Gannett plănuiește o extravaganță combinată cu reclame și știri despre „Rebuilding America”

Proiectul merge în vârful picioarelor în implementarea redacțiilor rețelei pentru a produce o serie ambițioasă de povești în sprijinul unei inițiative de vânzare de reclame.

O captură de ecran dintr-o prezentare despre proiectul lui Gannett „Reconstruirea Americii”.

Gannett a lansat o inițiativă combinată de vânzări de anunțuri și știri pentru sfârșitul lunii pe tema modului în care întreprinderile și persoanele fizice se pregătesc pentru o redeschidere largă a economiei.

Numele speciale „Rebuilding America”, planificate pentru 30 și 31 mai, vor apărea în rețeaua regională de 260 de hârtie a lui Gannett, precum și în USA Today.

O notă internă de la un editor regional, obținută de Poynter săptămâna trecută, oferă această prezentare generală:

Este un efort comun între știri și partea vânzărilor. În incertitudinea actuală, ținta în mișcare este partea publicitară. Astăzi se lansează un miting al vânzărilor și va da tonul efortului. Va trebui doar să vedem cât de mare devine asta.

Pe partea cea mai optimistă a ecuației, acesta ar putea fi unul dintre cele mai mari ziare pe care le-am produs vreodată, dar doar timpul ne va spune.

Practic, aceasta este o serie de povești naționale produse atât din nava-mamă, cât și din experiență în domeniu la unele proprietăți locale, cum ar fi o piesă din industria auto de la Free-Press (Detroit). Pentru noi toți, asta înseamnă să producem o serie de bare laterale despre scena noastră locală: cum ar putea arăta turismul pe măsură ce America se redeschide. … Cum ar putea arăta restaurantele după redeschidere și nu numai? …

Fiecare proprietate este responsabilă pentru aceste bare laterale, iar numărul este scalat la dimensiunea proprietății. S-ar putea să existe povești la nivel de cluster care au sens pentru noile noastre piețe combinate.

Partea cea mai grea este că acesta este un efort destul de ambițios și o schimbare strânsă.

O prezentare însoțitoare indică faptul că compania a identificat o duzină de categorii promițătoare pentru reclame și povești corporative, „Planul de vânzări este o activitate ambițioasă care va fi susținută de un plan de conținut cu mai multe fațete care prezintă „un singur moment de impact”, captând și unghiurile locale ale celor mai pertinente aspecte ale economiei Americii”.

Redacțiilor locale li se va cere să producă o serie de „bare laterale” specifice geografice, provizoriu 10 până la 12 la cele mai mari ziare ale lanțului, precum The Arizona Republic și Milwaukee Journal-Sentinel, mai puține de la proprietăți mai mici.

Categoriile de subiecte conduc în domeniul medical — spitale și case de bătrâni, cu o serie de alte sectoare, inclusiv restaurante, imobiliare, retail și sport.

În timp ce memoriile nu impun ca conținutul editorial să fie în întregime pozitiv, scopul este de a poziționa rețeaua USA Today a lui Gannett drept „sursa națiunii pentru o platformă puternică care spune povestea reconstrucției economiei Americii”.

Proiectul este încadrat mai degrabă ca o știre decât ca un supliment publicitar. Dar cel puțin se apucă în vârful picioarelor de a desfășura redacțiile rețelei (care funcționează la trei sferturi din cauza concediilor) pentru a produce o mulțime de povești în sprijinul unei inițiative de vânzare de reclame.

Prezentarea de ansamblu spune că o „poveste națională cuprinzătoare” va fi însoțită de „o rubrică comună din partea (șefa de redacție) Maribel Perez Wadsworth și (șeful veniturilor) Kevin Gentzel despre această secțiune și angajamentul lui Gannett față de acest proces”. De asemenea, încurajează „editorii locali și liderii de vânzări să scrie o rubrică comună despre angajamentul fiecărui site față de comunitatea lor”.

Gannett a avut un efort mare de vânzări de reclame digitale chiar înainte de preluarea sa de către GateHouse Media în urmă cu șase luni (păstrând numele Gannett), dublând cu mai mult numărul de proprietăți.

În ciuda reducerilor profunde de publicitate care au avut loc în urmă cu două luni, când pandemia și prăbușirea economică s-au instalat, au existat semne că corporațiile și marile întreprinderi regionale doresc să revină în joc. Această generație de reclame este a oportunitate de branding și poartă adesea mesaje legate de criză .

Sursele care au furnizat notele interne lui Poynter au indicat, de asemenea, că capitolele NewsGuild pregătesc o scrisoare de protest săptămâna aceasta către CEO-ul Mike Reed, acuzând că planurile depășesc o linie etică prin legarea conținutului atât de strâns la publicitate.

O purtătoare de cuvânt a lui Gannett a confirmat planurile „Reconstruirea Americii”, încă în curs de finalizare și pot fi schimbate, dar nu a pus la dispoziție un executiv pentru întrebări. Vom adăuga detalii la această poveste dacă vor apărea.

Faceți clic pentru a vizualiza un PDF cu prezentarea completă

Rick Edmonds este analistul de afaceri media al Poynter. El poate fi contactat pe e-mail.