doar un rezumat prin e-mail care să mă țină la curent cu tot ce trebuia să știu despre lumea politică locală, dar nu exista un astfel de buletin informativ.

Când am început să vând proprietăți imobiliare, mi-am dat seama foarte repede că va trebui să am o modalitate de a-mi păstra numele în fața oamenilor în mod continuu. Nu-mi plac foarte mult cele mai multe e-mailuri de marketing pe care le primesc, așa că mi-am jurat că voi scrie unul pe care aș aștepta cu nerăbdare să îl primesc și, în mod ideal, unul care are legătură doar tangențial cu imobiliare (deoarece celor mai mulți oameni nu le pasă cu adevărat ce ratele dobânzii au făcut săptămâna trecută sau despre detaliile statisticilor pieței). Odată ce mi-a venit ideea să le combin pe cele două sub forma Minutului Civic, nu mai era cale de întoarcere; are doar suficiente știri imobiliare în fiecare săptămână pentru a justifica faptul că este un buletin informativ imobiliar, dar accentul principal este pe orice altceva.

MK: Cât timp îți ia să scrii?

SV: 5-10 ore pe săptămână, numărând scanarea fluxului, citirea articolelor, curatarea, scrierea e-mailurilor, formatarea și corectarea.

MK: Cum țineți evidența poveștilor pe care plănuiți să le scrieți? Le ții evidența toată săptămâna?

SV: Da — le salvez pe toate în Pocket de-a lungul săptămânii, iar apoi la sfârșitul săptămânii mă așez, le clasific și le reduc la cele mai importante lucruri pe care cred că oamenii a) ar trebui să le cunoască despre și b) poate să nu fi auzit deja despre.

MK: Buletinul tău informativ face o treabă mult mai bună de a mă informa decât multe alte buletine de știri pe care le-am văzut. Ați putea să vă explicați trecutul și cum ați ales formatul unui Minut Civic?

SV: Este foarte măgulitor să aud – acesta a fost scopul meu! Am lucrat în primăria anterioară timp de patru ani, iar în acel timp am dezvoltat un sistem foarte evoluat de urmărire a știrilor locale. Am avut multe beneficii din asta și aș împărtăși poveștile cu restul biroului de care credeam că toți ceilalți ar trebui să le cunoască, dar mi-am dorit întotdeauna o scuză pentru a face un rezumat de știri locale pentru public mai larg.

Am ales formatul pentru Minutul Civic prin copierea elementelor mele preferate din cele mai bune buletine informative la care mă abonez și apoi testându-l beta timp de o lună cu un grup de 50 de prieteni buni care mi-au oferit o mulțime de feedback grozav. A apărut ca un buletin informativ foarte diferit la sfârșitul lunii decât era atunci când a început.

MK: Cum primești știrile tale?

SV: În fiecare zi, scanez următoarele și salvez articolele care sunt candidate pentru Minutul Civic în buzunar:

• The Seattle Times (prin aplicația lor de tipărire pentru iPad).

· 133 de fluxuri RSS diferite (prin Feedly) care includ fiecare blog de cartier din oraș, fiecare blog al unui departament al orașului sau al unui ales, toate blogurile imobiliare locale, posturile locale de televiziune și radio și o mare varietate de alte articole locale. bloguri, inclusiv trifecta civică locală a Decupare transversală , Publicola , și Slog .

· O listă Twitter de 40 de persoane (prin Flipboard) care este optimizată pentru curatori de conținut local de înaltă frecvență și valoare (adică cei cu raporturi semnal:zgomot bune).

· O listă pe Facebook (prin aplicațiile oficiale pentru iPad și iPhone) cu primele 80 de oameni din viața mea personală ale căror postări îmi pasă cel mai mult.

MK: Citiți și alte buletine informative?

SV: Da. Având un timp nelimitat, citisem New York Times în fiecare dimineață, dar am recurs la buletine informative pentru majoritatea știrilor mele la nivel național în aceste zile, pur și simplu pentru că realizarea Minutului Civic ocupă toată lățimea de bandă a mea de culegere de știri. iubesc mai ales 10 lucruri pe care trebuie să le știți astăzi de The Week; Skimm ; și Propoziții Vox , toate acestea au fost o mare inspirație pentru mine... și chiar dacă a trebuit să-l triez recent, sunt un mare fan al REDEF medie , de asemenea. Citirea în fiecare dimineață, când am descoperit-o acum patru ani, a fost ceea ce m-a făcut să vreau să-mi organizez propriul buletin informativ prin e-mail într-o zi.

