40% dintre cititorii Financial Times opresc blocarea reclamelor atunci când sunt întrebați

Financial Times este expus la Londra, joi, 23 iulie 2015. (AP Photo/Frank Augstein)

În cele din urmă, câteva știri încurajatoare în lupta pentru dolarii din publicitatea digitală.

Financial Times a anunțat în această dimineață că, după un experiment de 30 de zile pentru a combate utilizarea blocanților de reclame pe site-ul său, aproape 40% dintre cititori au fost de acord să vadă reclame atunci când li s-a cerut să facă acest lucru.

Rezultatele experimentului sunt un indicator că cititorii sunt dispuși să permită publicitatea în timpul citirii știrilor, a declarat Dominic Good, director de vânzări și strategie de publicitate globală la Financial Times, într-un comunicat.

„Prin dialogul deschis cu cititorii FT, subliniem importanța publicității ca flux de venituri pentru jurnalism independent de calitate”, a spus el. „Aceste rezultate arată că cititorii FT acceptă publicitatea ca parte a schimbului de valori cititor/editor și au încredere în noi pentru a crea cea mai bună experiență publicitară posibilă cu partenerii noștri.”

Financial Times a folosit trei tipuri diferite de mesaje pentru a convinge cititorii să facă „lista albă” sau să permită publicitate de la FT.com. O metodă a inclus o întrebare simplă - un banner discret în partea de jos a site-ului care sublinia faptul că jurnalismul necesită finanțare. Această metodă a dus la ca aproape 40% dintre utilizatori să opteze pentru a înscrie site-ul pe lista albă.

Imagine prin Financial Times.

Al doilea mesaj a fost neconvențional: It a eliminat cuvinte întregi dintr-o poveste, înlocuindu-le cu spații libere și le-a cerut cititorilor să înscrie site-ul pe lista albă. Această tactică a convins 47% dintre cititori să vadă reclame.

Ultimul mesaj a restricționat accesul la site, o strategie care a convins două treimi dintre cititori să-și dezactiveze blocatoarele de anunțuri.

De când instrumentele de blocare a reclamelor au început să reducă în dolari pentru publicitatea digitală, mulți editori, inclusiv Forbes, Wired, The New York Times și Slate, au lansat campanii prin care le-au cerut cititorilor să-și înscrie site-urile pe lista albă. Aceste mesaje sunt adesea politicoase, mai degrabă decât exigente, deoarece editorii nu doresc să îndepărteze cititorii și deteriora numărul total de audiențe .

Deși blocarea anunțurilor este încă o amenințare la nivel de industrie pentru editorii online (a raport recent estimat că aproximativ o cincime dintre utilizatorii de smartphone-uri folosesc blocare de reclame), au existat povești de succes în lupta pentru a convinge cititorii să vadă reclame. 15Min.lt, a doua cea mai mare organizație de știri din Lituania, a publicat recent videoclipuri prin care le-a cerut cititorilor să înscrie site-ul pe lista albă și a văzut că afișările sale blocate cu reclame au scăzut cu aproape 75 la sută.