6 pași pentru un podcast de succes într-o redacție

Conținut sponsorizat de la Werk It: A Woman's Podcast Festival

Jennifer White și Tricia Bobeda, echipa din spatele podcastului „Making Oprah”, de la WBEZ, au explicat cum și-au creat și și-au lansat emisiunea în timpul unei sesiuni „How I Make It” la Werk It 2017. (Gina Clyne Photography.)

Iată cei șase pași de planificare esențiali pe care trebuie să îi luați dacă redacția dvs. are în vedere lansarea unui podcast

Intr-o dimineață intri la serviciu și editorul tău are o idee: „Hai să facem un podcast”, spun ei entuziasmați. „Avem deja toate raportările făcute!”

În fața acestei sugestii, s-ar putea să fiți de acord - și apoi să rămâneți treaz până la 3:00 a.m. încercând să vă dați seama cum veți crea brusc un podcast pe lângă locul de muncă cu normă întreagă. De asemenea, s-ar putea să fiți treaz până la 3:00 a.m. gândindu-vă la posibilități, dar nu sunteți sigur de unde să începeți.

Așadar, iată pașii la care ar trebui să te gândești (nu în primele ore ale dimineții, ci la birou, cu un pix și hârtie, sau o tablă albă dacă preferi) pentru a te asigura că te-ai gândit la proces și un flux de lucru sustenabil care vă va duce de la un proiect de pitch, la undă verde de la editor și, în sfârșit, la urechile ascultătorilor.

—

1) Stabiliți dacă audio este cel mai bun format pentru ideea dvs.

Să începem cu începutul. Poveștile pot lua multe forme și merită să faceți un pas înapoi pentru a vă întreba: De ce este audio mediul pentru a spune această poveste? Dacă doriți să creați un podcast bazat pe raportarea că redacția dvs. a întreprins deja sau chiar a publicat deja - care este motivul pentru care îl spuneți în audio, mai degrabă decât în ​​format tipărit sau digital?

Dacă creați un podcast ca o completare a unei serii tipărite, ce adaugă audio-ul la poveste? Pur și simplu spui aceeași poveste într-un format diferit? Dacă intenționați să vă bazați pe articolele scrise ca conținut pentru audio, rețineți că a scrie pentru ureche este foarte diferit de scrierea unei povești tipărite - scripturile podcast nu urmează structura tradițională a povestirii scrise.

Același lucru este valabil și pentru interviuri: s-ar putea să aveți o grămadă de interviuri înregistrate cu subiectele poveștii care funcționează pentru citate tipărite, dar ar putea necesita un alt tip de editare dacă doriți ca un ascultător să rămână constrâns prin conversația înregistrată.

2) Definiți-vă scopul.

Care este scopul pe care vrei să-l atingi cu podcast-ul tău? Poate vrei să spui o poveste semnificativă despre un anumit subiect. Poate vrei să ajungi la un nou public. Podcastul tău va avea probabil mai multe obiective, dar este util să le restrângi la câteva obiective „SMART” realizabile: S specific, M măsurabil, LA realizabil, R elefant, T numele Bound.

Obiectivele SMART sunt adesea folosite în setările de management al proiectelor (termenul a fost inventat în anii '80), dar pot fi un instrument cu adevărat util atunci când vă construiți prezentarea și vă aflați cum veți urmări succesul podcastului. Ele te vor ajuta să gestionezi așteptările (fie ale tale sau ale șefului tău) și să-ți concentrezi energiile asupra obiectivelor care sunt prioritatea ta cea mai mare.

Principala concluzie pentru acești doi primi pași este să stabiliți obiectivele pe care doriți să le atingă proiectul dvs. și apoi să decideți dacă audio este cea mai bună modalitate de a ajunge la aceste obiective.

3) Pentru cine este povestea? Identificați-vă publicul și fiți specific.

Dacă lucrați într-o redacție, probabil că aveți deja un public care interacționează cu conținutul dvs. Gândiți-vă la modul în care vă puteți folosi canalele actuale de tipărire, digitale și sociale pentru a vă orienta cititorii actuali către podcast.

