Compensare Pentru Semnul Zodiacal
Substabilitatea C Celebrități

Aflați Compatibilitatea Prin Semn Zodiacal

Gimlet Creative, un participant timpuriu la podcasting-ul de marcă, este acum deschis pentru afaceri

Afaceri Și Muncă

John Henry (dreapta) găzduiește „Open for Business”, primul podcast al Gimlet Creative.

Există o scenă din „ Lansare ” — podcastul popular, confesional, despre începerea unei afaceri — care înfățișează doi jurnaliști luptă cu o dilemă cu care se confruntă redacțiile din întreaga lume.

Așa cum fac mulți, episodul se concentrează pe luptele Gimlet Media, compania din spatele unei familii de podcasturi, inclusiv „ Răspunde la toate ,” “ Spectacol de mister ” și „StartUp” în sine.

Preocuparea de data asta? Indiferent dacă companiile vor plăti pentru varietatea de conținut de marcă oferită de Gimlet, povești care sună ca jurnalism produse la cererea unui agent de publicitate.

După o convorbire dezamăgitoare cu un potențial client, directorul de creație Nazanin Rafsanjani se îngrijorează că agenții de publicitate „nu vor face acest lucru extrem de restrâns pe care suntem dispuși să-l facem, care este să vă transforme într-un podcast super-costisitor, cu etichetă albă. nu distribuiți și nu treceți ca pe cont propriu în niciun fel, formă sau formă.”

„Vor să le facem un podcast pe care îl punem pe canalele noastre pe care le editează împreună cu noi”, spune ea în episodul, lansat în noiembrie. „...Bineînțeles că asta vor ei! Pentru că ar fi grozav pentru ei.”

O jumătate de an mai târziu, acele probleme timpurii par să fie rezolvate. Săptămâna trecută, Gimlet Media a lansat „Open for Business”, primul său podcast de marcă, cu eBay . Primul episod arată toate replicile spuse de Rafsanjani în noiembrie: nu este distribuit pe canalele editoriale ale companiei, nu este pretins drept o producție editorială și nu este produs de redacția lui Gimlet.

În schimb, este etichetat ca efortul inaugural al Gimlet Creative, echipa de patru persoane de la Gimlet Media care realizează reclamele și podcasturile de marcă ale companiei. Echipa, condusă de Rafsanjani, a produs podcastul de șase episoade în parteneriat cu eBay, ceea ce a însemnat că compania de licitații online avea ultimul cuvânt asupra direcției și conținutului fiecărei tranșe.

Însă primul episod prezintă multe dintre aceleași tehnici de povestire care au ajuns să definească podcasturile editoriale ale companiei: o gazdă captivantă, raportare amănunțită, un arc de poveste bine definit și decor personal. Are chiar același tip de muzică de deschidere instrumentală ciudată care a devenit un element de bază al spectacolelor Gimlet.

Cu toate acestea, există diferențe clare: deși podcastul este despre antreprenoriat în general, conține conversații legate de eBay. Fiind o reclamă, nu conține alte reclame. Și, în mai multe ocazii, gazda dezvăluie influența eBay, așa cum cerute de ghidurile de publicitate ale companiei .

„A fost foarte important pentru noi să o avem în toată arta spectacolului și în toate descrierile”, a spus Rafsanjani pentru Poynter într-un interviu. „Pentru că, deși îl dezvăluim de două ori, dacă îl asculți în minutul trei, s-ar putea să nu fi auzit asta. Așa că am încercat să fim cât mai transparenți posibil.”

Deși „Open for Business” este prima incursiune a Gimlet în podcasting-ul de marcă, conceptul nu este complet nou. Panoply, compania de podcasting din Ardezie , a lansat anul trecut „The Message”, un podcast SF fictiv care a ajuns în fruntea clasamentului iTunes cu un amestec convingător de scriere profesională, actorie și design sonor.

