Sfaturi de scriere, videoclipuri și povestiri din reclame epice pentru Super Bowl

Captură de ecran, YouTube

Al 54-lea Super Bowl va prezenta un anunț pe avocado mexican, câțiva candidați la președinție, Bud Light Seltzer și, bineînțeles, ceva fotbal.

Înainte să vă aprovizionați cu chipsuri, dips și bere, iată câteva sfaturi de povestire pe care colegii noștri Poynter le-au adunat din reclamele anterioare pentru Super Bowl, prin amabilitatea arhivelor noastre.

Este pauză în America, 2012

„Anunțul demonstrează natura relativă a definirii lungimii într-un text”, a scris Roy Peter Clark de la Poynter despre reclama Chrysler cu Clint Eastwood. „În țara celor trei, șaizeci și nouăzeci de secunde, spotul de două minute se ridică peste restul, cel mai lung (și cel mai scump) din lot. Cu toate acestea, în majoritatea celorlalte contexte, 260 de cuvinte nu constituie un turn de apă, ci un hidrant de incendiu. De la Lincoln la Eastwood, americanilor le place să fie inspirați de explozii de două minute de scris bun.”

Iată începutul analizei lui Clark cu privire la motivul pentru care a funcționat lunga reclama. Povestea completă o puteți citi aici.

E pauză.

[O deschidere strălucitoare. Două cuvinte simple, unul o contracție, plasate în contextul imediat al telespectatorilor care urmăresc meciul.]

Ambele echipe sunt în vestiare discutând ce pot face pentru a câștiga acest joc în repriza a doua.

[Cultura civică americană este saturată de metafore sportive, analogii și aluzii. Deși acestea pot deveni clișee și enervante, ele sunt în context aici.]

Este jumătate de timp și în America.

[O altă linie ascuțită, un riff din reclama lui Reagan „Morning in America”, dar suficient de subtilă încât să nu semnaleze că aceasta va fi o piesă ideologică grea.]

Formare aferentă: a deveni un scriitor mai eficient

Puppy Love, 2014

Al Tompkins de la Poynter dezactivează această reclamă dulce cadru cu cadru aici și include acest sfat de povestire care funcționează pe toate mediile:

„Poveștile grozave au atât de multe în comun cu această reclamă. Au tensiune, context și o explozie de acțiune. Sunt foarte concentrați și nu sunt distrași de personaje care nu plătesc niciodată. Nu aveți nevoie de muzică, cai sau căței pentru a spune o poveste. Rămâneți la elementele fundamentale care funcționează de fiecare dată.”

Înrudit: De ce a petrecut NPR Super Bowl 50 pe tweeting haiku de fotbal

Uniți suntem, 2018

„Poveștile grozave încep cu tensiune”, ne amintește Tompkins într-o analiză cadru cu cadru a unei alte reclame Budweiser, pe care o puteți vedea aici.

„Povestitorii video pot învăța multe din această reclamă”, a scris Tompkins. „Uită-te cum povestea te face să „simți” ceva pentru personajul principal, apoi narațiunea trece la acțiunea lui, apoi înapoi la o reacție a soției eroului. Fără primele 16 secunde de configurare nu am simți nimic la sfârșit.”

Kristen Hare acoperă transformarea știrilor locale pentru Poynter.org. Ea poate fi contactată prin e-mail sau pe Twitter la @kristenhare