Compensare Pentru Semnul Zodiacal
Substabilitatea C Celebrități

Aflați Compatibilitatea Prin Semn Zodiacal

The Wall Street Journal Weekend Edition: așteptări, surprize, dezamăgiri

Arhiva

Pagina Unu nu semăna cu nimic în care văzusem The Wall Street Journal inainte de.

Tachinele Skybox întinse peste partea de sus.

Din mijlocul steagului a apărut un fundal portocaliu ars.

Și o fotografie cu trei coloane domina pagina, acoperită cu un titlu care nu prea suna pe Wall Street: „ Aruncând Totul .”

În zilele premergătoare noii ediții de weekend, Jurnalul promisese (în partea de sus a paginii Unu) că „Weekend-urile nu vor fi niciodată la fel”.

Din păcate, majoritatea relatărilor despre ceea ce s-a întâmplat în lume pe 17 și 18 septembrie 2005 sugerau un weekend nu atât de diferit decât multe dinaintea lui.

Și când am întors pagina, Jurnalul care a aterizat pe aleea mea sâmbătă a ajuns să semene mai mult decât diferit de ziarul care apare în case și birouri din toată țara de luni până vineri.

Având în vedere așteptările, nu este surprinzător că multe dintre recenziile timpurii ale ediției Weekend au ecou titlul de mai sus Intrarea lui David Lidsky pe blogul Fast Company : „Jurnalul de weekend (Yawwwn) (Yawwwn) debutează, dezamăgește.”


Dar există o poveste mai interesantă care se desfășoară aici, una care implică mai mult decât aspectul și senzația unei noi ediții exagerate.

Este parțial despre atragerea de noi cititori fără a-i înstrăina pe cei vechi și, parțial, despre diferența dintre modificare și inovare.


Poate cel mai important, lansarea ediției Weekend evocă abilitatea rară de a introduce ceva atât de irezistibil în viața unui client, încât să rămână.

De dragul discutiei ( Vă rugăm să spuneți aici părerile voastre ), mai jos este ceea ce colegul meu din Poynter, Chip Scanlan, ar putea descrie drept „un film” din experiența mea de până acum cu Weekend Edition.

A început marți înainte, cu apelul meu către numărul Dow Jones 800 în căutarea unei înțelegeri introductive.

„Nu oferim un abonament separat pentru ziarul de sâmbătă în acest moment”, mi-a spus reprezentantul. Ea a prezentat ceea ce cred că a fost un abonament de 13 săptămâni la ziarul de șase zile – o ofertă care m-a invitat să anulez fără să plătesc nimic după trei săptămâni.

Am mușcat.

Reprezentantul a spus că primul meu ziar va sosi joi dimineață.

Nu a făcut-o.

Am sunat la numărul de circulație. Reprezentantul m-a asigurat că va începe vineri dimineață.

Nu a făcut-o.

Am sunat din nou. Reprezentantul m-a asigurat că va începe sâmbătă dimineața.

Și a făcut-o.

Așa că, cel puțin de la început, am primit ceea ce îmi doream: o ziare de sâmbătă.

Oricât de diferit arăta ziarul în față, a fost acel titlu de două cuvinte – „Dropping Everything” – care m-a prins.


Cocoțat deasupra unei piese captivante despre un bucătar care își abandonează rutina pentru ameliorarea tsunamiului, titlul a surprins și (pentru mine) Jurnal oportunitățile și riscurile lui, pe măsură ce a deviat de pe teritoriul său familiar în weekend.

„Ediția Weekend are ca scop să deservească cititorii noștri existenți – oameni înstăriți, inteligenți – care au indicat nevoia de o acoperire cu autoritate a știrilor de afaceri de vineri, precum și o acoperire care să le permită să ia decizii mai bune cu privire la cum să-și petreacă timpul și banii. ” — Dow JonesCe ar fi fost dispus să piardă ziarul, m-am întrebat, în timp ce face loc noului?

