Kinja, sistemul de publicare din inima lui Gawker, trăiește sub Univision

Captură de ecran, Gizmodo Media Group.

Când Univision cumparat Gawker Media Group pentru 135 de milioane de dolari într-o licitație de faliment anul trecut, a obținut o piesă critică de tehnologie destul de ieftină.

Kinja, sistemul de publicare despre care se spune că fondatorul Gawker, Nick Denton a scufundat milioane în înainte de a părăsi compania, este acum extins la o gamă mai largă de site-uri deținute de Univision.

Mai târziu în acest an, Ceapa , AV. Club și Clickhole , site-uri cumpărat de Univision în ianuarie 2016, va începe publicarea folosind Kinja, a declarat Lauren Bertolini, care a fost numită director de operațiuni al Gizmodo Media Group în mai. Site-urile Onion, Inc. folosesc în prezent Bulbs, un sistem de management al conținutului creat de Onion, Inc. ale cărui cele mai bune caracteristici sunt încorporate în Kinja, a spus Bertolini.

Echipa de produse a Onion, Inc, pe care Univision a moștenit-o prin achiziția companiei, este combinată cu echipa de produse a Gizmodo Media Group, a spus Bertolini. Fuziune și Radacina , site-urile Gizmodo Media Group care au folosit anterior WordPress, au fost deja mutate în Kinja.

De ce să te concentrezi pe utilizarea Kinja în portofoliul de site-uri web al companiei? Are de-a face cu capacitatea sistemului de publicare de a integra cu ușurință link-uri către produse de pe Amazon, care a fost un factor major al veniturilor din comerțul electronic, a spus Bertolini.

„De fiecare dată când creăm un instrument care să beneficieze echipa editorială, echipa de comerț electronic beneficiază și de asta”, a spus Bertolini. „Unul dintre lucrurile pe care le-am construit în Kinja de la început a fost ideea de inserturi. Dacă trimiteți un link către Kinja de la The New York Times, creăm un insert care conține titlul, miniatura și un scurt rezumat.”

Această caracteristică a fost în cele din urmă încorporată în ofertele de comerț electronic ale companiei, a spus Bertolini.

„Așa că atunci când introduceți un link Amazon, așa cum face echipa noastră de comerț, se creează un insert care are prețul”, a spus Bertolini. „Are imaginea produsului, are echipa de produs și are butonul Cumpără acum.”

Pe măsură ce comerțul electronic a luat rădăcini în industria editorială, cu companii precum Vox Media și The New York Times, Gizmodo Media Group a beneficiat de investiția timpurie a Denton în această categorie. În un interviu cu Digiday la începutul acestui an, CEO-ul Gizmodo Media Group, Raju Narisetti, a declarat că se așteaptă ca comerțul electronic să cuprindă 25% din veniturile companiei în 2017.

Acesta este un indicator care Kinja a fost subevaluată de piață atunci când compania făcea cumpărături pentru cumpărători, a spus Bertolini, care a lucrat la Kinja timp de cinci ani în timpul posturilor succesive la Gawker Media.

„Cred că, când ne uităm la 2018, întrebarea trebuie să fie care sunt elementele Kinja care se pot extinde la familia Univision mai largă?” spuse Bertolini.