Faceți cunoștință cu Frame, o revistă săptămânală de știri care se află în calendarul dvs. și în mesajele text

Politețe: cadru

Există un loc liber pe milioane de măsuțe de cafea unde stăteau cândva reviste de știri săptămânale. Este puțin probabil ca aceștia să reapară în tipărire, dar o companie de media în curs de dezvoltare crede că poate fi un produs digital de piață.

În timp ce ultimul deceniu a fost devastator din punct de vedere economic pentru multe organizații de știri, știrile săptămânale s-au descurcat și mai rău. Paginile lucioase, pline de culoare sunt scumpe. La fel și distribuția națională și mondială. Iar când schimbarea ciclului de știri condusă de internet pune valoare pe viteză și noutate, analizele în profunzime ale știrilor de ieri nu se vând așa cum obișnuiau.

Acum un an și jumătate, Time Magazine i-a redus circulația cu o treime într-o măsură de „reducere a costurilor”. Newsweek, cândva un săptămânal apreciat care se lăuda cu un tiraj de 3 milioane , a fost vândut unei organizații cu legături cu o universitate creștină și percheziționat de un procuror din Manhattan, ca parte a unei anchete asupra finanțelor companiei mamă, care apoi a concediat cei mai buni editori ai Newsweek pentru raportarea propriei companii.

Și, poate și mai rău, mulți tineri nu au luat niciodată unul.

„Mulți oameni (din generația mea) nici măcar nu mai știu ce este o revistă de știri”, a spus Ben Moe, un absolvent de 25 de ani, absolvent al Universității Columbia, cu sediul în New Jersey, în timp ce zguduia nume de reviste ale căror pași ofilite. el intră acum în: „Time, Newsweek, New Yorker, The Economist...”

Moe, în propriile sale cuvinte, „face un salt uriaș de credință” și lansează o publicație numită Cadru că speră că va ridica experiența revistei săptămânale de știri în lumea digitală. Versiunea beta, lansată pe 27 martie, este un amestec bazat pe narațiune de fotografii, videoclipuri și hărți, toate prezentate într-un format vertical adaptat pentru dispozitive mobile, care amintește de Poveștile AMP ale Washington Post . Frame nu este o altă aplicație care aglomerează telefonul, ci o experiență digitală în care utilizatorii se înscriu prin site-ul web Frame și apoi accesează articole și funcții printr-o varietate de portaluri noi.

Moe a spus că Frame este construit în jurul a două idei: valorificarea tehnologiei pentru a spune povești în moduri noi și furnizarea contextului aprofundat pe care revistele de știri săptămânale l-au umplut în mod tradițional.

(Ren LaForme/Poynter)

Contextul este important „într-un moment în care publicul are mai puțină încredere în știri decât oricine a avut vreodată”, a spus el. „Atât de mulți oameni interacționează cu știrile prin intermediul rețelelor sociale și primesc notificări din titlu... Dar care sunt cauzele principale? Care este istoria?”

Pentru a atrage atenția care s-a obișnuit cu bombardarea constantă a știrilor, Frame va combina aproape orice tip de media disponibil - text, fotografii, videoclipuri, podcasturi, tehnologie care nu a fost inventată încă - pentru a-și spune poveștile într-o aplicație web care va funcționa pe orice tip de dispozitiv. Moe vede acest lucru nu ca pe o abatere de la știrile săptămânale de altădată, ci mai mult ca o odă pentru ceea ce erau cunoscuți: îmbinarea textului, imaginilor și graficelor împreună pe pagini strălucitoare pentru a spune povești; o experiență care a fost pierdută, a spus el, când revistele de știri au intrat online.

„Revista de știri a dispărut din toate punctele de vedere. Nu există un echivalent digital cu această experiență”, a spus Moe.

Procesul de reimaginare digitală a adus alte beneficii, în special pentru misiunea Frame de a oferi context. În mod obișnuit, atunci când reporterii și editorii creează povești pentru publicații tipărite sau mai liniare digitale, ei trebuie să facă alegeri dificile cu privire la ce să păstreze și ce să taie. Este posibil ca informațiile interesante să nu ajungă niciodată la publicare pur și simplu pentru că nu se încadrează în structura unei povești.

CITURI ASOCIATE: De ce femeile sunt pregătite să devină pionier în jurnalismul fără deșeuri

Dar sistemul de management al conținutului Frame include o funcție numită „ocoliri”, în care publicul poate decide să urmeze firele de poveste în direcții pe care articolele de obicei nu le-ar permite.

De exemplu, în povestea de lansare a lui Frame despre moartea unui adolescent din Dakota de Nord legată de opiacee, publicul poate face ocol pentru a afla mai multe despre fentanil și de ce este popular printre traficanții de droguri. Ocolurile sunt prezentate în același amestec de formate media ca și povestea principală.

(Ren LaForme/Poynter)

„Face din context o sarcină mai interesantă. Ca o gaură de vierme Wikipedia pe care chiar ți-o amintești”, a spus Moe.

Este o reimaginare inteligentă a hyperlinkării, o problemă cu care industria jurnalismului s-a confruntat și la care a renunțat apoi cu mulți ani în urmă. Conectarea la informații de pe alte site-uri web adaugă credibilitate și este un serviciu important pentru public, dar înseamnă, de asemenea, că organizațiile de știri își pierd ochii, iar membrii audienței își aduc atenția asupra conținutului original. Încheierea tuturor într-un singur pachet de povești oferă contextul pe care publicul îl caută și atenția de care organizațiile de știri au nevoie pentru a supraviețui.

