Te-ai întrebat vreodată ce s-a întâmplat cu FUBU? CEO-ul explică dispariția mărcii

Interes uman

Fiecare generație are marca „it” pe care trebuie să o ai în dulap pentru a rămâne cu vremurile. Anii '70 l-au avut pe Calvin Klein, anii '80 au avut începutul Nike Air Jordans și Adidas, iar anii '90 și începutul anilor au avut clasicul hip-hop: FUBU .

Articolul continuă sub publicitate

Pentru o vreme, nu a existat nicio modalitate de a evita să vezi pe cineva cu abrevierea îndrăzneață pe haine, pantofi, genți etc. Apoi, într-o zi, marca populară a dispărut aparent, deoarece celebritățile (și ceilalți dintre noi) l-au renunțat în cele din urmă de la listele noastre de dorințe. Dar cei care își amintesc de FUBU nu au încetat să se întrebe de ce compania a dispărut din buticuri.

Continuați să citiți pentru a afla ce s-a întâmplat cu FUBU și ce fac cei care au creat linia acum!

Sursa: Getty Images

Articolul continuă sub publicitate

FUBU a fost prima companie preferată de la „Shark Tank” Daymond John.

FUBU a început cu patru prieteni care au crescut în cartierul Hollis din Queens din New York. Prietenii - viitor Bazin cu rechini stea Daymond John împreună cu J. Alexander Martin , Keith Perrin , și Carlton Brown — a creat compania după ce a văzut nevoia de îmbrăcăminte sportivă deținută de negru pe piețele de masă.

Cu toate acestea, mama lui Daymond, Margot John, a scos o linie de capital de 100.000 de dolari pe ipoteca ei, oferind antreprenorilor un spațiu pentru a-și proiecta hainele în casă, CNBC .

În 1992, au numit compania „FUBU”, acronim pentru „Pentru noi, de către noi”.

„Am vrut să creăm o linie de îmbrăcăminte sport care să rezoneze cu adevărat cu oamenii care au purtat-o”, a scris Daymond despre FUBU pe site-ul lui . „Împotriva tuturor pronosticelor, am reușit să lansăm un brand care va continua să revoluționeze industria streetwear așa cum o cunoaștem astăzi.”

Articolul continuă sub publicitate

Sursa: Getty Images

Un model care merge pe pista din FUBU în 2023

Ce sa întâmplat cu FUBU? Se pare că compania a atins apogeul la sfârșitul anilor '90.

În cele din urmă, magazinele din jurul Queens au început să vândă FUBU, iar brandul a început să provoace furaj în industria divertismentului. La începutul anilor '90, LL Cool J a devenit unul dintre cei mai fideli clienți celebri ai FUBU când a purtat o pălărie FUBU într-o reclamă Gap. În curând, aproape fiecare rapper, de la Jay-Z la Ludacris și la mulți dintre ei, au purtat linia în videoclipurile lor muzicale sau la un eveniment pe covorul roșu.

Articolul continuă sub publicitate

Până în 1995, FUBU a devenit cunoscută pentru tranzacțiile sale profitabile cu companii de tehnologie precum Samsung. În plus, compania de îmbrăcăminte stradală a intrat în arena sportivă atunci când s-a lansat FUBU NBA în anii '90. Daymond a spus că colaborarea a fost o potrivire naturală, deoarece „o mulțime de vedete mari purtau deja modă hip-hop și streetwear pe margine” (pe site-ul său).

Articolul continuă sub publicitate

FUBU a continuat să crească până la începutul anilor 2000 și chiar sa aventurat în muzică cu un album compilație, 'Viata buna,' la 25 septembrie 2001, per Sutele blog. Cu toate acestea, atunci când albumul – cu artiști precum LL Cool J, Nate Dogg și Keith Murray – nu a ajuns așa cum credea compania, i-a costat datorii de milioane.

La începutul anilor 2000, FUBU se pare că a dispărut, așa cum a recunoscut Daymond în memoriile sale, Marca din interior , că compania s-a găsit în „coșurile marcate” și nu a reușit niciodată în întregime.

Articolul continuă sub publicitate

„Poate părea că FUBU a dispărut la începutul anilor 2000, dar ne-am schimbat focalizarea de la piața americană la piețele internaționale, precum Europa și Asia”, a explicat Daymond pe site-ul său. „FUBU a avut prea mult stoc pe piața din SUA, ceea ce a afectat negativ rezultatul nostru. Prea mult inventar a făcut ca FUBU să fie pus în coșuri de depozitare și comercianții cu reduceri.”

Sursa: Getty Images

Articolul continuă sub publicitate

Unde este Daymond John acum?

La aproape 30 de ani după ce Daymond, J. Alexander, Carl și Keith au lansat FUBU, brandul care a ridicat mulți capete hip-hop a revenit în prim-plan în 2020. Deși Daymond a spus că compania nu a dispărut niciodată, și-a mutat atenția înapoi în S.U.A. piețe după ce a văzut impactul pe care brandul îl are încă pentru cei care îl amintesc în perioada sa de glorie.

Pe site-ul său, Daymond a spus că noua strategie a FUBU este de a „ajunge la aceeași bază de clienți care acum a îmbătrânit și încă se bucură de cultura și moda hip-hop”, în același timp „vizând Gen-Z deoarece această generație a crescut în jurul culturii hip-hop. și îmbrăcăminte de stradă.”

Articolul continuă sub publicitate

Conceptul nostalgic este ceva pe care publicul nu l-ar nega, mai ales de la o companie care a existat în timpul erei de aur a hip-hop-ului.

„Anii '90 au fost atât de influenți în ceea ce privește hip-hop-ul și în ceea ce privește comercializarea hip-hop-ului”, a explicat Carl pentru Stil de pagină șase în 2020, în timpul parteneriatului Century 21 al FUBU. „Copiii se uită acum în urmă la ceea ce ar purta părinții lor, așa că a început ca o chestie de întoarcere în urmă, iar noutatea a prins acolo unde doresc să fie din nou un element de bază.”

Articolul continuă sub publicitate

Și, în timp ce FUBU încă își găsește locul în industria hip-hop, încă primește laude de la cei care încă văd nevoia de ceea ce reprezintă compania. Artiști precum Solange au făcut referire la impactul companiei în melodiile și versurile lor. Alte mărci de lux care încearcă să aibă mărci de îmbrăcăminte stradală au făcut titluri pentru că au încercat să reproducă stilurile de îmbrăcăminte stradală pentru care FUBU a devenit cunoscută în anii '90.

Daymond, J. Alexander, Keith și Carl dețin încă FUBU și rămân aproape astăzi. Daymond încă creează spații pentru antreprenori prin Bazin cu rechini și compania lui, Grupul Rechinilor , unde îi ajută pe alți viitori directori executivi „să se conecteze, să inoveze și să se ridice”.