Steve Jobs a vrut să ajute New York Times, legat de Rupert Murdoch

Alte

„ Steve Jobs „
În noua sa biografie a lui Steve Jobs, Walter Isaacson descrie unele dintre relațiile din culise dintre CEO-ul Apple și editori după lansarea iPad-ului în 2010. „Mi-ar plăcea să ajut jurnalismul de calitate”, a spus Jobs. „Nu ne putem baza pe bloggeri pentru știrile noastre. Avem nevoie de raportare reală și de supraveghere editorială mai mult ca niciodată. Așa că mi-ar plăcea să găsesc o modalitate de a ajuta oamenii să creeze produse digitale de unde să poată câștiga bani.”

Ca parte a acestui efort, Jobs a luat masa cu 50 de directori de top din Times pentru a arăta iPad-ul și, așa cum a spus Isaacson, „găsește un preț modest pentru conținutul digital pe care consumatorii l-ar accepta”. El a spus că Times știe câți cititori vor plăti cel mai mare preț (un abonament tipărit) și câți vor citi gratuit online.

„Ar trebui să mergeți după punctul de mijloc, care reprezintă aproximativ 10 milioane de abonați digitali”, le-a spus [Jobs]. „Și asta înseamnă că abonamentele tale digitale ar trebui să fie foarte ieftine și simple, cu un clic și cel mult 5 USD pe lună.”

The Times a decis să taxeze 15 USD la fiecare patru săptămâni pentru accesul la Internet și la telefonul mobil și 20 USD pentru accesul la Internet și iPad.

Potrivit lui Isaacson, Jobs a fost deosebit de interesat să ajute The New York Times, deoarece încă nu și-a dat seama cum să taxeze pentru conținutul digital.

„Unul dintre proiectele mele personale din acest an, m-am hotărât, este să încerc să ajut – indiferent dacă doresc sau nu – Times”, mi-a spus el la începutul anului 2010. „Cred că este important pentru țară să-și dea seama. afară.”

( Bun venit, cititori HuffPost Media! Urmărește-ne pe Twitter pentru cele mai recente știri media | Mai multe despre Poynter)

Isaacson descrie frustrarea editorilor de a nu putea accesa datele abonaților și informațiile despre cardul de credit. Un director de difuzare a New York Times a respins lui Jobs, la fel ca și CEO-ul Time Warner, Jeff Bewkes. Dar Rupert Murdoch a cedat, amintindu-și mai târziu că știa că Jobs nu s-ar îndoi și că nici nu ar fi avut dacă ar fi în poziția lui Jobs.

Biografia lui Isaacson despre Steve Jobs este în prezent numărul unu pe lista celor mai bine vândute Amazon .

Isaacson scrie că Jobs ura designul inițial al The Daily, așa că i-a pus pe designeri Apple să lucreze la el. Designerii News Corp. au încercat din nou și, potrivit lui Murdoch, „zece zile mai târziu ne-am întors și le-am arătat pe amândoi, iar lui [Jobs] i-a plăcut mai mult versiunea echipei noastre. Ne-a uimit.”

Lucrarea lui Jobs și Murdoch la The Daily a creat o legătură între cei doi, Jobs l-a dus pe Murdoch acasă de două ori la cină. „Jobs a glumit că trebuia să ascundă cuțitele de cină în astfel de ocazii”, scrie Isaacson, „pentru că i-a fost teamă că soția sa liberală avea de gând să-l eviscereze pe Murdoch când a intrat”.

Murdoch l-a invitat pe Jobs să vorbească la o retragere a conducerii News Corp., unde James Murdoch l-a intervievat pe Jobs timp de două ore în iunie 2010:

„A fost foarte direct și critic la ceea ce făceau ziarele în tehnologie”, și-a amintit Murdoch. „Ne-a spus că ne va fi greu să îndreptăm lucrurile, pentru că tu ești la New York și oricine se pricepe la tehnologie lucrează în Silicon Valley.”

După aceea, Gordon McLeod, șeful rețelei digitale Wall Street Journal, i-a spus lui Jobs: „Probabil că m-ai costat slujba”. Isaacson spune că Murdoch a chicotit puțin când a spus mai târziu: „A ajuns să fie adevărat”.

La retragere, Jobs l-a presat pe Murdoch la Fox News, argumentând că rețeaua a fost distructivă pentru națiune și dăunătoare reputației lui Murdoch:

„Subiți cu Fox News”, i-a spus Jobs la cină. „Axa de astăzi nu este liberală și conservatoare, axa este constructiv-distructivă și ți-ai dat soarta cu oamenii distructivi. Fox a devenit o forță incredibil de distructivă în societatea noastră. Poți fi mai bun, iar asta va fi moștenirea ta dacă nu ești atent.” Jobs a spus că credea că lui Murdoch nu îi plăcea cât de departe ajunsese Fox. „Rupert este un constructor, nu un demolator”, a spus el. „Am avut câteva întâlniri cu James și cred că este de acord cu mine. Pot doar să spun.”

Murdoch a spus mai târziu că era obișnuit cu oameni precum Jobs să se plângă de Fox. „Are un fel de părere de stânga despre asta”, a spus el.

Murdoch a fost de acord ca personalul său să creeze o bobină de evidențiere pentru o săptămână de spectacole ale lui Sean Hannity și Glenn Beck, iar Jobs i-a spus ulterior lui Isaacson că va cere personalului lui Jon Stewart să creeze o bobină similară. Se pare că nu i-a trimis-o lui Murdoch, care spune în carte că ar fi fost fericit să-l fi văzut.

( Înrudit: Acoperirea Steve Jobs | Acoperire Fox News | Media mobilă)

Alte câteva anecdote notabile legate de jurnalism din carte:

• Când oamenii au început din nou să pună la îndoială sănătatea lui Jobs în 2008, după lansarea iPhone 3G, editorialistul New York Times Joe Nocera a scris o coloană criticând cultura Apple a secretului în ceea ce privește sănătatea lui Jobs. În timp ce căuta comentarii de la Apple, Jobs însuși l-a sunat pe Nocera:
  

  „Acesta este Steve Jobs”, a început el. „Tu crezi că sunt un nenorocit arogant care crede că este deasupra legii, iar eu cred că ești o găleată de slime care greșește majoritatea faptelor sale.” După acea deschidere destul de captivantă, Jobs a oferit câteva informații despre starea lui de sănătate, dar numai dacă Nocera ar fi păstrat în evidență. Nocera a onorat cererea, dar a putut raporta că, în timp ce problemele de sănătate ale lui Jobs au reprezentat mai mult decât „un bug obișnuit”, „nu puneau viața în pericol și nu are o recidivă de cancer”. Jobs îi dăduse lui Nocera
  mai multe informații decât era dispus să le ofere propriului consiliu și acționarilor, dar nu era adevărul complet.

• În 2010, Apple a fost criticat pentru respingerea unei aplicații de Mark Fiore , care mai târziu a câștigat premiul Pulitzer în 2010 pentru caricaturi editoriale, pentru că l-a defăimat pe președintele George Bush. Preocupat de comparațiile cu Big Brother, Jobs l-a chemat pe editorialistul din New York Times, Thomas Friedman, „pentru a discuta despre cum să trasezi linii fără a arăta ca un cenzor”. Jobs i-a cerut lui Friedman să conducă un grup consultativ pentru a veni cu linii directoare, dar Times a spus că ar fi un conflict de interese și nu a fost format un astfel de comitet.