Atlanticul are din nou cea mai citită poveste digitală a anului: rezolvarea misterului avionului dispărut din Malaezia

Imagine de copertă parțială, prin amabilitatea The Atlantic

Tabularea anuală a lui Chartbeat cele mai bine citite povești digitale din 2019 (măsurată prin minutele de angajare pentru clienții săi) găsește un titlu familiar în cercul câștigătorilor.

Pentru a treia oară în cei cinci ani în care Chartbeat a alcătuit lista, o poveste lungă de copertă din The Atlantic a terminat pe primul loc. Câștigătorul din acest an a fost al lui William Langewiesche „Dispărut: cum a dispărut zborul 370 al Malaeziei.”

S-ar putea spune că autorul a venit cu acreditările ideale pentru a aborda cazul avionului doborât care aparent a dispărut de pe cer în martie 2014. El însuși pilot, Langewiesche a scris o serie de autopsii despre accidentele aviatice pentru The Atlantic - precum și povești. despre explozia Challenger și curățirea locului dezastrului din World Trade Center din 11 septembrie.

Nu voi vărsa boabele despre soluția propusă de Langewiesche, dar mă îndoiesc că oricine va citi până la sfârșitul piesei sale exhaustive și persuasive va scăpa de îndoieli persistente.

Editorul Atlantic Jeffrey Goldberg a trimis un e-mail: „Apetitul publicului pentru narațiunile frumos scrise și profund raportate nu este diminuat, iar cititorii știu unde să se îndrepte când caută cele mai interesante povești..”

Cele mai importante povești ale anului ale Atlanticului au fost ale lui Graeme Wood „ Ce vrea ISIS cu adevărat” în 2015 și a lui Alex Tizon „Sclavul familiei mele” în 2017.

De asemenea, în primele cinci ale listei lansate miercuri:

• O expunere politică a autoafacere la Universitatea Liberty a conservatorului creștin Jerry Falwell.
• Două povești CNN - una despre un tânăr imobilizat la pat care a inventat o intervenție chirurgicală pentru a se vindeca, celălalt o piesă de investigație despre puii rotitori extrem de populari de la Costco.
• The Washington Post poveste despre împușcătura în masă care a ucis 20 la un Walmart din El Paso.

Ca și în listele anterioare, domină poveștile cu un avantaj investigativ, un element de știri de ultimă oră sau un unghi personal și adesea inspirațional.

Măsurarea timpului de angajare – măsurată pe măsură ce cititorul parcurge, mai degrabă decât să lase doar un browser deschis – favorizează poveștile lungi care vor tenta cititorul să meargă în profunzime sau până la sfârșit. Dar asta nu este invariabil - povestea de top din 2018 a fost necrologul lui Brian Stelter al colegului Anthony Bourdain de la CNN, doar puțin mai mult decât durata medie.

Citind lista completă a primelor 100, m-a surprins câte au apărut pe site-uri al căror conținut este gratuit. CNN, BBC, ESPN, Fox News și NPR au fost toate bine reprezentate. Aceste cinci site-uri au reprezentat 16 dintre cele 25 de povești cele mai traficate.

După o pregătire îndelungată, site-ul The Atlantic a intrat în spatele unui paywall în septembrie. Dar poveștile sale digitale erau încă gratuite când piesa lui Langeweische a fost postată în timpul verii. Pe de altă parte, spre deosebire de site-urile de difuzare de mai sus, Atlantic are 475.000 de abonați la versiunea tipărită a revistei, dintre care mulți poate că au citit povestea acolo. Deci, cele peste 30 de milioane de minute digitale angajate pe care le-a înregistrat subcontorizează minutele totale de citire.

Lista Chartbeat nu trebuie privită ca fiind definitivă - măsoară doar poveștile clienților săi - deși lista de clienți este una lungă și are o acoperire internațională. Sondajul a măsurat 55 de milioane de conținut, cu un total de 294 de miliarde de minute implicate.

Alte publicații și-ar putea publica propriile liste, dar singura pe care o cunosc este The New Yorker. Cea mai importantă poveste a anului a fost revizuirea exculpatorie a lui Jane Mayer a acuzațiilor de hărțuire sexuală care au forțat demisia senatorului Al Franken. O altă poveste a lui Mayer, pe Fox News și Trump White House, se află pe locul al doilea în popularitate.

Editorul Newyorker.com Michael Luo mi-a spus și explică într-un eseu însoțitor că a schimbat valorile anul acesta. Mai degrabă decât minutele angajate, el s-a bazat pe măsuri interne despre care poveștile sunt citite de oameni care apoi se abonează numai la reviste și/sau site.

Valoarea mai tradițională a vizitatorilor unici are încă acțiune pe mulți agenți de publicitate. Dar 2019 a fost un an în care se pune accentul pe construirea de sub-uri digitale plătite atât la reviste, cât și la ziare, pe măsură ce publicitatea – în special tipărirea – scade. Și odată cu aceasta se acordă o atenție mai mare strategiilor de preț și urmărirea poveștii sau poveștilor care conduc pe cineva la decizia de a apăsa butonul de abonare.

Am scris despre povestea de top în fiecare din ultimii cinci ani - dacă ne gândim că lista în sine face o căutare interesantă și oferă șansa de a ajunge din urmă cu poveștile pe care le-ați ratat.

Îmi fac griji că diviziunea digitală/plătită elimină o parte din punct de vedere al clasamentului. Poate că ne îndreptăm spre nevoia unei liste separate cu cele mai bune citite pentru poveștile din spatele unui paywall. Dacă da, aceasta este o problemă bună, deoarece sugerează un număr tot mai mare de cititori dispuși să plătească pentru conținutul lor digital.

Rick Edmonds este analistul de afaceri media al Poynter. El poate fi contactat la e-mail .