Cu noua sa reproiectare, HuffPost vrea să devină un tabloid digital al clasei muncitoare (și să facă virale titlurile sale sclipitoare)

Vizualizarea desktop și mobilă a reproiectării HuffPost. (Fotografie prin amabilitatea HuffPost)

Huffington Post și-a renunțat la aspectul vechi și la câteva silabe în această dimineață, când a dezvăluit un nou design și și-a schimbat numele în HuffPost.

Este prima revizuire totală din istoria de aproape 12 ani a site-ului și marchează o reorientare a viziunii editoriale a HuffPost sub noul său redactor șef, Lydia Polgreen.

„Ne dublăm stilul nostru îndrăzneț și sclipitor și oferim știrile cu simț al umorului, indignare și empatie”, Polgreen a scris într-o notă a editorului care anunță reproiectarea.

Polgreen, alumnă la New York Times și corespondent străin de multă vreme, i-a succedat fondatorului Arianna Huffington la sfârșitul anului trecut. În scurt timp, ea a vorbit despre împingerea HuffPost înapoi la originile sale ca tabloid digital. Într-o eră a diviziunii politice ascuțite, de ce să nu creăm o versiune digitală a Chicago Sun-Times sau New York Daily News din anii 1970, ceva ce ar fi citit deopotrivă de agentul de bursă și de zidar?

Reproiectarea de astăzi își propune să realizeze acest lucru. Titlurile sclipitoare ale Huffington Post, o încarnare digitală a „lemnului tabloid” de odinioară, au primit o nouă importanță. Când cititorii postează o poveste pe Facebook despre ascendența lui Jared Kushner la Casa Albă, de exemplu, povestea va fi implicit la interpretarea jucăușă a lui HuffPost: „S-a dus la Jared”.

Aducerea acestor titluri răutăcioase de pe site și în fluxurile de știri ale cititorilor face parte dintr-o strategie de a aduce conținutul cel mai accesibil HuffPost către cea mai mare audiență posibilă, a declarat Julia Beizer, șefa de produs HuffPost. Noua reproiectare transformă fiecare poveste într-un potențial meme, răspândind vocea și jurnalismul HuffPost pe diverse rețele sociale.

„Cititorii noștri, de altfel, deja fac asta”, a spus Beizer. „Chiar săptămâna aceasta, cineva a făcut o captură de ecran a unuia dintre titlurile noastre, „Billy on the Street”, după chestia cu Bill O’Reilly și a postat-o ​​pe Twitter.”

„Este un flux de lucru groaznic prin care să-ți faci utilizatorii să treacă”, a continuat Beizer. „Fă o captură de ecran. Lipiți-l într-un tweet. Vom face asta automat.”

Pentru a vă asigura că stropirea HuffPost nu este suprautilizată, instrumentul va fi dat mai întâi pentru a selecta editorii care vor lucra pentru a-și perfecționa vocea și frecvența. Apoi, treptat, va fi difuzat în redacția mai largă.

Un exemplu de splash HuffPost. (Fotografie prin amabilitatea HuffPost)

Reproiectarea de astăzi vine cu un mandat din partea Polgreen de a concentra acoperirea HuffPost asupra oamenilor din întreaga lume care sunt deposedați de putere, proprietăți sau privilegii și s-ar putea simți nereprezentați în mass-media mainstream. Acest lucru vine la câteva luni după ce Donald Trump a uimit mass-media câștigând președinția și consolidând o bază devotată de alegători din clasa muncitoare albă. Iată cum vede Polgreen o poveste pe care o descrie drept „un fenomen global”, una pe care speră că HuffPost o va spune cel mai bine:

Pentru mine, cea mai mare decalaj din America, într-adevăr pe tot globul, este între cei care au putere și cei care nu o au, iar asta nu se potrivește ușor cu politica noastră roșie și albastră, de stânga sau de dreapta. Mass-media nu a spus povestea unei părți a acestei diviziuni – a oamenilor care se confruntă cu furie, lipsă de voce și neputință.

Unele dintre schimbările de astăzi au rezultat din considerente mai practice. Decizia de a scurta numele la HuffPost, de exemplu, a fost o consecință a dorinței echipei de proiectare de a face numele site-ului web mai mare și mai îndrăzneț. „The Huffington Post” a avut prea multe personaje pentru asta, a spus Beizer.

Dar nu au vrut să sacrifice numele în întregime de dragul mărcii, a spus ea. Sigla originală a site-ului, cu inscripția imprimată și serif, evocă fondatoarea site-ului, Arianna Huffington, și mai mult de un deceniu de jurnalism digital. Așadar, au optat pentru o abordare cea mai bună din ambele lumi.

„Dacă te gândești la momentul lansării în 2005, a trebuit să împrumutăm o parte din credibilitatea ziarului pentru a spune: „Suntem adevărata afacere”, a spus Beizer. „Numele nostru în sine seamănă foarte mult cu vechiul meu ziar [The Washington Post]. Și este 2017. Nu mai avem nevoie de asta. Oamenii cunosc și iubesc marca noastră.”

Noile pictograme sociale pentru secțiunile existente ale HuffPost. (Fotografie prin HuffPost)

De asemenea, noi astăzi sunt pictogramele sociale reproiectate, care corespund fiecare unei secțiuni diferite a site-ului HuffPost. Lucrând cu o firmă de design din New York, Work-Order, HuffPost a optat pentru o serie de cutii pătrate cu coduri de culori, separate de o bară oblică neagră. Spațiul negativ din jurul fiecărei bare oblice corespunde semnelor care mărginesc exteriorul fiecărei secțiuni. În plus, a spus Beizer, barele oblice denotă subsecțiuni ale fiecărei adrese URL a site-ului web - și arată puțin ca H-urile abstracte.

O presupunere a reproiectării de astăzi este că, chiar și într-o eră a descoperirii știrilor bazate pe socializare, paginile de pornire sunt încă valoroase. Acest lucru se aliniază cu datele site-ului colectate de HuffPost, a spus Beizer, care arată că utilizatorii care vin pe pagina principală a HuffPost o folosesc ca punct de plecare pentru a descoperi articole noi; o proporție considerabilă de cititori dau clic pe șase până la 10 articole diferite de pe HuffPost după ce au vizitat pagina de pornire, a spus ea.

Noua pagină de pornire a lui HuffPost este, de asemenea, mai modulară decât încarnarea anterioară, cu articole, reclame și caracteristici care se potrivesc ca niște piese de puzzle. Acest lucru a fost ca răspuns la dorința cititorilor și editorilor de a impune o anumită ordine pe pagina de pornire a HuffPost, permițând în același timp descoperirea fortuită de conținut nou, a spus Beizer.

„Acești oameni, mă aștept, vor fi în continuare bine serviți de tipul de conținut pe care îl punem acolo – mai ales pentru că este o organizație care le va permite să ajute să găsească mai ușor conținutul pe care îl doresc”, a spus ea.