„Impact” de la Huffington Post le permite cititorilor să doneze oamenilor din știri

De-a lungul recesiunii, organizațiile de știri au raportat nenumărate povești despre oameni care se luptă să plătească facturile, să își găsească locuri de muncă și să-și permită asistența medicală. Dar instituțiile media tradiționale nu sunt deosebit de proactive în a oferi audienței lor modalități de a ajuta oamenii pe care îi profilează.

Pentru a facilita transformarea știrilor în acțiune, The Huffington Post a lansat o nouă secțiune care prezintă povești cu widget-uri care permit oamenilor să facă donații online familiilor nevoiașe, organizațiilor nonprofit și multe altele. Denumită „Impact”, funcția oferă utilizatorilor oportunități de a se oferi voluntar pentru cauze, de a semna petiții și de a se înregistra pentru actualizări despre poveștile care îi interesează.

Inițiativa este un exemplu al modului în care media moștenită poate lucra cu Fifth Estate nu numai pentru a obține o expunere mai mare pentru acoperirea lor, ci pentru a arăta publicului cum pot ajuta oamenii din știri.

„Ca jurnalişti, responsabilitatea noastră principală este să acoperim ştirile”, a declarat Arianna Huffington, co-fondatoare şi redactor-şef al Huffington Post. „Dar putem oferi, de asemenea, comunității noastre o oportunitate de a face ceva dincolo de a spune „Oh, nu este atât de trist” – și asta este ceva pentru care jurnaliştii trebuie să facă mai mult.”

În parteneriat cu o rețea de acțiune socială online numită Causecast , The Huffington Post a lansat Impact pe 13 octombrie cu a St. Petersburg (Fla.) Timespoveste a reporterului Lane DeGregory și un videoclip înrudit de fotograful John Pendygraft.

Povestea, la care The Huffington Post a făcut legătura pentru prima dată pe 28 septembrie, este despre Monique Zimmerman-Stein, care are o tulburare genetică rară care a lăsat-o aproape oarbă. Cele două fiice ale ei, care împărtășesc tulburarea, au și ele probleme grave de sănătate. Soții Stein au asigurare de sănătate, dar în ultimii 10 ani au acumulat o jumătate de milion de dolari în facturi pe care asigurarea nu le va acoperi.

Postul de lansare a Impactului a inclus un link cătreTimespovestea si un widget care a permis oamenilor să doneze familiei. După doar 36 de ore, cititorii Huffington Post au donat 20.000 de dolari . Aceasta a crescut la 30.000 de dolari după șase zile, iar obiectivul țintă a continuat să fie ridicat.

DeGregory a spus că atunci când cititorii au contactat-o ​​pentru a întreba unde să facă o donație, ea i-a direcționat către widgetul de donații al Impact. „Cred că toată lumea se gândește la îngrijirea sănătății”, a spus ea, „și această poveste chiar te-a făcut să te gândești că ăsta aș putea fi eu.”

Impact a continuat povestea săptămâna trecută și a prezentat unSt. Petersburg Times videoclip cu familia Stein exprimându-și recunoștința față de cititorii Huffington Post .

În plus față deTimespoveste, Impact a prezentat și alte povești din mass-media mainstream, inclusiv a Los Angeles Timespiesa despre un vagabond de 97 de ani .

Cum funcționează Impact

Deși a patra moșie spune în mod regulat povești cu personaje simpatice, ezită să treacă pălăria decât în ​​perioada sărbătorilor. Impact le cere publicului să se implice zilnic.

Poveștile Impact, care constau atât în ​​conținut agregat, cât și în conținut original Huffington Post, acoperă o mare varietate de subiecte: victime ale mutilării genitale feminine , copii care au nevoie de rechizite școlare , și celebrități care sensibilizează cu privire la cancer .

Duminică seara, povestea principală Impact a fost legată de „60 de minute” interviu cu David Axelrod, consilier politic senior al președintelui Barack Obama , și soția lui Susan. Bazându-se pe informațiile din interviul „60 de minute”, Impact a încurajat utilizatorii să doneze către CURE, fundația pentru epilepsie a Axelrods, și a oferit link-uri despre cum să vorbește Congresului despre necesitatea unui leac pentru epilepsie și cum să căutați reflectarea tulburării de către mass-media .

Deși doar unele dintre poveștile Impact prezintă widget-uri de donații, majoritatea includ modalități de a dona pentru cauza în cauză, prin link-uri către site-ul Web al cauzei sau către Causecast.org, site-ul partener care creează widget-urile și procesează donațiile.

Victoria Fine, editor asociat de știri la Causecast și Impact, a scris mai multe dintre articolele Impact și ajută la selectarea conținutului agregat prezentat în secțiune. Beneficiul legaturii la povestea unui canal de știri local despre Impact, a spus ea, este dublu: postul obține o expunere mai mare, iar The Huffington Post poate publica știri locale mai aprofundate.

„Având în vedere condițiile ziarelor locale, toată lumea este pe o navă strâmtă în aceste zile. Nu se poate aștepta ca organizațiile de știri să creeze widget-uri și să caute site-uri de donații și să vorbească cu diferite organizații de caritate”, a spus Fine. „Nu au timpul sau capacitatea de a face asta chiar acum, așa că cred că acolo este oportunitatea noastră.”

Când instituțiile de știri de masă promovează cauze?

Deci, poate că instituțiile media nu sunt „așteptate” să creeze widget-uri de donații sau instrumente similare. Dar ce îi împiedică să le creeze?

Stephen Buckley, editorul TampaBay.com , celSt. Petersburg Times„Site web, a spus încorporarea widget-urilor de donație în viitor poveștile nu sunt excluse.

„Nu cred că am dori să facem asta cu fiecare poveste, sau chiar cu o mulțime de povești, având în vedere unele dintre riscurile implicate”, a spus Buckley. „Dar pot să văd că facem asta? Absolut. Cred că este o idee foarte bună.”

El a abordat atât beneficiile, cât și riscurile de a oferi comunității o modalitate de a se conecta la știrile pe care le consumă.

„Reafirmă importanța organizației dumneavoastră în comunitate, astfel încât toată lumea câștigă atunci când funcționează bine”, a spus Buckley. „Riscurile sunt clare; nu vrei să direcționezi oamenii către un grup, un individ sau o familie și apoi să auzi că acei oameni nu sunt atât de prost cum au spus că sunt sau că au luat banii și i-au cheltuit într-un fel asta e nepotrivit.”

Cerând oamenilor să doneze pentru cauze specifice, organizațiile de știri ar putea părea că favorizează o cauză față de alta. Cine poate spune, de exemplu, că boala terminală a unei persoane și lupta cu compania sa de asigurări merită donații, iar a altuia nu?

Există mai puțin risc pentru The Huffington Post, care se prezintă ca un site de știri și opinie – deși niciuna dintre cauzele prezentate pe Impact nu este afiliată politic.

„Impactul merge dincolo de dreapta și stânga”, a spus Huffington. „Este o oportunitate de a trece dincolo de noi înșine și de a accesa îngerii mai buni ai naturii noastre.”