Este unul dintre cele două lucruri care m-au făcut să traiesc tăcut în timpul conversației cu Moe. Cealaltă a fost strategia de distribuție a Frame.

Ultimul loc de muncă al lui Moe a fost la Mic, o companie media care se adresează milenialilor. Toamna trecută, Mic și-a concediat majoritatea personalului și a fost vândut unui alt grup media după ce Facebook a anulat un acord de parteneriat video. Deși a încercat să diversifice, Mic era încă dependent în mare măsură de Facebook pentru distribuirea conținutului său și, prin urmare, pentru venituri. Deși a plecat cu cinci luni înainte de vânzare, Moe a văzut ce poate face o dependență de o platformă unei organizații media.

Cu Frame, el renunță în mare parte la platforme.

Frame nu își distribuie poveștile pe Facebook sau Twitter. Nu se bazează pe traficul Google. Nici măcar nu are tipul de pagină de pornire pe care o au majoritatea organizațiilor de știri.

„Nu vă cerem să veniți acolo unde pleacă camioanele cu ziarele”, mi-a spus Moe. „Ne vom ocupa de asta. Ne vom întâlni unde ești și unde este cel mai bine pentru tine.”

Moe a spus că el și directorul său de produse s-au așezat cu telefoanele lor și au căutat modalități de a-și distribui știrile acolo unde alte organizații de știri se luptă cel mai puțin pentru atenția publicului. Au ajuns pe calendare (Google Calendar și iCal pentru moment), mesaje text și e-mail. Deși o mulțime de redacții ajung la public prin e-mail, Frame îl va include deoarece, la fel ca mesajele text și notificările din calendar, se simte mai personal.

„A avea acele notificări în panoul de notificări este mai valoros decât (platforme precum) Apple News, deoarece sunt mai puține. Ajungem la oameni într-un loc mai intim”, a spus Moe.

Când utilizatorii se abonează la Frame, li se solicită să selecteze modalitățile în care doresc să primească știri. Dacă activează calendarele, poveștile lui Frame vor fi adăugate ca evenimente de toată ziua, cu un titlu și ceva text. Utilizatorii pot încărca povestea chiar din panoul respectiv în Google Calendars sau printr-un link pop-up în iCal. Poveștile noi se încarcă automat în calendarele utilizatorilor pe măsură ce Frame le pregătește și le publică.

(Ren LaForme/Poynter)

Am scris despre modul în care organizații media precum The New York Times și The Minneapolis Star Tribune au folosit calendare pentru a distribui zone specifice de acoperire, dar din câte știu, acesta este primul caz în care o organizație de știri distribuie tot conținutul său prin un calendar.

Merită să recunoaștem că calendarele sunt încă platforme. Google și Apple ar putea schimba teoretic modul în care funcționează calendarele lor în moduri care ar putea fi în detrimentul strategiei de publicare a Frame. Dar acest lucru profită de o componentă atât de fundamentală și consacrată (și banală!) a tehnologiei, încât este dificil să se întâmple asta. De asemenea, este greu de înțeles că organizațiile de știri nu s-au gândit până acum să folosească calendare în acest sens.

Într-o altă abatere de la știrile săptămânale tradiționale, Frame își va distribui funcțiile pe parcursul săptămânii, mai degrabă decât toate odată.

„Oamenii nu mai au timp pentru asta”, a spus Moe. „Credem că revista modernă este secțiuni care apar pe parcursul săptămânii.”

Singura „secțiune” publicată de Frame până acum se numește „Deconstruit”. Este o privire greșită asupra contextului din spatele unei știri mari, dimensiunea și importanța acesteia asemănătoare cu povestea de acoperire a unui săptămânal de știri mai tradițional. Moe m-a rugat să nu menționez alte secțiuni planificate, dar pot spune că cu siguranță se simt ca genul de caracteristici recurente noi la care te-ai aștepta de la o revistă de știri săptămânală.

Are, de asemenea, un model de abonament pe care cititorii săptămânali de știri ar trebui să îl găsească familiar - 5 USD pe lună sau 50 USD anual. Deși Moe are alte câteva idei pentru venituri, el pariază că abonații vor acoperi o bună parte din bugetul Frame.

„Credem că oamenii vor plăti pentru jurnalism de calitate și acest lucru este confirmat peste tot, de la corespondent până la New York Times”, a spus el.

Directorul de produs al lui Moe și Frame, Tom Barnes, sunt suficient de încrezători în succesul modelului lor de afaceri încât duo-ul a pus bazele întregului proiect. În prezent, singurii angajați cu normă întreagă ai Frame (au, de asemenea, un narator cu normă parțială și un director muzical cu jumătate de normă), duo-ul este în conversații cu investitorii pentru a spori veniturile pe care le-au câștigat deja prin abonamente. De asemenea, caută și alte oportunități de finanțare, cum ar fi subscriere, conținut de marcă și licențiere pentru sistemul lor de management al conținutului proprietar.

Primele săptămâni ale Frame (din nou, încă în versiune beta) au fost modeste. Dar Frame nu se lansează ca un proiect strălucitor și costisitor de la o organizație de știri consacrată. Este doar un produs bine gândit, cu câteva idei îndrăznețe și un respect revigorant pentru publicul său.

Bănuiesc că alte organizații de știri vor lua notă și vor începe să folosească câteva dintre ideile Frame în curând. Dar Moe nu este prea îngrijorat de asta.

„Dacă Frame este un model pentru cum arată revista în secolul 21, ceea ce sperăm și ne propunem, sperăm că alții vor arăta ca noi mai târziu”, a spus el.