S-a dovedit că nu prea mult, o strategie care este dezamăgitoare pentru cei dintre noi – poate jurnaliștii, în special – care caută ceva mai radical proaspăt, dar probabil reconfortant pentru mulți cititori fideli.

După cum subliniază Dow Jones într-un kit media, „Ediția Weekend are ca scop să servească cititorii noștri existenți -- oameni înstăriți, inteligenți -- care au indicat nevoia de acoperire cu autoritate a știrilor de afaceri de vineri, precum și o acoperire care să le permită să facă decizii mai bune despre cum să-și petreacă timpul și banii personali.

„Conform celor mai recente Wall Street Journal profil abonat/cititor, 60 la sută sunt în top management; venitul mediu individual de muncă este de 191.000 USD; iar averea netă medie a gospodăriilor este de 2,1 milioane de dolari.”

Așadar, nu este deloc surprinzător că numele meu nu se numără printre cei 1.242.861 de abonați pentru livrarea la domiciliu și poșta din SUA enumerați în declarația ziarului către Biroul de Audit al Circulației.


În ziua în care Weekend Edition a apărut la mine acasă, totuși, am depășit cel puțin unul dintre Jurnal Datele demografice de bază: timpul petrecut cu lucrarea.


Cercetările Dow Jones arată că cititorii petrec în medie 54 de minute pe zi cu ziarul. Am investit aproape o oră și jumătate.


Iată ce am găsit odată ce am trecut de Pagina Unu.


În ciuda capului intrigant de pe piesa centrală, nu a fost suficient să mă facă să mă întorc imediat, așa cum mi-am cerut, la pagina A11, coloana 1.

În schimb, m-am dus la două coloane „Bine ați venit la Al Jurnalului Weekend Edition” din dreapta jos. O referire la noua funcție de subiect fierbinte a ziarului m-a determinat să verific plicul de jumătate de pagină intitulat „Ce fel de judecător șef ar fi Roberts?”

Inițial, am sărit peste rezumatul de 518 de cuvinte și am trecut la cele patru coloane de fapte, rezumate, diagrame și articole cu marcatori care, deși nu au reușit să fie complet pe titlu, au răspuns la o grămadă de alte întrebări interesante. Și m-a interesat suficient de mult încât să citesc scurta intro de Lauren Etter.

Asta m-a pus peste pagina de la saltul celor două povești principale de pe prima pagină -– „Dropping Everything” și un articol despre FAO Schwarz căutând „următorul lucru mare” de la inventatorii de jucării. M-am întors în față pentru a începe povestea cu jucării, m-am întors la pauză și am terminat povestea cu o singură nevoie serioasă nesatisfăcută: niște fotografii sau diagrame ale unora dintre aceste invenții.

Asta m-a făcut să mă deplasez înapoi prin secțiunea A, oprindu-mă primul pe A2 la o listă cu cele cinci cele mai vizualizate WSJ articole pentru săptămâna precedentă. În mod ciudat, lista nu includea niciun indiciu pentru a găsi poveștile online.

O modificare care mi-a plăcut: un editorial principal care abordează aceeași problemă abordată în noua funcție Topic fierbinte în altă parte a secțiunii.Înainte de a părăsi secțiunea A, am căutat până la capăt și m-am surprins oprindu-mă să citesc patru dintre cele cinci articole de pe pagina editorială.

O modificare care mi-a plăcut: un editorial principal care abordează aceeași problemă abordată în noua funcție Topic fierbinte în altă parte a secțiunii. Mi-a plăcut și ideea unui editorial scris (Jason L. Riley), dar nu am putut spune dacă Riley a fost autorul editorialului despre judecătorul Roberts în partea de sus sau pe cel despre primarul Bloomberg în partea de jos.

Am plecat de la The Weekend Interviu cu ambasadorul ONU, John Bolton, întrebându-mă de ce nu a fost prezentat ca un întrebări și răspunsuri directe, fără citate superflue, anonime, de la „o sursă diplomatică din SUA” și „un oficial înalt al administrației”.

Poate că cele mai interesante de pe pagină au fost 540 de cuvinte de la Michael Barone despre „mamele imobiliare”.