Dacă vizați un nou audiența, definiți specificul. Cum diferă noul public de cel pe care îl ai acum? Dacă expresia „public divers” apare ca un scop, despachetează ce înseamnă asta. Înseamnă să ajungi la mai mulți oameni de culoare? Ascultători mai tineri? Ascultători care locuiesc într-o anumită zonă geografică? Gândiți-vă la personalul dvs. – producătorii și reporterii dvs. reflectă publicul la care doriți să ajungeți?

4) Construiți un peisaj competitiv.

Bine. Deci știi care sunt obiectivele tale pentru podcastul tău. Ați subliniat publicul la care doriți să ajungeți. Următorul pas este să aruncăm o privire asupra pieței: există 700.000 de podcasturi și sunt în număr. Unde ta podcast-ul se potrivește?

Mai întâi, identificați podcasturile care sunt concurența dvs. directă - acestea sunt emisiunile care acoperă aceleași subiecte sau similare, au o misiune similară și au un format similar etc. Apoi, comparați punctele forte, provocările și oportunitățile emisiunii dvs. cu celelalte. . Acest lucru vă va ajuta să vă dați seama care este diferența dvs. principal și cum vă puteți deosebi emisiunea de ceea ce există deja în ceea ce privește structura povestirii, subiectul sau chiar coperta podcastului.

5) Schițați un buget (realist).

Cât costă să faci un podcast? Asta depinde de tipul de spectacol pe care vrei să îl produci! Vedeți asta ca o emisiune de investigație serializată sau este o rezumat săptămânal de știri? Redacția ta (și echipa ta) au lățime de bandă pentru a produce o emisiune săptămânală pe lângă munca pe care o produci deja? Dacă vă gândiți să angajați un producător, uitați-vă la ce sunt plătiți oamenii pentru podcast Festivalul Work It sondajul podcastului privind transparența plăților Aici .

Dacă încercați să vă asigurați bugetul și acceptarea din partea editorilor și/sau conducerii dvs., demonstrați cum acest podcast se potrivește cu obiectivele și prioritățile redacției dvs. și vă servește publicul (sau noul public la care doriți să ajungeți cu acest nou spectacol).

6) Aduceți spectacolul în fața publicului:

Uneori este timpul să devină rau (mai ales când bugetul este mic). Îți amintești cum ai acordat timp pentru a-ți defini publicul? Gândiți-vă la podcasturile pe care le ascultă deja și în ale căror opinii au încredere atunci când caută recomandări.

Aici intervine și peisajul tău competitiv – schimburile și colaborările cu podcasturi similare te pot duce departe, mai ales în ceea ce privește atragerea unui public interesat de subiectul pe care îl tratați și care deja ascultă podcast-uri. Adesea, este la fel de simplu ca trimiterea unui e-mail și schimbul de strigări.

—

Lansarea oricărui podcast este dificilă, indiferent dacă lucrați la o organizație care primește audio, la o lucrare tipărită sau la el pe cont propriu. Vor fi multe lecții învățate pe parcurs și tu voi învață practicând. Dar există, de asemenea, o mulțime de resurse (și oameni minunați) acolo pentru a te duce pe drumul cel bun.

Lucrați (WNYC's Women's Podcast Festival) v-a acoperit - în acest an, avem sesiuni despre orice, de la valorificarea strategiei web pentru a ajunge la publicul dvs. acolo unde se află deja, la cum să construiți un buget realist pentru emisiuni (și să vă faceți podcast-ul sustenabil financiar), până la editorial și strategii operaționale pentru producătorii care doresc să facă în mod intenționat podcasturi pentru și de către oameni de culoare.

Festivalul are loc în perioada 3-4 octombrie 2019 în centrul orașului Los Angeles - înregistrează-te acum și alăturați-vă nouă pentru două zile întregi de paneluri, schimb de cunoștințe și perspective din industrie cu femeile care conduc industria audio, inclusiv ateliere 1:1 cu ingineri audio de la AIR și meciuri personalizate de mentori. Oameni de la WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media și mulți alții vor fi acolo.

Vezi programul complet și înregistrează-te acum la werkitfestival.com .

P.S. Pentru și mai multe sfaturi despre cum să lansați eficient un podcast, ascultați Rekha Murthy sesiunea Werk It din 2018 Proiectare pentru scop și capacitatea de producție . Mulțumiți lui Rekha pentru că a adus această discuție pe scenă în timpul Werk It 2018!