Aflați Compatibilitatea Prin Semn Zodiacal
Cum 3 redacții locale au crescut exponențial pe Instagram
Raportare Și Editare
Captură de ecran, Boston Globe Instagram
În această vară, trei tineri jurnalişti au plecat să lucreze în redacţiile locale. Dar nu au fost acolo pentru a raporta, fotografia, video sau edita - au făcut-o pentru gram.
Absolvenții Școlii de Jurnalism de la Universitatea din Missouri Emily Dunn, Grace Lett și Magdaline Duncan au lucrat la St. Louis Post-Dispatch, The Boston Globe și (Minneapolis) Star Tribune în mod special pentru a testa și a crea strategii Instagram pentru a atrage publicul mai tânăr.
Instagram Local News Fellowship a fost un proiect de la Instagram și Institutul de Jurnalism Reynolds din Mizzou.
Cei trei bursieri au adus creativitate și o perspectivă proaspătă în redacțiile lor, a spus Lila King, știri și parteneriate de publicare care conduc cu Instagram, într-un e-mail. (Puteți auzi și mai multe despre părtășia lor la o sesiune la ONA19 în New Orleans săptămâna aceasta.)
Legat: Cum ajungi la publicul tânăr? Aceste redacții locale și absolvenții Mizzou vor experimenta pe Instagram
Scopul bursei nu a fost acela de a crește numărul de adepți sau de implicare, ci de a determina redacțiile locale să se gândească să ajungă la un public nou, mai tânăr, folosind platforma.
În toate cele trei locuri, le-a făcut pe amândouă.
Adepții Instagram din Minneapolis au crescut cu aproape 3.000. Star Tribune a trecut de la fără urmăritori în intervalul de vârstă 13-17 ani la o creștere de 1%.
Lucrul cu Duncan a eliberat alte resurse și a creat timp pentru experimentare pe Instagram, a spus Colleen Kelly, editor digital senior la Star Tribune, într-un e-mail.
„Cel mai mare câștig a fost descoperirea cât de mult implicată a fost comunitatea noastră Instagram”, a spus ea. „Au răspuns cu entuziasm la noua noastră abordare mai interactivă a poveștilor. Ei au apreciat eforturile noastre de a ne angaja mai amănunțit în comentarii, răspunzând la întrebări și la feedback. Creșterea noastră de la săptămână la săptămână a numărului de urmăritori s-a îmbunătățit cu aproape 50% în unele săptămâni.”
Vezi această postare pe Instagram
În St. Louis, contul Post-Dispatch a crescut cu peste 4.000 în două luni, deoarece Dunn a lucrat cu ziarul pentru a crea o strategie pentru Instagram. În perioada pe care a avut-o Dunn acolo, St. Louis Blues a câștigat Cupa Stanley, care a oferit un experiment grozav pentru a ajunge la fani prin intermediul platformei, folosind acoperire live și conținut generat de utilizatori.
„Emily a reușit să separă insta de la gram în ceea ce privește aplicațiile și instrumentele care facilitează crearea, programarea și postarea”, a spus Elaine Vydra, managerul de dezvoltare a audienței Post-Dispatch. „Acum folosim Mai tarziu o tonă. De asemenea, a putut să ne configureze „linkul în bio” folosind acel instrument.”
O mare provocare a fost și încă este să vedem cum petrecerea timpului pe platformă dă roade pentru redacție, a spus Vydra.
„Trebuie să putem măsura și raporta valori precum utilizatori unici, vizualizări de pagină, timpul petrecut pe site și toate acele lucruri distractive; linkul din bio ajută la asta.”
Dunn a lucrat, de asemenea, să folosească Instagram pentru a genera trafic către site-ul Post-Dispatch.
„Câteva moduri în care am făcut acest lucru au fost folosind conținutul propriilor reporteri și fotografi în fiecare postare”, a spus ea pentru Poynter într-un e-mail.
Aproape de sfârșitul părtășiei sale, ea a început și o rezumare săptămânală a poveștilor de top din această săptămână.
Vezi această postare pe Instagram
În Boston, Globe a văzut creșterea numărului de urmăritori pe Instagram cu 5%, „și prin creșterea frecvenței poveștilor Instagram, am observat o creștere cu 700% a vizitelor de profil și o creștere cu 590% a trecerilor prin glisare”, a spus Devin Smith, The Editorul senior al Boston Globe pentru implicarea publicului, într-un e-mail.
Lett a lucrat ca persoană de referință pentru Instagramul Globe, ceea ce a ajutat-o să supravegheze și să coordoneze conținutul. În mod tradițional, redacțiile au folosit Instagram pentru a-și prezenta munca fotografilor. Mai este loc pentru asta, a spus ea, dar este și o modalitate de a ajuta la creșterea gradului de conștientizare a celorlalte lucrări ale jurnalismului tradițional.
„Chiar dacă conținutul tău Instagram nu se traduce neapărat în mod direct în abonați plătitori, cred că este cu siguranță ceva de spus despre cunoașterea mărcii și familiaritatea, mai ales în rândul unui grup demografic care ar putea deveni viitoarea ta bază de abonați”, a spus Lett pentru Poynter într-un e-mail.
A avea un coleg IG a schimbat abordarea Star Tribune față de poveștile Instagram în special, a spus Kelly.
„Suntem mai puțin concentrați pe fotografia statică, „perfectă”, care imită o prezentare tipărită și acum abordăm Instagram cu o abordare mai direcționată, care recreează și re-formatează conținutul pentru Instagram. Am trecut la o abordare mai interactivă, transformând faptele dintr-o poveste într-un test, de exemplu, sau punând întrebări, iar urmăritorii noștri de pe Instagram au răspuns bine.”
În Boston, un mare succes este o rezumare săptămânală „în tendințe”, pe care o vor continua, a spus Smith.
„Unele dintre aceste povești de top au primit peste 500 de accesări într-o perioadă de 24 de ore.”
Dacă redacția dvs. este pregătită să dezvolte o strategie Instagram, Nico Gendron, managerul de produs pentru burse pentru Instagram, vă recomandă:
- Dezvoltați o strategie, chiar dacă este minimă, „i.e. aprovizionați cu UGC (conținut generat de utilizatori) în fiecare vineri pe baza unui anume hashtag sau tachinezi o funcție de investigație din Instagram Stories. Am înțeles că redacțiile sunt slabe și nu pot dedica o singură persoană să se concentreze doar pe Instagram/să fie editorul Instagram.”
- Obțineți feedback de la bebelușii jurnaliști din comunitatea dvs. accesând programele de jurnalism din liceu. „Acest lucru vă va ajuta echipa de implicare/socială să identifice o potențială strategie de pornire și să câștige câțiva adepți în cont.”
„Vorbim mult în domeniul nostru despre importanța promovării unei conversații în două sensuri, de obicei în contextul unei redacție și al publicului său”, a spus regele Instagram. „Ceea ce am văzut în această vară a fost că o conversație bidirecțională între generații de jurnaliști poate fi la fel de importantă și de impact.”
Kristen Hare relatează despre știrile locale pentru Poynter. Ea poate fi contactată pe e-mail sau pe Twitter, @kristenhare.