Fark, Acordul USA Today demonstrează valoarea agregării în economia legăturilor

O înțelegere recentă între un site web de ziare de mare greutate și un site popular de agregare de știri editate arată granițele din ce în ce mai neclare dintre platformele de social media, știrile de masă și blogurile ca urmare a partajării conținutului.

USAToday.com și Fark.com, un site editat care reunește link-uri trimise de utilizatori, au fost lansate recent un nou parteneriat . Ca parte a ofertei, secțiunea Tech a USAToday.com este gazda și sponsorul exclusiv al Pagina Geek a Fark.com , iar USA Today gestionează plasările publicitare de pe pagină, conform declarației emise în momentul anunțării parteneriatului.

Pagina Geek a Fark.com afișează titluri agregate de știri despre tehnologie din alte surse de știri cu brandingul secțiunii USA Today’s Tech. Sina din dreapta a paginii Geek afișează conținutul Tech al USAToday.com cu un player video al clipurilor video Tech ale ziarului și un widget de titlu al poveștilor Tech Live și Game Hunters ale USAToday.com.

Brian Dresher, managerul de marketing pentru achiziții al USAToday.com care a pus cap la cap, a declarat într-un interviu telefonic că există o așteptare în rândul utilizatorilor cunoscuți ai rețelelor sociale că știrile îi vor găsi acolo unde sunt și că acest parteneriat ajută USAToday.com să ajungă la acești utilizatori.

Dresher a spus că doresc să vadă o creștere în secțiunea Tech a USAToday.com cu o audiență non-USAToday.com ca urmare a linkurilor site-ului din partea dreaptă a paginii partenere Fark.

Drew Curtis, fondatorul Fark.com, a spus că acesta este primul parteneriat de conținut al site-ului său cu un brand media important. El a avut anterior o afacere numai de vânzări cu Maxim Online, mi-a spus el într-un interviu telefonic.

Fața secțiunii Tech a USAToday.com are o casetă în partea de jos care promovează site-ul partener. Dresher a spus că pagina parteneră este promovată și în rotatorul paginii de pornire USAToday.com.

Fără a cita date specifice de trafic, Dresher a spus că sunt mulțumiți de rezultatele pe care le-au văzut până acum de la lansare pe 24 noiembrie. El a adăugat că a fost o săptămână de trafic dificil de evaluat cu sărbătoarea de Ziua Recunoștinței. USAToday.com a avut 9,7 milioane de vizitatori unici în octombrie, potrivit cifrelor furnizate de managerul de comunicații Alexandra Nicholson.

Curtis a spus că Fark.com primește zilnic până la 2.500 de link-uri trimise de utilizatori. El a spus că blochează duplicatele pentru a menține procesul de revizuire la un nivel gestionabil, dar altfel ar primi 50.000 de link-uri zilnic. El a spus că Fark.com are vizite repetate mari per utilizator.

„Este un public dedicat de indivizi cu adevărat inteligenți”, a spus Curtis.

Alte companii media au lansat pagini sau secțiuni de conținut agregat în funcție de locație sau subiect pe site-urile lor Web.

Paginile de știri ale cartierului ChicagoBreakingNews.com, alimentat de Outside.In, agregează conținutul în funcție de locație. Secțiunile de afaceri și drept ale Wall Street Journal includeți titluri agregate pe aceste subiecte cu widget-uri alimentate de OneSpot. Site-ul web pentru „The NewsHour With Jim Lehrer” a folosit site-ul de jurnalism colaborativ Publish 2 pentru a agrega povești de reacție după ce președintele Barack Obama a primit Premiul Nobel pentru Pace .

Câteva lucruri fac ca afacerea dintre USAToday.com și Fark.com să iasă în evidență. Unul este împerecherea unei centrale de știri cu un site de agregare editat care a depășit cultul său prin gură în gură.

Spre deosebire de secțiunile agregate de pe alte site-uri de știri în care editorii pot adăuga, omite sau suprima fluxurile de povești sursă de agregare sau o singură poveste în sine, linkurile Fark.com de pe pagina cu marcă comună sunt organizate de Fark.

