Partidul Conservator Britanic a dublat un număr publicat de BBC pentru a face o reclamă pe Facebook să arate mai bine – dar a fost surprins de verificatorii de fapte

Sigla Partidului Conservator Britanic, preluată de pe contul său de Facebook.

Verificatorii de fapte britanici au surprins Partidul Conservator dublând suma de bani pe care guvernul a pus-o în școlile publice într-un anunț pe care l-a postat pe Facebook săptămâna trecută. Cazul a devenit viral și este un exemplu al câte povești înșelătoare pot fi găsite în Biblioteca de anunțuri Facebook.

Pe 3 septembrie, Partidul Conservator Britanic a postat o reclamă pe pagina sa de Facebook în care susținea că „oferă școlilor un record de 14 miliarde de lire sterline, crescând nivelul de finanțare per elev în toată țara”. Anunțul arăta o fotografie a unui profesor într-o sală de clasă și o siglă BBC în colțul din stânga. Dar realul Povestea BBC - legată în anunț — a spus că cifra era de 7,1 miliarde de lire sterline, departe de acea cifră de 14 miliarde de lire sterline.

Anunțul a rulat timp de șase zile și, conform datelor publice disponibile pe Biblioteca de anunțuri Facebook , a adunat peste 100.000 de afișări (90% în Anglia) și a costat peste 500 GBP. Femeile între 35-44 de ani au fost grupul cel mai expus acestui titlu înșelător din NewsFeed-ul lor.

Pe 9 septembrie, organizația britanică de verificare a faptelor Full Fact a descoperit falsitatea și a scris un detaliu articol despre. Full Fact a alertat Partidul Conservator și, de asemenea, BBC, care a publicat și un articol despre caz.

Și Partidul Conservator a reacționat. Într-un mesaj trimis BBC, un purtător de cuvânt a susținut că „nu a fost intenția noastră (a partidului) să denaturam prin utilizarea acestei titluri cu linkul de știri, unde cifra BBC (7 miliarde de lire sterline) este afișată clar, dar suntem revizuirea modului în care titlurile reclamelor noastre se potrivesc cu linkurile însoțitoare.”

BBC a emis o declarație în care spune că încă „se uită la această chestiune” și a remarcat că anunțul a fost suspendat în ziua în care verificatorii de fapte l-au semnalat ca fiind fals.

Echipa Full Fact a declarat public că consideră „nepotrivit ca partidele politice, sau orice organism public, să denatureze munca jurnaliştilor independenţi”, aşa cum a făcut Partidul Conservator pe Facebook săptămâna trecută. Facebook nu a comentat.

„Povestea a fost preluată în întreaga lume, inclusiv de CBC, Der Spiegel și New York Times. Este un semn al cât de răspândită este îngrijorarea cu privire la publicitatea politică neresponsabilă online”, a spus CEO-ul Full Fact, Will Moy. „Regulile trebuie actualizate în multe țări și trebuie stabilite prin procese democratice deschise și transparente, nu în termenii și condițiile companiilor de internet.”

Moy a mai spus pentru International Fact-Checking Network că aceasta a fost prima dată când echipa sa a analizat reclame politice pe Facebook, lucru pe care îl vor face mai des de acum înainte.

„Ne pregătim pentru alegeri, iar monitorizarea reclamelor politice online este o prioritate pentru noi. Legea electorală din Regatul Unit este periculos de depășită și trebuie să monitorizăm dacă este exploatată.”

Facebook-ul Biblioteca de anunțuri a fost creat pentru a oferi transparență publicitară. Oricine, chiar și cei care nu au un cont Facebook sau Instagram, poate explora Biblioteca și poate căuta în colecția tuturor reclamelor difuzate în produsele Facebook. Biblioteca conține date despre fiecare reclamă activă și inactivă despre probleme sociale, alegeri sau politică care se desfășoară din mai 2018. Facebook a spus că le va păstra timp de șapte ani.

Cristina Tardáguila este director asociat al International Fact-Checking Network și fondatoarea Agência Lupa, din Brazilia. Ea poate fi contactată pe e-mail.