La revedere, mătușă Jemima! Salutați compania Pearl Milling

10 februarie 2021, publicat la 11:20 ET

În urma protestelor de nedreptate rasială din vara anului 2020, compania-mamă a mătușii Jemima, Quaker Oats, a anunțat că compania de lungă durată a alimentelor pentru micul dejun nu va mai merge pe faimosul său nume.

După ce anunțul inițial a fost distribuit în urmă cu câteva luni, consumatorii au fost imediat împărțiți dacă decizia a fost de fapt o mișcare către egalitatea rasială sau un gest gol al unei corporații. Acum, schimbarea a fost în cele din urmă impusă, iar mătușa Jemima a fost redenumită „Pearl Milling Company”.

Deci, care sunt detaliile din spatele motivului pentru care a apărut această schimbare masivă și cum reacționează fanii uneia dintre cele mai mari mărci de mic dejun din America la re-etichetarea siropurilor lor preferate și a amestecurilor de clătite? Iată o defalcare a situației.

Noul nume al mătușii Jemima a fost stimulat de proteste de nedreptate rasială.

Vara anului 2020 s-a dovedit a fi istorică în ceea ce privește numărul mare de proteste și numărul de persoane care au participat la aceste proteste pe tot globul ca răspuns la brutalitatea poliției și la nedreptatea rasială. Pe măsură ce tot mai mulți oameni au devenit mai conștienți de situație decât oricând, mulți au început să-și preseze brandurile preferate pentru a aborda problemele, pentru a face donații și pentru a acționa în alte moduri pentru a susține cauzele justiției rasiale.

În acel moment, Quaker Oats a decis că cel mai bun mod de a răspunde la apelurile de egalitate rasială a fost să schimbați complet linia de mâncare de lungă durată a micului dejun, astfel încât să nu mai conțină o caricatură a unei femei fost înrobite, punând efectiv pe mătușa Jemima să se odihnească și oferind o mai mare rebranding PC pentru companie fără a-și schimba produsele de bază.

Logo-ul mătușii Jemima se bazează inițial pe Nancy Green, o femeie, bonă și bucătară, care în trecut a devenit sclavă, care va deveni prima marcă comercială vie din lume atunci când compania a făcut publicitate ca purtător de cuvânt în 1893.

Quaker Oats a ales numele Pearl Milling Company pentru a fi mai corect din punct de vedere politic.

Într-o declarație emisă prin reproiectarea lor site-ul web , compania a explicat schimbarea numelui ca o progresie naturală datorită faptului că numele mătușii Jemima nu mai reflecta valorile de bază ale companiei.

„În iunie anul trecut, PepsiCo și The Quaker Oats Company și-au luat angajamentul de a schimba numele și imaginea mătușii Jemima, recunoscând că acestea nu reflectă valorile noastre de bază”, au scris pe noul site web, adăugând: „Pe tot parcursul efortului care a dus la noul nume Pearl Milling Company, Quaker a lucrat cu consumatori, angajați, experți externi în cultură și subiecte și diferiți parteneri de agenție pentru a aduna perspective largi și a se asigura că noul brand a fost dezvoltat având în vedere incluzivitatea. ”

În ciuda faptului că mișcarea este indicativă a unei mișcări mai ample către incluzivitatea rasială, mulți încă au pus sub semnul întrebării schimbarea numelui. „Problema mea pentru că mătușa Jemima s-a schimbat în Pearl Milling Company este că brandingul este atât de înrădăcinat încât, chiar și cu noul nume și siglă, văd încă sigla și numele vechi” a comentat un utilizator Twitter.

Alții au fost mai direcți în critica lor, zicală că compania ar fi trebuit să folosească pur și simplu numele real al lui Nancy Green și să împartă mai multe profituri descendenților ei.