Totuși, fiind cele mai interactive pagini din ziar, paginile editoriale și de opinie păreau să rateze o oportunitate uriașă de a aduna ideile și feedback-ul tuturor acelor „oameni înstăriți și inteligenți” printre cititorii săi.


Recunosc că nu petrec mult timp cu dimensiunea ediției de weekend cea mai critică pentru supraviețuirea sa: publicitatea. Am observat anunțul cu două coloane din colțul din stânga sus al paginii A4, un ton atât de gri și de text greoi încât ar fi putut apărea, aproape în aceeași formă, cu o jumătate de secol în urmă.


Bine, aproape o jumătate de secol. I-am trimis un e-mail agentului de publicitate, proprietarul unei stațiuni din Colorado pe nume Lloyd Lane, care a răspuns prompt și a spus că a fost „plăcut surprins de răspuns” la anunț și a remarcat că a făcut reclamă în Jurnal de 48 de ani. Nota lui:

Poate cel mai puțin surprinzător despre Weekend Journal a fost secțiunea prezentată drept cea mai mare ruptură cu trecutul: Urmăriri , 28 de pagini concentrate pe „afacerea vieții”.


Au fost multe de plăcut: O „Lista de succese” a celor cinci înregistrări preferate de jazz clasic ale lui Wynton Marsalis; o „Primă privire” la trei noi emisiuni TV, dintre care una a provocat o actualizare a înregistrărilor DVR programate; o rezumat frumos formatată de cărți despre Irak, scrise de soldați din față; chiar un eseu despre fenomenul ciudat al fotbalului la alma mater .

Ceea ce speram și nu am găsit în ediția de weekend au fost niște forme noi de jurnalism, chiar și câteva moduri noi de a gândi sâmbăta și duminica în contextul tuturor acelor zile de lucru.Printre criticile aduse Weekend Edition se numără acuzația de selecție a poveștii de către grupul focus . Ca un focus grup de unul, nu am fost deranjat de amestecul de grădinărit, călătorii, modă, familie, filme și multe altele.


Ceea ce speram și nu am găsit în ediția de weekend au fost niște forme noi de jurnalism, chiar și câteva moduri noi de a gândi sâmbăta și duminica în contextul tuturor acelor zile de lucru.


Am dat peste niște inovații jurnalistice înainte de sfârșitul weekendului, dar într-o altă ziare. Dacă mai aveți ediția din 18 septembrie a The New York Times în jur, consultați secțiunea revistei Times numită The Funny Papers. (Ii vei gasi versiune online aici .)


Combinând arta comică, un eseu personal și ficțiune în serie (în primul rând: Elmore Leonard), Funny Papers este un amestec ciudat și intrigant. Prea devreme pentru a spune cât de bine va funcționa, dar clar câteva forme noi (sau reînviate) de jurnalism. Și câteva moduri noi de a atrage cititorii într-un weekend.


Th e Jurnalul reticența de a deveni prea sălbatic și nebun este de înțeles, desigur.


Gene Roberts, fostul editor executiv al Philadelphia Inquirer și fost redactor director al The New York Times , susține că cea mai eficientă re-proiectare a unui ziar este aceea făcută atât de treptat și atât de subtil - poate atât de armonios - încât cititorul abia dacă observă schimbările.


La fel de Jurnalul a programat schimbări în ziarele de luni-vineri la introducerea ediției de weekend, poate că vede ziarul de sâmbătă la fel de mult ca o reproiectare ca un produs nou?


Inovația și mișcările îndrăznețe au riscurile lor. Uită-te doar la dezordinea Gardianul creat pentru sine săptămâna trecută, când a eliminat o bandă desenată din hârtie reproiectată.


Dă-le oamenilor de la Gardianul atât de mult, totuși: și-au dat seama cum să puneți în practică transparența și implicarea cititorului în cursul reinventării. Lecții acolo pentru Jurnalul în a-ți da seama cum să faci Weekend Edition să rămână?