MK: Sunteți un agent imobiliar. Ați atras clienți prin newsletter?

SV: Absolut! În acest moment, este singurul marketing pe care îl fac pentru afacerea mea imobiliară și, în medie, primesc 1-2 clienți potențiali noi pe săptămână din asta. Ceea ce îmi place la format este că le oferă oamenilor ceva ce își doresc cu adevărat, reamintindu-le, de asemenea, într-un mod discret că vând proprietăți imobiliare, așa că voi fi în primul rând atunci când sunt gata să cumpere sau le întreabă cineva cunoscut. pentru o trimitere. Rata mea săptămânală de deschidere este de doar 40% pe o listă de puțin peste 1.500 de persoane și, de cele mai multe ori, când văd pe cineva care primește Minutul, îmi spune cât de mult așteaptă ediția din fiecare săptămână de duminică dimineața.

MK: Cunoașteți cineva care să producă un buletin informativ similar în alte orașe?

SV: Eu nu — sunt sigur că mai sunt alți oameni care o fac, totuși.

MK: Ce ai recomanda cuiva care ar dori să înceapă așa ceva pentru orașul său?

SV: Doar fă-o! Dacă trebuie să alegeți o singură tehnologie, mergeți cu RSS, fără îndoială. Creeaza o Feedly cont, ieșiți și găsiți toate sursele împrăștiate de informații despre ceea ce se întâmplă în orașul dvs. și clasificați-le într-un mod care să aibă sens pentru dvs. și să vă permită să scanați totul rapid și ușor o dată pe zi. Salvați articolele în care doriți să le introduceți în buletinul informativ Buzunar sau Instapaper sau unul dintre celelalte servicii de citire mai târziu și apoi alocați puțin timp real pentru a rezuma articolele într-un mod care să economisească timp cititorilor dvs., dar și să le fie ușor să citească mai multe dacă doresc. Si foloseste MailChimp — este un instrument grozav și este gratuit să trimiți e-mailuri către până la 2.000 de abonați. Trimite un e-mail la sol@windermere.com și îți voi spune cu plăcere tot ce vrei să știi.

MK: Crezi că buletinul informativ este la fel de eficient pentru știrile naționale și internaționale ca și pentru știrile locale?

SV: Eu nu. Știrile locale sunt relativ limitate; sunt multe care se întâmplă oriunde într-o anumită săptămână, dar simt că Minutul Civic al fiecărei săptămâni este capabil să surprindă aproape toate poveștile civice mari despre care ar trebui să știe un Seattleite informat, mergând, de asemenea, oarecum în profunzime în cele mai mari. La nivel național și internațional, se întâmplă prea multe pentru a le putea filtra eficient într-un singur buletin informativ cuprinzător. Există câteva buletine informative naționale și internaționale grozave, dar sunt fie extrem de specifice ( Cartea de joc a lui Politico ) sau atât de larg ca sferă, încât într-adevăr doar aleg și aleg din poveștile majore ale zilei (10 lucruri pe care trebuie să le știi astăzi, The Skimm, Vox Sentences). Nu este nimic în neregulă în asta - așa cum am spus, așa primesc cele mai multe știri naționale și internaționale în aceste zile - dar nu este cu adevărat posibil să ajung la punctul favorabil de a intra în profunzime, dar și de a menține o amplitudine rezonabilă de acoperire la acelasi timp.

Îmi place, de asemenea, că, la nivel local, o persoană care lucrează cu normă parțială la acesta poate prezenta o privire aproape cuprinzătoare asupra a tot ce trebuie să știți despre ceea ce s-a întâmplat în cursul săptămânii precedente. Nici măcar nu pot să înțeleg să încerc să fac ceva similar la nivel național sau internațional ca o singură persoană nesusținută, cel puțin nu fără a face un loc de muncă cu normă întreagă din asta.