Dresher a spus că USAToday.com nu are control editorial asupra acelor link-uri din titlul principal al paginii partenere, dar are încredere în deciziile curatoriale ale lui Fark.

Curtis a spus că cuvintele blestem nu apar în titluri, deoarece asteriscurile sunt folosite pentru a le goli și nu fac linkuri către titlurile care nu sunt sigure pentru muncă (NSFW) de pe pagina principală a Fark.com sau de orice altă pagină de pe site. El a spus că acest tip de conținut se află pe un site separat numit Foobies.com.

El a spus că ultimul link legat de știrile NSFW de pe pagina de start a Fark.com a fost către Huffington Post în aprilie și că 19 octombrie 2005 a fost ultima dată când Fark.com a conectat direct la nuditate de pe pagina de pornire a site-ului.

„Este o concepție greșită comună că Fark trimite la conținutul NSFW, o aud tot timpul”, a spus el. „Acordul USAToday nu ne cere să facem ceva ce nu facem deja în mod normal.”

Un alt aspect demn de remarcat al tranzacției este că titlurile agregate ale Fark.com sunt trimise de utilizator, apoi titlurile organizate apar pe Fark.com și sunt etichetate cu etichete de subiect (adică înfricoșător, amuzant etc.).

Utilizatorii pot instala un buton pe propriile site-uri și pot trimite de la distanță link-uri către Fark.com, iar apoi aceste trimiteri sunt folosite pentru a echilibra postările editoriale pe pagina principală a Fark.com cu ceea ce utilizatorii doresc să vadă, potrivit Fark.com.

Trimiterile FarkIt sunt puse în coadă într-o bază de date separată de trimiterile de linkuri ale utilizatorilor, iar site-urile care instalează și afișează vizibil butonul FarkIt pe pagina lor primesc preferință pentru listare, conform site-ului.

În schimb, instrumentele de agregare terță parte utilizate de unele site-uri web de știri au titluri extrase automat din sursele de feed de încredere ale furnizorului, iar apoi un editor de știri alege din instrumentul curatorial al furnizorului de agregare dacă folosește sau nu acele surse sau o anumită postare pe blog. .

Dar este nișa de conținut Tech a USAToday.com suficientă pentru publicul inteligent Fark.com?

Mindy McAdams, profesorul Knight Chair de Jurnalism la Universitatea din Florida, a declarat că USAToday.com este pentru un public larg, iar Fark.com este opusul. Într-un interviu telefonic, ea s-a întrebat dacă utilizatorii Fark ar învăța ceva din secțiunea Tech a USAToday.com, deoarece tipurile de geek au fluxuri de știri pentru a urmări ceea ce sunt interesați.

Curtis de la Fark.com a spus că este posibil ca cititorii săi să facă clic și să citească un anumit articol. „Ei consumă știri a la carte. În general, sunt dispuși să încerce orice, cu condiția să fie util.”

Vor folosi mai multe site-uri web de știri agregarea pe site-urile lor? Cu siguranță, ar putea fi un avantaj pentru o organizație de știri, care are puține resurse pentru a acoperi știri, dar ar putea permite cuiva să organizeze un instrument de agregare care să atragă conținut relevant pentru ei. Întrebarea este atunci, companiile media vor pune în spatele agregării un editor calificat?

McAdams a spus că mai multe site-uri de știri folosesc agregarea pentru că vor încerca orice, dar acesta nu este un model de afaceri.

„Dacă se uită la agregare ca pe o strategie, este cam greu de făcut fără personal”, a spus ea. „O bună agregare necesită inteligență umană... întreaga idee de curatare este că ai un om care știe ceva despre subiect.”

CORECTARE: Acest articol a spus inițial că USAToday.com ajunge la 6,1 milioane de cititori zilnic. Această cifră combinată reflectă Cititorii tipăriți USA Today și cititori online .