„Open for Business” diferă de „The Message” prin faptul că este un podcast non-ficțiune, dar primele rezultate indică un interes similar în rândul ascultătorilor. Deși Gimlet Media nu a dezvăluit de câte ori a fost descărcat, „Open for Business” a urcat în fruntea clasamentului iTunes în a doua jumătate a săptămânii trecute, ceea ce înseamnă că a obținut rapid un amestec de noi abonamente, recenzii și descărcări totale.

Acest succes timpuriu se datorează, fără îndoială, în parte spoturilor promoționale plătite din alte emisiuni Gimlet Media, inclusiv „StartUp” și „Reply All”. Dar s-ar putea să se datoreze și faptului că podcast-ul sună mai degrabă ca o piesă de jurnalism distractivă, ca o reclamă tradițională.

„Nu putem forța oamenii să asculte aceste emisiuni”, a spus Matt Lieber, co-fondatorul Gimlet Media. „Dacă sunteți pe web, puteți cumpăra trafic. …Dar nu poți face asta în podcasturi. De fapt, trebuie să faci ceva bun și să atragi oamenii și să le reții atenția. Și acesta este cu adevărat esențial pentru modul în care facem acest lucru și îl promovăm.”

Podcastul este, de asemenea, un caz de testare pentru ceea ce Lieber speră că va deveni în cele din urmă o parte semnificativă a afacerii generale a companiei. Gimlet Media nu face publice cifrele sale de venituri, dar Lieber prezice că podcasturile de marcă vor reprezenta un „procent cu două cifre” din veniturile totale ale companiei în 2017. Ofertele de pachete care includ un podcast de marcă și spoturi publicitare promoționale din celelalte emisiuni Gimlet sunt de obicei, prețul la „mijlocul șase cifre sau mai mult”; Lieber le consideră centrale pentru strategia Gimlet de a dezvolta un flux diversificat de venituri.

Ce primește eBay? Compania spune că natura intimă și de lungă durată a podcasting-ului a luat în considerare decizia sa de a spune poveștile companiei prin audio. Ei îl vor considera un succes dacă proprietarii de afaceri mici îl consideră interesant sau util și ies din podcast cu o mai bună înțelegere a ceea ce face compania.

„Am experimentat diferite moduri de a spune aceste povești și de a extrage unele dintre aceste perspective din ele, dar nu am găsit cu adevărat mediul sau platforma potrivită pentru a face acest lucru bine”, Annie Lupardus, director de conducere și comunicare pentru vânzători la eBay, spus într-un e-mail. „Podcasting-ul mi s-a părut un mediu logic și cu dimensiunile potrivite pentru noi, deoarece este ceva mai intim și mai lung.”

La fel ca și echipa sa editorială, Gimlet Media a căutat în redacții pentru a-și găsi producătorii. Katelyn Bogucki, cea mai recentă angajare a lui Gimlet Creative, a contribuit la lansarea eforturilor de podcasting ale The Huffington Post. Frances Harlow, un producător de conținut de marcă, a fost anterior producător asociat la „Planet Money” de la NPR. Și Rafsanjani însăși a fost anterior producător senior la „The Rachel Maddow Show” de pe MSNBC. Nicole Wong, al patrulea membru al echipei, a venit de la Group SJR, o agenție de publicitate.

Rafsanjani plănuiește să-și dezvolte echipa în timp pentru a satisface cererea agenților de publicitate. Deja, echipa lucrează la un proiect cu HP Enterprise și intenționează să înceapă un proiect cu Spotify programat pentru vară și toamnă. Gimlet Creative nu filmează pentru un anumit număr de angajați, dar Lieber observă că sunt încă devreme pentru podcasturi de marcă, cu clienți suplimentari probabil să iasă din lemn.

„Știu că va suna pollyanna, dar nu ne gândim deloc prea mult la competiție”, a spus Lieber. „Nu este că nu există alte companii grozave de podcast – există. Dar industria crește atât de repede în acest moment, încât succesul oricărui jucător în acest loc este și succesul nostru. Simt că toți creăm noi ascultători și creștem dimensiunea plăcintei industriei, iar asta este bine pentru noi toți.”