Cu „Numai e-mailurile Clinton”, BuzzFeed aduce o abordare distribuită a acoperirii politicii

„Only Clinton Emails”, un nou cont de Twitter de la BuzzFeed Politics, organizează și evidențiază cele mai interesante fragmente din depozitele de e-mailuri Hillary Clinton. (captură de ecran)

Când un judecător ordonat Departamentul de Stat pentru a lansa o grămadă de e-mailuri de la Hillary Clinton la începutul acestui an, el a prejudiciat instituțiile de știri din SUA pentru luni de acoperire repetitivă.

Până acum, a fost stabilit un model clar pentru povestea e-mail-urilor Clinton: de fiecare dată când este lansat un nou lot de e-mailuri, reporterii trec cu atenție prin corespondențe și fișiere poveste după poveste rezumandu-le conținutul. Articolele rezultate au fost un amestec divers de știri pufoase , analiza serioasa și adunări oarecum întâmplătoare (un recent articol a atins subiectele peștelui gefilte și preferințele TV ale fostului secretar de stat).

Dar ritmul familiar al poveștilor a luat o întorsătură peste noapte, când BuzzFeed a lansat un nou organ de raportare dedicat exclusiv acoperirii prin e-mail-uri Clinton. „ Numai e-mailurile lui Clinton ”, un cont de Twitter care a depășit deja 4.000 de urmăritori, are misiunea declarată de a scoate la suprafață „cele mai importante, mai ciudate și mai amuzante e-mailuri din e-mailurile Clinton” prin partajarea capturilor de ecran evidențiate strategic și a link-urilor către misive.

Twitter pare un mediu propice pentru acoperirea e-mail-urilor Clinton, care se bazează pe curatarea fragmentelor amuzante, inedite și cu adevărat demne de știri găsite în fiecare mesaj. Nu toate misivele către și dinspre contul lui Clinton sunt știri, dar Twitter permite BuzzFeed să atomizeze această poveste masivă și continuă și să relateze fiecare informație în rafale de 140 de caractere.

The abordare distribuită adaugă mai multe dimensiuni la povestea de e-mail Clinton, care tind să se piardă în potopul de articole publicate cu fiecare dump succesiv de e-mail. Prin stabilirea unei cronologie alcătuită din tweet-uri marcate de timp, „Numai e-mailurile Clinton” conferă continuitate poveștii care este greu de urmărit cu fiecare dezvăluire lunară. De asemenea, servește ca un fel de test de turnesol pentru care ar trebui să fie acoperite poveștile, permițând BuzzFeed să evalueze interesul cititorilor față de e-mailurile care prezintă rapoarte suplimentare, evaluând răspunsurile cititorilor.

Celălalt avantaj al adoptării acestei abordări este că permite BuzzFeed să creeze un hub interactiv pentru analizarea e-mailurilor, permițând punctului de vânzare să cultive o comunitate de cititori care pot împărtăși și analiza cele mai importante evoluții din poveste. Deși e-mailurile sunt destinate să fie analizate de către fiecare canal de știri cu o înclinație politică, crearea unui cont Twitter ar putea permite BuzzFeed să influențeze conversația de pe web-ul social pe măsură ce se dezvoltă.

Acea conversație a fost printre motivele pentru care BuzzFeed a creat contul, a declarat Katherine Miller, editorul politic al BuzzFeed News.

„Ideea a fost de fapt destul de practică”, a spus ea într-un e-mail. „Conversația din jurul acestor e-mailuri are loc în mare parte pe Twitter și vrem să mergem acolo unde este conversația. De asemenea, este un fel de durere să gestionezi o postare lungă, actualizată pe versiunile de e-mail – care oricum este de obicei nefocalizat și cine vrea să citească asta?”

Deoarece mai mulți reporteri trimit simultan despre descărcarea e-mailurilor, contul de Twitter economisește timp care altfel ar fi cheltuit compilând o poveste.

„Documentele nu sunt exclusive și mulți reporteri politici lucrează la ele în același timp și trimit pe Twitter, așa că ne-am gândit să scoatem postarea plictisitoare din ecuație”, a scris Miller. „Acesta este mai simplu și, de asemenea, cel mai bun format – și dacă mai sunt și alte lucruri (în afară de chestia cu e-mailul) de acoperit în acest fel, vom face și noi.”

Este de înțeles că o abordare socială a poveștii ar veni de la BuzzFeed, care a îmbrățișat de mult timp diverse canale sociale ca instrumente de povestire. Când gigantul Web a anunţat Un aflux masiv de capital vara trecută, o parte din bani au fost alocați unei noi divizii „distribuite” care ar crea conținut exclusiv pentru rețelele sociale. De atunci, BuzzFeed a lansat BFF, a serie de Social conturi care creează și răspândesc conținut care poate fi partajat.

Accentul pus pe conținutul distribuit a devenit treptat un element de bază la BuzzFeed. La începutul acestui an, BuzzFeed a lansat un cont de Twitter , Unt de cacao, dedicat „a face lucruri amuzante pentru și despre oameni bruni”. Modelul social a ajuns să definească și abordarea BuzzFeed Food, care a fost unul dintre cei mai de succes editori video de pe Facebook. Și benzi desenate BuzzFeed, care a debutat pe Twitter, la începutul anului trecut, prezintă în principal conținut exclusiv social.

Cu toate acestea, BuzzFeed Politics intenționează să depășească Twitter atunci când este necesar. Miller adaugă că echipa ei va continua să scrie povestiri mai lungi pe e-mailurile lui Clinton atunci când vor apărea oportunități de raportare mai aprofundată.

„Vom continua să scriem povești despre e-mailurile în care există povești de făcut – cum ar fi un e-mail unic care este amuzant sau interesant, sau analiză sau le folosim pentru alte rapoarte”, a scris Miller.